试论新时代背景下微信传播价值和作用

论文导读：
【摘 要】近年来随着科技的飞速发展，新时代背景下新媒体越来越受到人们的关注，成为人们日常生活不可分割的一部分。所谓新媒体是指在网络技术的支持下发展出来的新的信息传播方式。作为一种新兴的网络聊天方式，微信无疑是近两年兴起的一种信息传播形式。本文主要通过微信在当前时代背景下的传播，分析微信的传播价值和传播作用。
【关键词】新时代背景；微信传播；作用和价值

1.微信传播的优势

1.1微信用户提供了广大受众群体

微信通过多元化的传播方式打破了传统的信息传播模式，使微信传播更加具有生动性和真实性。因此这一新型的聊天方式吸引了大部分年轻人，另外通过微信聊天只需要消耗少量的信息流量，其成本相比短信等其他通信工具可以忽略不计，这也是与其他传播媒介竞争的最大优势之一。微信的社交平台从最初的熟人朋友圈到后来的陌生人交际圈，通过摇一摇和附近人查找等新形式逐渐扩大其交友范围，进一步拉近了人与人之间的距离，对企业和商户的广告宣传具有极大的吸引力。微信的迅速走红，吸引了更多人的加入，为以后微信其他业务的开展提供了巨大的受众群体。

1.2微信传播为广告信息的传播提供更多的平台

随着微信用户的不断增加，越来越多的企业开始进行实名认证，通过公众服务发布企业产品信息和服务信息，为企业产品的宣传做准备。用户通过扫描企业二维码了解企业产品的最新消息，扩大了企业产品的宣传效应。企业也可以通过与用户的线上线下互动对企业产品进行更多的宣传，从而达到提高销售量的目的。另外通过其他微信传播方式，例如朋友圈和订阅号，也可以对企业产品进行宣传和广告。

1.3微信的多元化传播方式为信息的传播提供了个性化服务

微信还有一个重要的定位功能，通过该功能可以使企业进行精准的地位将企业服务目标锁定在固定的人群。然后通过不同用户的不同需求，进行不同的广告营销。通过注册公众，企业可以看到用户的不同信息，通过对他们信息的删选，将用户进行不同的分组，然后进行专业的信息推送，使企业产品的信息传播具有更强的针对性和专门性。微信传播还有漂流瓶和各种互推式广告宣传形式，能最大限度的发挥企业产品宣传的效果[1]。

2.微信传播的价值和作用

2.1微信传播符号的多样化为企业和的传播提供多元化服务

作为一种新兴媒体，微信的信息传播符号具有多样化的特点：语音、文字、图片、视频、表情等一应俱全。这其中，语音通信功能的加入作用重大，它转变了互联网用户以往单纯依靠文字和图片进行社交的状况，使人与人之间的交流回归至语音。
微信多元化的信息传播方式，无论对于个人社交还是对于品牌营销都具有重要价值。从社交的角度来说，主打语音聊天的微信，转变了人们传统的通信方式。个人可以通过文字、语音甚至视频的形式直接与最亲近、最想沟通的人交流。从语音功能看，新时代背景下微信传播的价值和作用相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.微信给交流双方提供了类似于现场直播的点对点的语音交流平台，通过这个平台，他们不仅可以用声音这一重要的信息载体相互传递信息，而且可以传递情绪，便于更好地把握彼此的心理，克服了传统的短信聊天不能准确了解对话者的心情和语气、缺少对信息的直观感受等障碍，进而提高了传播质量。
对于企业来说，也可以利用微信提供的基本的会话功能，通过语音、图片、文字等与目标用户进行交流，宣传企业，传播品牌信息。例如，2012年8月，星巴克中国入驻微信，当用户扫描星巴克品牌二维码将其添加为好友后，只需用微信发送一个表情符号，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐来回应用户，同时向其推送新产品信息。

2.2微信传播当时的多元化使企业营销方式多元化

虽然微信最初是以一种聊天软件面世，但是随着微信功能的不断发展微信不仅仅对个人社交能力的提高有较大帮助，更重要的是为企业产品营销提供了更多选择。对于个人来说可以通过微信进行固有的朋友圈的维护，另外通过摇一摇等其他形式还可以结交更多的朋友，扩大自己的交际面。而对于企业来说，更是可以通过位置签名、二维码扫描等形式开展企业产品营销。在线上线下建立起完善的销售和消费系统，充分发挥微信的优势。

2.3微信信息传播的即时性是个人和企业社交消息推送时效性更强

微信信息的传播具有较强的即时性，用户通过微信随时随地与人交流，只要用户在线就可以接收消息，且在线传达速度较快。个人可以通过微信的定位系统搜索附近的人，双方通过交流，交换彼此的信息，能有效扩大个人社交网络。而企业通过实体店活动通过扫描二维码等形式对企业产品进行宣传。企业可以利用微信公众平台的认证，通过后台的用户分组和地域制约，有针对性、有区别地向某一分类用户发送特定的信息，实现精准的信息推送。这样做既可以让目标用户看到合适的信息，同时又可以避开目标用户遭受无关信息的干扰。

2.4微信点对点的沟通形式，有利于企业进行客户关系的维护和管理

作为一个以用户关系为核心建立起来的社交平台，微信的机制是点对点的。这种产品形态的优势是点对点深度沟通，符合企业即客户关系管理的原则。企业可以利用微信做，通过聊天、解答疑惑等互动形式加深与消费者之间的联系，将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值[2]。

3.如何有效提升微信传播价值

3.1社交价值的提升策略

微信的低门槛注册特点也给微信传播带来一定的负面影响，目前很多不法分子通过发布虚假微信信息，对用户实施诈骗和勒索，甚至发生更严重的犯罪事件。因此要发挥微信的积极社交作用，提高微信的社交价值，这需要全社会的共同努力。微信注册门槛应该有所提高，通过对微信信息的审核确保微信信息的真实性和准确性，保证微信用户的安全性。当然这需要加强全社会的责任意识和安全意识，要求每个微信用户在保护自身安全的同时不做伤害其他人的违法事情。还需要政府相关部门做好对微信的预警和监管，防控微信犯罪。

3.2营销价值提升策略

虽然通过微信能对企业产品进行有效的营销，但是通过微信进行信息推动送时要保证信息具有可读性和趣味性。一论文导读：
般用户在阅读微信推送信息是在用户比较无聊和休闲的状态，因此保证推送信息的趣味性才能激起用户的阅读兴趣。另外由于手机用户对微信的推送消息有一定的排斥性，因此商家在进行消息推送时应注意所推送消息的时间和质量。过多的消息推送会使用户产生厌烦的感觉，最后导致用户取消关注。同时消息的推送时间应该把握好，一般用户会在早上阅读订阅号信息，因此商家可以站在用户的角度来考虑，选择合适的推送时间和推送内容才能保证良好的推送质量，避开给用户带来不必要的麻烦[3]。
4.结语
总而言之，在经济和科技水平不断发展的今天，微信传播作为一种新型的迅速发展的传播方式给个人和企业的发展带来了巨大的变化。一方面推动个人交际能力的提高，扩大个人交际圈；另一方面给企业产品营销带来新的形式，为企业的产品销售带来更多优势。微信传播在当前背景下具有重大的现实作用和作用。
【参考文献】
[1]宋晓梅.微信传播方式初探[J].上海财经大学学报，2013（5）.
[2]钱爱民.当前经济条件下微信传播的作用及作用[J].北京大学学报，2012（8）.
[3]马小英.新媒体背景下微信传播的影响及作用分析[J].北方经济.2013（10）.