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探究健康传播视角下艾滋病人媒介形象

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论文导读:
摘 要:本文以《南方周末》近年来艾滋病有关议题的报道为个案,以内容分析和文本分析的策略研究艾滋病人的媒介形象的呈现。分析资料显示:《南方周末》对艾滋病群体的报道以艾滋病的防治、艾滋病个案报道为主;报道类型以特稿为主;消息来源以记者采访和机构的发布为主;媒介对艾滋病人形象的评价以正面积极的居多。本研究的结论是,大众议程与媒体议程是互相建构的,随着社会大众对艾滋病及其患病群体正确认知的加强,媒体对艾滋病人的形象也给予正面、积极的呈现,同时媒体也影响了公众的认知。
关键词:艾滋病;媒介形象;健康传播学
1673-2596(2014)08-0134-03
当今社会,人们对艾滋病人这一特殊群体还存在一定误解与偏见,人们对于这个群体的认识基本上是来自媒介的报道,所以媒介对艾滋病人的形象的评价在一定程度上会影响大众对这一群体的认知。媒体通常掌握着话语权,弱势群体能否获得自己的权益,很大程度上取决于媒介是否对他们予以公正、客观的报道。媒体能否发挥自己强大的舆论导向功能,这关乎人们对艾滋病的认知和行为。从健康传播的视角进行媒介形象进行研究,就是探讨媒介在对预防艾滋疾病、推动我国健康事业发展方面的作用。

一、理论背景

健康传播起源于20世纪70年代的美国,随着健康传播研究专业组织的成立、医学理论的发展和存活环境的恶化,健康传播的理论与观念逐渐得到人们的认可与重视。健康传播学在我国到20世纪90年代才开始传播,尤其是2003年非典的爆发,新闻媒体和传播学者对健康传播关注[1],使传健康播学理论得到很大发展。对于健康传播的定义,我国台湾学者徐美苓有过这样的论述:“可将健康传播定义为人们寻找、处理、共享医疗资讯的过程。”[2]美国学者Rogers,Everett M则认为,健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识,并通过态度和行为的转变,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为[3]。从健康传播的视角来研究艾滋病人的媒介形象,这给艾滋病的宣传与防治提供了很好的理论指导,也为艾滋病人的媒介形象研究提供了一个切入口。本论文所要涉及的另外一个理论就是媒介形象理论。“媒介形象是指核心在于剖析现实、媒介、和认知结果三者之间的关系”。这一概念来自由李普曼提出的“拟态环境”的假说。所谓的媒介形象就是媒介所构建的一种形象,它能够引导舆论,影响大众对某一件事件或是每一群体的认知。在当今的媒介化社会,媒介所塑造的形象是人们健康传播视角下的艾滋病人媒介形象由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.认知外部世界一个重要的桥梁,其重要性随着对媒介的依赖度提高而上升[4]。在媒介化发展迅速的今天,人们对于媒介的依赖越来越强。媒介所呈现的形象在一定程度上影响着大众的认知。

二、研究策略

(一)抽样与样本

本文选择了一份综合性、权威性、公信力较强的报纸《南方周末》来研究艾滋病人的媒介形象的呈现。主要研究的是《南方周末》上的新闻首页、文化、社会、评论等专栏。选取《南方周末》2007年到2013年这7年的关于艾滋病人的相关报道,每年以随机方式抽取9、10、1

1、12、2月艾滋病报道。选取相关资料有68篇。

(二)类目构建

根据《南方周末》这份报纸中关于艾滋病的报道、健康传播学中有关艾滋病防治传播的相关文献,本研究制定的类目包括:(1)报道议题;(2)报道类型;(3)新闻信源;(4)艾滋病人的媒介形象;(5)其他人的媒介形象;(6)版面安排;(7)报道语气;(8)报道时间。

三、研究内容

(一)报道时间

《南方周末》关于艾滋病人的报道基本每月都会有,但是主要集中在10、11、12、1月,12月1日是世界艾滋病宣传日,所以关于艾滋病的报道相对较多。如果艾滋病病例在某个月处于高发期,人数上升,这个月的相关报道也会变多。

(二)报道议题

本研究的内容有:(1)艾滋病防治;(2)宣传活动;(3)个案报道;(4)艾滋病的相关研究;(5)艾滋病患者的权益;(6)政策和法规(《南方周末》报道的议题的比例见图表1)。
最近几年,感染艾滋病的群体在增加,但人们对艾滋病的观念的转变以及各大媒介对艾滋病的报道,对艾滋病的防治与宣传工作有着很大的推动作用。媒介利用自己的话语权为艾滋病人争取利益方面做出不少努力,也发挥了很好的舆论引导作用。

(三)报道类型

根据研究的目的和需要,本文将《南方周末》关于艾滋病的报道类型分为特稿、评论、专栏、图片四类(报道类型所占的比例如图1)。
从图1可以看出,特稿占62%,占了很大的比例。特稿就是通过文字深入揭示事物本质,把理由说透彻的报道。2009年《南方周末》有一期题为《从“被艾滋”到“被痊愈”:农民李建平的艾滋乌龙史》的报道。报道了由于医院误诊导致一个正常人生活轨迹的转变。这样的特稿对于提高媒介自身的舆论影响力作用很大。专栏是指刊登在报纸的固定版面,有固定名称、位置,有专门撰稿人的栏目。《南方周末》在报道艾滋病方面重大题材时会采取专栏的形式。有一期关于黎族艾滋病孤儿的报道,就采用了专栏的形式。而评论则能够体现这份报纸的气质与品质,《南方周末》的评论深度与广度都做得很好,有一定的舆论影响力与权威性。

(四)新闻信源

新闻信源就是指新闻报道的消息来源与线索。本文将艾滋病报道所引用的消息来源分为表中几部分(见表2)。
从图表中不难看出,《南方周末》关于艾滋病报道的消息来源是多元的。记者的实地跟踪报道采访占36%,这样的新闻报道,有记者的亲身感受,报道内容更能引起受众情感上的认同,更有说服力。机构也占不小的比例,对于艾滋病的防治宣传活动,大部分以为主导。
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