关于提升企业内刊传播效果 助推企业品牌建设

论文导读：
企业内刊作为企业正式传播渠道中的一个重要途径，被业内人士称为“企业文化新军”。对内，它是信息传递的桥梁，有效的内刊传播具有准确传达信息、振奋员工精神、总结成功经验、消除负面影响、凝聚企业文化等方面的作用；对外，它是树立企业形象的窗口，良好的外部传播对于树立企业形象，进而赢得客户和社会相关人士的口碑，达到品牌满意的宣传效果具有积极作用。但是，研究发表企业内刊的传播效果却并不如人意，下面就如何办好企业内刊提出一些倡议：

一、定位准确，办出自己的风格

一个人没有自己人生的定位就失去前进的方向，一份内刊没有自己的定位就会失去自身办报的特色，内刊要有独立的人格和风格。
内刊要代表企业独特的文化气质，让不了解企业的人通过企业内刊“嗅”到其独有的文化内涵，起到统一员工气势，树立外部形象的作用。同时，企业内刊还提升企业内刊传播效果 助推企业品牌建设由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.应该具有兼容并包的气度，在保持自身特色的前提下，展示多元的文化氛围，用不同的文化声音衬托主流文化，在“众星捧月”中彰显企业内刊独特的文化风格。

二、发挥主管能动性，变被动等稿为主动策划

企业内刊具有记录公司发展历史的功能。内刊不是企业有“闻必录”的传声筒，要发挥企业内刊的能动性，做好新闻策划。主动策划是对编辑自身提出的要求，考验的是编辑主动工作的能力。
在企业发展中，企业面对的外部环境和内部结构都在不断的变化，企业在不同时期工作重心也各有侧重，作为承载企业发展轨迹，勾勒企业发展蓝图的企业内刊，站在客观全面的角度记录企业的发展全貌，提炼阶段性的先进做法成为企业内刊具有时代鲜活性的显著特征。因此确保企业内刊“一期一主题”的编辑要素显的迫切而又实际。

三、专业的编辑团队为办好企业内刊保驾护航

企业内刊编辑要有“跳入、跳出”的办报意识，跳入：就是编辑人员首先要明确自己是企业的一员，那么在办报时必须具备扎实过硬的行业知识，准确了解企业内部结构，具备高度的企业文化认同感。同时，内刊编辑人员，还要树立新闻人的专业素质，跳出企业的局限，站在更高的角度上编辑内刊。
编辑人员要有大局意识。企业内刊对社会热点动态、行业市场情况变化、企业发展方向和文化建设都起着引领性的作用。在其报道中要把握住正确的舆论引导方向，使内刊报道不至于偏离方向，坚持维护和推动社会、企业的发展为目标。
编辑人员要有专业意识。内刊编辑要不断的提升栏目策划、选题策划、组版策划以及组稿策划等几个方面的能力。一个优秀的编辑独到之处在于：在一篇普通的稿子里，能发现甚至连作者本人也没有发现的重要题材或新闻切入点，经过运筹谋划，弥漏补拙，让它光彩照人。
编辑要具有读者意识。让企业内刊走出“高处不胜寒”的境地，编辑首先需要树立读者意识，了解企业员工的需求、兴趣点，保证所刊登的内容符合读者需求。

四、增强内刊的权威性 办一份值得员工信赖的企业内刊

内刊编辑人员倾注了大量的心血来编辑内刊，但员工投稿的积极性并不是很高，关注度也不高，造成这种现象的其中一个理由就是企业内刊的权威性不高。
要增强企业内刊的权威性，就要转变内刊“边缘人”的目前状况。业内刊发展速度之迅猛，但是与目前内刊编辑人员在企业中的受重视程度并不成正比。很多企业内刊编辑人员被视为“边缘人”。 企业内刊的编辑人员要自我认同，摆正自己的位置。编辑人员的工作不仅仅是服务于公司的宣传工作，还要具有主人翁的意识，充分调动主动性、能动性和创造性，树立内刊在企业内部的权威性，加强协调和沟通能力。企业应该设立专门的宣传岗位或者部门，而不是让编辑人员从属于行政的其他部门，在人力、设备等方面给予一定重视。

五、丰富性 知识性 趣味性 支撑企业内刊可读性的“小三性”

丰富性，指的是内刊的信息承载量上，涵盖内容广泛，信息承载量大；知识性，是指企业内刊，要提供可以提高业生产效率、产品质量，优化企管理等的一系列知识经验；趣味性，就是要把企业内刊办“活”，不仅指形式活泼，更主要的是思想活跃，对同一事件，不同角度的报道，同一理由提出不同的解决方案，让企业内刊始终处于一种庄重而活泼的状态。企业内刊要想增强可读性，就不能拘泥于死板单一的形式，而是要成为企业思想文化“百家齐放，百家争鸣”的思想阵地，让先进思想理念跳跃于版面之中，才能受到读者的青睐。
企业内刊是一面镜子，既浓缩了企业的性格、精神、气质、理想和追求，又凝聚了企业形象、风格和作风。企业内刊绝不是锦上添花的点缀，而是推动企业发展的无形资产，激励企业进步的文化名片。随着企业实力的壮大，企业在内刊人力、物力方面的投入也逐渐增加，内容则朝着丰富、深刻方向发展。内刊的个性更加鲜明，在对外传播的过程中，企业的品牌气度也在内刊身上得到体现，进而得到传播，在社会化过程中内刊的企业个性得到彰显。
（作者单位：河北建设集团中诚房地产开发股份有限公司） 全文地址：www.7ctime.com/xwsylw/lw30451.html上一论文：阐述社交媒体对网络新闻传播的影响