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简述移动媒体传播下环境媒体广告营销对策

最后更新时间:2024-02-11 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:32088 浏览:146699
论文导读:
广告大师奥格威曾说:“我们呼吸的,除了空气,就是广告。”“在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。”可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来转变当前的传播效果。

一、环境媒体广告

1.环境媒体广告的概念

“环境媒体”英文名为“Ambient Media”,意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是“非常规的原创媒体”。作者认为,环境媒体广告就是将所要传达的有效信息融入受众所接触的室内外环境中,与周围环境进行创新性的巧妙结合和表现,吸引受众注意和参与体验的新的广告形式。

2.环境媒体广告的特点

第一,与环境结合更紧密。在媒体高度发达的今天,广告媒体形式和受众的选择更加多样,广告与其发布的环境融为一体,通过发布环境提升广告传播效果。
第二,应用更加广泛。传统户外媒体有固定的广告位而环境媒体没有这种局限,它深入渗透到目标受众衣食住行的方方面面。
第三,创意形式更加丰富。环境媒体广告的创意形式更加丰富立体,不再只是图片、文字的平面信息,而是可以多维地结合视觉、听觉、触觉等感官全面立体地传达广告信息。
第四,更注重互动体验。环境媒体广告的受众不只是被动接受信息,而是主动自觉参与到广告创意当中,通过体验广告创作的氛围,潜移默化中愉悦地接受和理解广告信息。

二、国内环境媒体广告目前状况

环境媒体广告在国外发展非常成熟,随着广告传播效果非常明显,国内越来越多的广告主乐于利用环境媒体广告形式来开拓市场,传播企业的品牌理念。

1.创意与表现形式相对保守

由于国内经济与广告行业相对于发达国家起步较晚,广告的整理份额和创意与制作水平还有差距,消费者的理解程度也存在差异,虽然近年来国内广告业势头持续上升,但是总体水平还是不如欧美发达国家。广告主也由于保守求稳的思想而不敢过多的尝试新颖广告创意形式,一定程度上影响了环境媒体广告的发展,主要表现在环境媒体广告缺乏创意,形式相对单一。

2.与环境结合不够巧妙

国内广告行业对环境媒体的认识大多停留在传统户外广告范畴,缺乏对环境媒体本质的认知和理解,所以相当多的设计创意与环境相结合也不够巧妙,大多只注重环境媒体广告形式,而忽视了环境媒体广告的核心。

3.市场潜力巨大亟待开发

中国是世界最大的广告市场之一,但目前广告创意形式依然相对落后于发达国家。在环境媒体广告应用领域主要包括以下两个方面:一是国内环境媒体的应用滞后,环境媒体创意还没有深入人们的生活;二是随着人们的认知水平和文化素养的提升,将习惯并乐于接受新的广告创意与传播方式,环境媒体广告将得到目标人群的喜爱。

三、环境媒体广告盛行的理由

第一,注意力成为经济。互联网时代带来了信息的急剧膨胀,信息的过量和同质化让受众开始疲惫和麻木,注意力资源稀缺。只有那些引人关注的信息才能被加工理解,才能转化为财富。虽然影响广告效果的因素很多,但可以肯定的是,不能吸引消费者的眼球,必定影响广告的传播效果。
第二,潜移默化地影响消费者。好的广告是在受众没有意识到被广告的前提下,就已经潜移默化地把广告信息传递给受众,环境媒体广告正是借助环境存在的合理性与艺术性,将广告诉求点巧妙地融合到受众的生活当中,让受众产生熟悉感和认同感,拉近与受众的距离。对广告来说,最好的说服就是让对方没有意识到,就被说服,可以说环境媒体广告就是植入式广告的代表。
第三,创意巧妙美化环境。传统的广告传播形式单一而刻板,强制性的对消费者进行狂轰烂炸,消费者每天面对传单和随处乱贴的广告,已经对广告产生厌恶情绪,进而广告传播效果。另一方面民众的环保意识也在不断增强,市民对城市规划和城市环境的要求越来越高,这就促使广告必须转变传播模式,不仅要传播企业信息,还要美化环境。
第四,购物体验成为消费的一部分。市场竞争的加剧和消费者的消费需求的提高,消费者越来越注重消费体验,不仅在电子产品、汽车销售,就连电商也纷纷推出产品试用,以满足消费者对消费体验的要求。环境媒体广告可以最大程度上与发布环境相结合,把巧妙的创意构思融入到发布环境中,增加顾客的购物体验。
第五,娱乐化成为媒介传播的趋势。消费者接触媒体,已经不局限于信息的获取,面对节目和新闻的娱乐化,广告作为流行与消费的前沿,必须适应消费者需求的变化,让消费者能够主动参与广告互动,让信息的传播具有更多的趣味性,让受众在娱乐中体验产品和服务,感受品牌理念。

四、移动媒体与环境媒体广告的整合营销策略

随着移动媒体技术的突破,消费者越来越多的使用移动媒体,消费者每天花在移动媒体上的时间远高于传统媒体。目标受众媒体接触习惯的转变,导致传统的依托于单一的媒体进行传播的时代的终结,单一的媒体传播已经无法有效到达目标受众,这就要求广告传播媒介与发布环境进行整合,结合移动媒体的传播优势,提升媒体的广告传播效果。

1.充分利用移动媒体终端技术优势

智能手机的普及,网络带宽不断加大,同时电子商务领域的支付、物流的完善,使得通过移动移动媒体终端进行广告营销传播成为可能。目前大量使用的二维码,可以在报纸、杂志、海报、电视等有网路覆盖的地方,通过二维码技术,可以充分发挥移动媒体的优势,不仅可以增强产品的体验,还可以带来即时的销售。
环境媒体广告的优势在于提升广告的吸引力和注意力,广告传播过程中可以引导受众扫描二维码,在互动中提升广告传播效果。通过环境媒体广告与移动媒体的结合,街头巷尾的宣传栏、玻璃墙、车站等任何角落,都可以成为推动消费者体验的平台,企业的营销战场直接搬到消费者身边,这些地方甚至可能成为书店、面包店、电器商城。通过对移动媒体的整合,可以推动消费者关注企业的微信、微博、、网店等平台,直接将互动转变为购买行为,推动企业品牌传播和产品销售。 全文地址:www.7ctime.com/xwxlw/lw33543.html上一论文:分析翟惠生:新闻传播现代化,关键是思维能力现代化