浅议自媒体对出版品牌传播影响

论文导读：牌传播。1.自媒体平台中的出版品牌广告活动诸多自媒体平台的相继出现，给出版企业提供了自己的发言平台，他们可以在自媒体平台中创建自己的后免费发布任何广告信息。例如，现在各大出版企业都拥有自己的微博，他们可以借用微博平台发布品牌和产品的广告。自媒体对出版品牌传播的影响论文资料由论文网{#GetFullD
[摘要]自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革，出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性，自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响，自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展，又需要遵循哪些原则，在传统出版业的数字化转型时期，这些都是值得我们深入深思的理由。
[关键词]自媒体；出版品牌；品牌传播
[作者简介]崔恒勇，陈璐颖，北京印刷学院。
随着互联网发展进入Web 2.0时代，互联网中信息传播模式也由最初的单向传播转变为不定向传播，互联网用户不再是单纯的信息接收者，他们可以同时扮演信息发布者、信息传播者、信息接收者等多重角色。2003年7月，美国新闻学会媒体中心出版了谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，其中对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简而言之，自媒体是普通公民用以发布自己所见、所闻、所感的媒介载体。

一、自媒体催生媒介环境变化

自媒体的具体形式包括博客、微博、个人日志、个人主页等网络平台，目前最有代表性的自媒体平台包括国外的Facebook、Twitter，国内的空间、新浪博客、新浪微博、人人网公共主页、豆瓣小站、微信公众平台等等。在大众传播主导的时代中，信息传播的主要模式是“一对多”的单向传播；而自媒体出现后，信息的传播模式逐渐演变成了“多对多”的不定向传播。要而言之，自媒体有以下三个传播特性：

1.传受合一

传受合一是自媒体同其他媒介形式的最大区别之一，传统媒介和Web 1.0时代的网络媒介都是由社会媒体组织担任传播者，而普通的公众只是传播内容的接受者，扮演着受众的角色。传受合一给每一个网络用户发言的机会，参与互联网传播活动的所有个人和组织既可以作为传播者，也可以作为受众，传播者和受众之间不再界限分明。

2.即时互动

传受合一的传播形态推动了从单向传播到互动传播过程的发生，自媒体强化了人与人之间的交流关系，而且每个自媒体平台都多多少少包含着社交属性，能够帮助人们拓展线下的人际关系，发展网络中的互动关系。用户不仅可以发布信息，还可以评论、分享别人发布的信息，而且自媒体强调互动的即时性，用户发布的互动信息可以实时到达传播对象，同时传播对象也可以选择做出即时的反馈。

3.去中心化

在大众传播时代，少数精英群体掌握着媒介话语权，他们制约着媒介的传播内容和传播方式，普通公众和社会组织需要借助媒体向公众传播信息，这个过程中往往也会受到媒体的很多限制；自媒体为公众提供了相对公平的话语平台，公众借助自媒体可以按照自己的意愿和想法来发布信息，能否引起关注也取决于传播内容、传播时间、传播频率等媒介策划环节，每个人传播的内容都可能成为公众关注的中心，每个人的关注重点也各有不同。自媒体实现了真正作用上的去中心化，在自媒体时代，几乎没有人可以拥有传播特权。
自媒体的上述特性，引发传媒领域的颠覆性变化。传统的自上而下的单向传播成为过去式，新的自下而上的不定向传播给内容生产及监管带来很多机会与挑战。研究自媒体，是传统出版在数字化转型过程中必须要有的一课。

二、自媒体与出版品牌传播

改革开放30多年以来，中国出版业经历了巨大的变化。随着经济体制改革的一步步深入，中国出版业的竞争也一步步加剧，特别是在党提出深化文化体制改革之后，出版业也开始走上了市场化、产业化的道路，出版单位纷纷转企改制，开启了全面竞争的发展格局。在市场竞争中，品牌常常被视为企业获取竞争优势、进驻目标市场的核心力量，这在出版行业也不例外。从我国近年的出版市场来看，出版业正快速进入一个品牌竞争的时代。
出版品牌也是出版市场竞争的必定产物，“出版品牌是在出版营销或传播过程中形成的，自身具有特定的名称和标志，用以将产品或服务与读者等关系利益团体联系起来，并能为出版企业带来新价值的出版媒介。它既可以是人，如作者、编辑品牌等，也可以是物，如图书、出版社、发行单位品牌等。”
随着出版业的市场竞争不断加剧，各出版企业纷纷开始创建自己的出版品牌。出版品牌的创建包括出版品牌定位和出版品牌设计两个过程。成功创建了出版品牌之后，如何将出版品牌推入市场，如何让广大的消费者接受并认同该品牌，就需要出版企业策划主动的营销传播活动。出版品牌从创建到发扬光大主要依赖于出版品牌的传播环节，出版品牌传播是提高出版品牌知名度和美誉度的重要途径，它可以提升消费者对品牌的认知度和认同感，从而形成对品牌的忠诚。
出版品牌传播过程主要包括广告、公关、销售三种途径，出版企业或利用媒体广告投放、宣传招贴、网络等广告形式进行品牌推广，或通过新书发布会、图书捐赠、培训班等公关活动进行品牌宣传，或通过多样化的销售渠道和优质的销售服务来赢得消费者对品牌的认同。
随着自媒体用户群体的不断增长，自媒体平台在出版品牌传播方面也大有用武之地，它让出版品牌的传播方式变得更加多元化。出版社、图书营销公司、编辑人员、作者等出版品牌的各个构成要素都可以拥有各自的自媒体，出版品牌所包含的每个团队和个人都拥有了自己的发声平台，他们可以通过自媒体平台开展一系列出版品牌自媒体对出版品牌传播的影响由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.传播活动，例如，推广新产品，策划促销活动，完善体系等等。在出版品牌的传播过程中，如何最大程度地发挥自媒体平台的价值已变得越来越重要。
自媒体平台中的品牌传播与传统媒体中的品牌传播也有很大的差异，下面分别从广告、公关和促销三种具体传播形式出发，分析如何在自媒体平台中进行出版品牌传播。

1.自媒体平台中的出版品牌广告活动

诸多自媒体平台的相继出现，给出版企业提供了自己的发言平台，他们可以在自媒体平台中创建自己的后免费发布任何广告信息。例如，现在各大出版企业都拥有自己的微博，他们可以借用微博平台发布品牌和产品的广告。自媒体对出版品牌传播的影响论文资料由论文网{#GetFullDomain}提供,转载请保留地址.自媒体对出版品牌传播的影响由专注毕业论文与职称论文的{#GetFullDomain}提供,转载请保留. 全文地址：www.7ctime.com/xwxlw/lw37626.html上一论文：阐释如何把握电视新闻播音艺术分寸感的