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浅析市级新闻网站的城市形象建构

论文导读:综合各方意见,并自然提出网站想要倡导的意见。随着信息源权威性的不断增强,引导舆论向既定目标前进,最后形成对城市形象建构有利的舆论。   2、网络新闻专题    网络新闻专题,是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇,它旨在通过对现有新闻资源进行深度开发,挖掘出事实

市级新闻网站的城市形象建构探析当前,学界一般认为,城市形象是社会公众对城市的总体认知和评价,指城市的客观状态在公众舆论中的投影,即社会公众对城市的印象、看法、态度、评价的综合反映,是公众对城市所具有的情感和意志的总和。城市形象具有客观性、主观性和关联性特征。
   城市形象的建构与市级新闻网站城市形象建构的优势
   城市形象在建构方式可分为:自然建构和自觉建构。自然建构,即城市形象的建构活动处于无意识状态,缺乏对公众的积极引导,城市形象发生盲目变化;而自觉建构则是指建构主体积极主动对公众有效的诱导,使城市形象朝着既定目标或状态前行。显然,良好城市形象的建构,需要始终坚持有意识积极的自觉建构。
   传播学认为大众传媒具有为公众设置议程的功能,即大众传媒通过对部分信息的突显和强调,影响人们考虑理由的对象。事实上与此同时,作为信息传播的专业机构,大众传媒通过其稳定、可靠、多样化的形式,和对事实的适当选择与表述,来传播、渗透、体现媒体的观点、立场,潜移默化的影响公众,具有左右舆论的强大力量。因此,大众传媒既是最能干的城市形象促销员,也是最强大的“城市形象制造商”。
   相对于国家级和省级的中心城市,一般中小城市全国性传播平台稀少,传播能力低下。对于绝大多数中小城市来说,市级新闻网站是其唯一的全国性传播平台。因而,中小城市的市级新闻网站在其城市形象塑造上显得弥足珍贵。跟传统媒体相比,网络媒体在城市形象塑造上具有自身独特的优势:其一,实时传播,其新闻报道从“新近发生的事实的报道”逐渐演变为“正在发生的事实的报道”,一改地方媒体信息传递慢的劣势,在城市形象建构上更好的发挥“首因效应”的作用;其二,突破信息传播的地域限制,向市内外的民众直接建构城市形象,有效缓解中小城市外宣受制于人的局面;其三、交互性强。在网络传播中,民众拥有更大的话语权,且由于匿名机制的存在,更加倾向于表达自己的真实意愿,因而,网络媒体通过与目标受众互动,引导舆论,能更加高效的建构良好城市形象;其四,超文本结构,实现了文字、声音、图像的完美结合。
   市级新闻网站的城市形象建构策略
   媒体对城市形象的建构,大体可分为“自塑”和“他塑”两种类型。“自塑”,即本地媒体对城市形象的建构与塑造;而“他塑”则是指外地媒体对城市形象的渲染与描绘。毫无疑问,市级新闻网站作为地方媒体,对本城市形象的塑造属于自塑的范畴,其城市形象塑造一般都坚持积极正面的塑造方针,全力建构和强化城市的正面形象,并尽量削弱和淡化城市不良事件对城市形象的冲击和影响。市级新闻网站的城市形象具体建构策略包括以下四个方面:网络议程设置、网络新闻专题、与传统媒体互动、公共危机事件中的整合传播。
   1、网络议程设置建构
   大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传递活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。在议程设置理由上,跟传统媒体不一样的是,网络媒体的议程设置具有泛化的特征。在议程设置主体上,传统媒体的议程设置权全部集中于媒体手中,受众在媒介议程设置上没有发言权,而网络媒体由于传播模式的变革,在网络传播中,每一个网民既是受众,也是传播者,拥有网络议程设置的权力。在议程设置内容上,由于传统媒体强大的把关能力,只有少数特定类型的主题才可能成为议题,而在网络传播中,媒体把关人的作用被极大的削弱,不管内容如何,只要能激发网民的兴趣,都有可能成为议题,这些议题或者对城市形象塑造有利,或者对城市形象存在严重的负面影响。因此,市级新闻网站应该主动设置网络议程,引导和制约网络舆论,为建构良好城市形象服务。
   依据网络媒体的特点,市级新闻网站的议程设置,在信息传播上可遵循从“低位信息”向“高位信息”流动的模式,即首先是网络社区的讨论,然后记者介入并以新闻报道的形式吸引更多公众的眼球,再以网络新闻专题的形式集中展示各方观点,最后以网评的形式综合各方意见,并自然提出网站想要倡导的意见。随着信息源权威性的不断增强,引导舆论向既定目标前进,最后形成对城市形象建构有利的舆论。
   2、网络新闻专题
   网络新闻专题,是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇,它旨在通过对现有新闻资源进行深度开发,挖掘出事实背后的真相与联系,这种整合式的新闻报道样式充分利用了网络媒体的各种优势,除集声、像、图、文于一体展现现代社会的多元思维外,还同时具备信息传播的高度适时性、参与性和互动性,容易形成传播强势,是一种行之有效的新闻传播手段。网络新闻专题被誉为是“网络上的深度报道”,一般是针对重要的、当前正在发生和发展的新闻事件所做的报道,由于它能在网络海量的信息中相对构建信息强势,并为公众舆论的形成与传播提供一个平台,因而网络新闻专题是市级新闻网站建构城市形象的重要手段之一。
   3、与传统媒体的互动
   在现行的市级新闻网站运营机制下,当地的电视台、广播、报纸不仅是其新闻网站的重要内容提供商,而且本地传统媒体与网络媒体的互动,无疑会强化媒体在当地的“遍在效果”,增强传统媒体与网络媒体的影响力,特别是对本地民众的影响力,有利于强化本地民众对城市形象的认同。因此,市级新闻网站要有效建构城市形象,必须注意与传统媒体的互动,争取做到“报网合一”、“台网合一”,在传统媒体的支援下,充分发挥网络的媒介优势。网民可以登录网站详尽了解相关的情况,既能浏览图片,又能查看关于新闻事件最新的文字报道和相关视频,并且能搜索到海量的相关背景资料,网民可以随时就关注的事件进行评论、发帖子、撰写博文等,直接参与、影响对相关事件的媒介建构,提高城市新闻网站的城市形象建构效果。另外,由于网络媒体把关人作用的弱化、信息源的复杂化,以及网民身份的匿名化,使得网络舆论在一些社会热点事件上,相对容易出现非理性化和情绪化倾向,网络媒体与传统媒体的互动可以很好的抑制网络舆论暴力,更好的引导网络舆论。
   4、公共危机事件中的整合传播
   危机,简而言之,即超出人们预防和制约能力 全文地址:http://www.7ctime.com/xwsxlw/lw50258.html
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