浅析移动新闻客户端中新闻报道传播机制初探

论文导读：触碰这一简单的行为便可以轻松获得最新新闻资讯，如果站在消费理念上来讲，移动新闻客户端更像是提供给用户各类一应俱全新闻的“一站式新闻超市”，点击凤凰新闻客户端后，其横向涵盖了当日头条、财经、凤凰卫视、娱乐、体育、军事等栏目，也涵盖了名人创办的自媒体以及非新闻的趣事集锦。在手势左右滑动的切换当中可以切换到用户
摘 要 苏格兰于2014年9月18日举行独立公投以决定苏格兰是否脱离英国独立。面对这样一个或影响欧洲政治经济联盟，为各大媒体竞相报道的新闻事件，手机新闻客户端亦成为用户关注其事态发展的“一站式新闻超市”，建立在交互体验理念上的新闻客户端为用户在接收新闻时打破传统窠臼，通过建立各种契约与机制革新了新闻传播模式，本文将以凤凰新闻客户端“苏格兰公投”相关报道为例对其加以探究。
关键词 触觉对应机制；直播契约；社交化新闻；新闻延展
A 文章编号 1674-6708（2014）127-0078-002
1“移动”无处不在
从古至今，人们无时无刻不在竭尽全力试图打破时间与空间的障碍将信息以尽可能快的速度传递至尽可能广阔的范围。美国“信息高速公路计划”的参与者，加州大学伯克利分校的鲁塞尔·纽曼在1991年预言了“4C”趋势。这4个“C”分别是：control，convergence，convenience，cost.[1]如今的媒介技术发展历程正在证实，社会成员对传播过程的参与和制约程度越来越高，人们可以随时随地方便地接触和使用传播媒介。在当今以“移动”为关键词的移动互联网社会中，“随时随地”成为了人们接收信息的“时尚”。在我国，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之式电脑为3.80亿，手机首次超越台式电脑成为了我国网民的第一大上网终端。[2]诚然，“移动”根植于强大的网络接入能力，也与用户“碎片化”阅读习惯密切相关。以手机和个人电脑为平台的客户端应用程序（也称“APP”，是英文application program的简称）便在移动互联网时代应运而生。敏锐地“嗅”到移动互联网时代的气息后，各类广播、电视、门户网站均开发移动新闻客户端抢滩移动新闻市场以期争取更多受众。凤凰新闻客户端便是依托凤凰卫视稀缺资源，延续了凤凰卫视关注大事的自我定位而开发的核心产品，自上线以来，它不断进行交互设计上的改版，优化用户的新闻体验，仅在IOS商店中获得近23000个五颗星评分，跻身国内媒体客户端前列。
早在2013年3月21日，英国苏格兰政府首席部长萨蒙德就宣布将于2014年9月18日举行独立公投，这次公投不仅或对于英国自身的经济、政治、工业以及货币等等造成冲击，甚至将影响整个欧盟，其重要作用不言而喻。在9月18日，各大媒体都将视野关注在这一持续15个小时的公投上，自英国当地时间9月18日上午，苏格兰各地的5579个站向选民开放，直至北京时间19日下午2时结果正式出炉。在15个小时里，不少媒体实时跟踪公投动态，以“关注大事”见长的凤凰新闻客户端就是其中一员。
2 移动新闻客户端（APP）：触觉对应传播机制的
建立
手机被称为“指尖媒体”，从手机出现伊始人们开始接受用手指按键为手机下达指令来获得通讯。技术的快速推陈出新使得操作手机的方式出现前所未有的变化，“触摸”的方式带给人们新的体验。1964年，传播学先驱麦克卢汉出版了《理解媒介——论人的延伸》一书，他书中他提出了“媒介即人的延伸”这一著名论断，他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展，印刷媒介是视觉的延伸，广播媒介是听觉的延伸，电视媒介是视听觉的综合延伸，每种媒介的使用都会转变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反映方式。[1]而在如今，触屏手机的大范围普及使得人们接收信息的方式再一次延伸到了“触觉”，那么手机新闻客户端，毫无疑问革新了人们接收新闻的方式，建立了“触觉对应机制”。而所谓的“触觉对应机制”是一种通过人手指的“触碰——放开”这样一个简单的动作指令建立起来的用户与新闻之间的交互关系，这种关系体现在对新闻产品的用户体验方式上也体现在用户参与新闻内容的模式上。

2.1 用户体验：“一站式新闻超市”

APP往往以一个方块图标的快捷方式存在于用户的手机终端，只要通过“触碰”这个图标后，便能够浏览这个方块图标背后所构建的庞大信息世界。著名传播学者施拉姆曾经提出传媒或然率公式，指明受众选择某一媒介的或然率与它提供的报偿成正比，与获取它的代价成反比[3]，也就是说，人们不再靠以自己的意愿在浏览器中键入地址搜索新闻而只是通过触碰这一简单的行为便可以轻松获得最新新闻资讯，如果站在消费理念上来讲，移动新闻客户端更像是提供给用户各类一应俱全新闻的“一站式新闻超市”，点击凤凰新闻客户端后，其横向涵盖了当日头条、财经、凤凰卫视、娱乐、体育、军事等栏目，也涵盖了名人创办的自媒体以及非新闻的趣事集锦。在手势左右滑动的切换当中可以切换到用户心仪的栏目，其纵向以列表的版式呈现，上下滑动可瞬息获取该栏目的新闻，加强了接受信息的随意性。这样的一站式接收最大程度上简化了接受新闻的路径，不仅如此，它还克服了微博微信等新媒体中的“去中心化”信息所带来的信息过载与虚假信息甚嚣尘上等方面的信息障碍。“使用与满足”这种受众行为理论研究认为，受众成员是有着特定“需求”的个人，他们基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”。[1]有学者经过调查研究指出，移动新闻客户端的受众以收入中等偏上的中高学历人群为主。[4]现代生活节奏的加快使得这些主力受众群的阅读时间以及阅读地点变得碎片化和不确定，而打开手机新闻APP的需求仍然是获取认知，由于阅读时间较短，为了获取真实有效的新闻讯息，人们更倾向于打开新闻APP进行阅读。新闻APP的新闻内容多由权威媒体发声，内容真实有效，既帮助人们在最短的时间内获得资讯又克服了因众多新媒体的“去中心化”信息传播方式带来的海量资讯世界所产生的过量信息恐慌情绪从而产生认知社会、观照周边世界的满足感。
有很多人曾坦言，其个人会将对于某个媒体的媒介印象延续到其开发的产品中。凤凰卫视自开播后，紧抓社会敏感神经，从美国“911”事件、H7N9蔓延，再到波士顿爆炸，以“凤凰”为品牌的凤凰卫视、凤凰网等都准确把握时代脉搏，塑造出“大事看凤凰”的新闻形象。而凤凰新闻毫不例外地成为手机用户关注苏格兰公投事件的主要阵地，只要点击凤凰新闻客户端的方块图标，便能在版面的头图栏中直击公投过程。 全文地址：www.7ctime.com/xwsxlw/lw46351.html上一论文：简析当代中文中的新外来语的传播途径及其影响