试析由新闻基本原则浅视眼中报纸

论文导读：十项原则更多是从公民如何去要求媒体，要求得不到满足时应该采取哪些行动的角度来论述的。相比之前主要通过媒体的角度去看新闻基本原则，更适合用作从公民的角度考察媒体的范例。同时，由于真实性虽然重要却令人困惑，而进行核实、凭良心做事等又与真实性密切相连。故根据书中逻辑，从十大原则中提取六个方便从受众方面考察媒体的
作者简介：马兆吉（1989—），女，回族，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播专业在读研究生。
摘 要：网络时代，大学生的读报率逐年走低。为了解大学生报纸接触的最新情况及其眼中新闻基本原则对报纸而言的重要程度、对现有报纸在该方面的满意度，采用问卷调查法，从新闻的基本原则的角度了解大学生眼中的报纸。调查结果显示，有读报习惯的大学生比例已不足50%，但手机报开始占有一定的大学生市场;大学生群体对报纸运作中遵循新闻基本原则的要求很高，但满意度与期望仍有差距。对报纸关注较多、对新闻了解较多的大学生倾向于对报纸有更高的要求，而满意度却倾向于更低。
关键词：大学生;报纸;新闻基本原则

1. 研究背景与目的

新媒体时代的到来，给传统媒体带来了巨大的压力。作为诞生较早的报纸，现下的年轻读者数量与传统媒体时代相比可谓大幅减少。仅2004年中国人民大学舆论研究所的一个调查便显示35岁以下的年轻读者中便有11.6%从过去的经常阅读报纸转变为现在的几乎不读报纸[1]。大学生是一个相对文化层次较高却又有一定代表作用的年轻人群体，是一个媒体想要更好发展所不能舍弃的受众群体。
报纸、广播、电视、网络这四个最常见的媒介接触渠道中，从事件发生到呈现完整的新闻报道，相对而言报纸所需要的时间周期是较长的。从感官上而言，广播利用听觉解放了人的双眼，电视是视觉听觉的双重满足，而网络在赋予受众视觉听觉双重满足的时候更是提供了前所未有的互动性与自主性。这些，是传统作用上的报纸所较难超越的。但同时，传统报纸也拥有庞大的新闻采编战线、我国现有法规的保护、较高的权威性和公信力等方面的相对优势[2]。从这些优势可以看出，报纸做好新闻的基础并未受到颠覆，而且仍具有一定优势。通过技术手段弥补一些劣势的同时，如何更好地发挥自身优势，做好新闻，才是报纸持续发展的根本。
而在大学生眼中，对报纸做好新闻的要求如何？现有报纸对其期望的满足如何？从做好新闻的角度，报纸在哪些方面还有待提高以更好的吸引大学生？希望通过本次调查能得出一些启迪。

2. 文献综述

有关大学生与报纸的研究，有少量是针对宣传舆论对大学生影响或者大众传媒对大学生核心价值观影响的研究[3， 4]。而近年来关于大学生和报纸较多的研究则集中于两类。
一类侧重于如何开拓大学生市场。这类研究的关注点相对细化，例如如何进行报纸的校园推广[5];为某一地域大学生对该地特定类型报纸的阅读情况进行调查[6];研究报纸头版设计对大学生选择倾向的影响[7];探讨娱乐化与需求错位[8]等等。技术上利用好网络的平台、增与新媒体融合、开发移动终端，内容上贴近大学生需求或者专门开发面向大学生的报纸是这类研究的常见结果[1， 2， 5， 6， 9， 10]。
而另一类涉及大学生与报纸的研究，则是在大学生媒介接触调研中涉及到的大学生与报纸的一些接触情况。而这类调研近年来数量颇多，地点也跨度较大，从上海、南京到哈尔滨再到西安、宁夏等，可谓处处皆有。这些调研结果有相似之处，也有不同之处。相似之处在于网络已经稳坐了大学生媒介接触的冠军地位，大学生对广播的接触普遍非常少，报纸在大学生心中的可信度较高[11-16]。而不同之处则较多，仅以报纸为例，大学生对报纸接触的频度究竟如何，依据同一次调研的两篇文章，竟分别得到报纸是接触最少和仅次于网络之后接触第二多这两种截然不同的结论[11， 12]。
报纸在大学生心目中有较高的可信度，而大学生通过报纸寻求的信息也以新闻类为主。[11， 14]专门侧重于大学生与报纸关系的研究并不多，尤其是在报纸占据采编体系及较好公信力的情况下，就新闻基本原则而言，大学生眼中的报纸做的如何，与大学生的期待相符程度如何，还没有明确的调查。同时，大学生媒介接触的一些基本数据的采集，也集中在2005前后居多，当下社会日新月异，对大学生报纸接触的一些数据采集也有必要进行更新。

3. 研究策略

本次调研主要采用问卷调查法。共发放回首有效问卷94份。
问卷首先对受访者的基本情况进行了解，包括性别、专业、读报频率如何、有读报习惯者读报时间如何、几乎不读报者其个人理由有哪些以及不论是否有读报习惯，可能吸引他们的报纸内容有哪些。
之后通过矩阵题考查就新闻基本原则而言，大学生眼中的报纸做的如何，与大学生的期待相符程度如何。矩阵采用七点量表，大学生眼中的报纸做得如何，仅由填写了平日有读报习惯的受访者进行测评，而大学生理想中的报纸应该做到如何，则由所有受访者共同填写。整理数据时，由最消极至最积极态度的七个选项分别以（-3）分到（+3）分赋值，以加权后分值衡量大学生眼中报纸在新闻基本原则上的表现及大学生的期待。
最后考查受访者了解新闻的主要媒介渠道。将此题置于最后是因为题中增加了手机报这一选项，希望了解目前报纸在移动终端改革上所获得的年轻人青睐如何。但由于手机报亦属报之一类，故一方面在问卷提示中强调传统报纸，另一方面将此题至于最后，以免给受访者造成困扰。

4. 理论框架与理论基础

选定用于测评的新闻原则是依据美国的比尔·科瓦奇和汤姆·罗森斯蒂尔所作的 《新闻的十大基本原则——新闻从业者须知和公众的期待》选定的。书中列举了新闻的十大原则，分别是：（1）新闻工作首先要对真实负责。（2）新闻工作首先要忠于公民。（3）新闻工作的实质是用核实进行约束。（4）新闻工作者必须独立于报道对象。（5）新闻工作者必须成为独立的权力监督者。（6）新闻媒体必须成为公众评论和妥协的论坛和广场。（7）新闻工作者必须让重大事件变得有趣并且与受众息息相关。（8）新闻工作者应该是新闻全面均衡。（9）新闻工作者有责任按良心行事。（10）公民对新闻也享有权利和承担义务。
其中，第十项原则更多是从公民如何去要求媒体，要求得不到满足时应该采取哪些行动的角度来论述的。相比之前主要通过媒体的角度去看新闻基本原则，更适合用作从公民的角度考察媒体的范例。同时，由于真实性虽然重要却令人困惑，而进行核实、凭良心做事等又与真实性密切相连。故根据书中逻辑，从十大原则中提取六个方便从受众方面考察媒体的角度，并根据全书描述将其分别拆分为三项具体的考察内容。提取出的六个角度及其拆解后的考察内容说明如下。 全文地址：www.7ctime.com/xwxllw/lw50417.html上一论文：研究2014零售行业十大新闻事件