谈当代大众传播语境下社会治理创新

论文导读：
【摘要】当代的大众传播已进入新的语境，类似于微博、微信的社交媒体，第一次将公众从传播中的受体地位变成了主体地位，普通公众从原来的受者变成了现在的传者，“人人都有麦克风”已成为传播界的共识。如何在新的大众传播语境下，积极引导公众参与社会治理，找到一条符合实际、贴近时代的社会治理的科学发展路径，成为当下关注的焦点。
【关键词】大众传播；社会治理；创新
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从2010年的微博元年到现在，大众传播的语境发生了重大转变。基于新媒体与各种社交媒体的公共管理新平台得到了很大发展。2011年全国的政务微博开始上线，截止到2013年7月30日，新浪认证的政务微博总数已超7.9万，发博总数超过6000万条，被网友转评总数约3.6亿次。全国各地政务微博的“火热”现实，证明了各级政府在开拓社会公共管理的新思路、新策略上有了长足的进步，政府推动社会管理创新的实践正得到大众的认可与支持。
《关于全面深化改革若干重大理由的决定》提出：创新社会治理，必须着眼于维护最广大人民根本利益，最大限度增加和谐因素，增强社会发展活力，提高社会治理水平，全面推进平安中国建设，维护国家安全，确保人民安居乐业、社会安定有序。正如有学者指出的那样，提升国家治理能力须用好新媒体，那么，如何在新的大众传播语境下，积极引导公众参与社会治理，找到一条符合实际、贴近时代的社会治理的科学发展路径，成为当下关注的焦点。

一、新形势下的大众传播语境

大众传播是现代社会人们生活中不可缺少的一部分，传统的大众传播媒介有报纸、杂志、电视、广播等。进入到网络时代后，互联网逐渐成为大众传播媒介中的重要一员，而类似于微博、微信的社交媒体，第一次将公众从传播中的受体地位变成了主体地位，普通公众从原来的受者变成了现在的传者，“人人都有麦克风”已成为传播界的共识。
1.公众参与大众传播的可能性已完全具备。美国的德弗勒认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。原有的大众传播中的职业传播者所能做到的传播实践，在当下的时代中已被普通公众所替代。每天，我们在微博、微信平台上看到的大量新闻、信息、资讯、评论中，有相当一部分，是社会中的普通公众传播出来的。他们当中的每一名具有一定媒介素养的公众，即便不是就职于某一家专业性媒体单位，也一样可以实现德费勒所描述的大众传播过程。这样的现实，迫使当前的大众媒体不断转变自己原有的传播形态与策略，大众传播业态的变革，给公众成为主动参与大众传播提供了可能，同时，也为公众参与社会公共管理，提供了表达的路径。
2.专业化、精细化的大众传播内容得以实现。现在的网络中，关于专业化的知识信息可以说十分的完备。以维基百科和百度百科为例，上面的内容基本上涵盖了我们人类所常用的知识领域。原有的大众传播媒介，从报道的范同上看，可能涉及我们生活的方方面面，部分报道的专业性也不容置疑。但放在人类的知识长河中来看，他们毕竟是不可能涵盖全部专业的领域。而公众的参与，为这种专业性的大众传播做出了很大贡献。随着社交化网络的普及，公众中的人群分类也变得越来越精细化，这使得他们在借助于社交媒介平台进行传播的过程当代大众传播语境下的社会治理创新由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.中，将更精细、更小众化的资讯传播到所需要的人群中，这有助于实现传播过程中的“点到点”的理想传播状态。
3.自主化、平民化传播主体的参与性得到加强。在传播的实践中，大众传媒可以赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。美国社会学家拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、大众兴趣和有组织社会行为》（1949）一文中认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位；也可使之威信扫地，败下阵来。当今的大众传播语境下，这种原本由传统媒体实现的利：会评价体系，已回归到事物的本源。原本在社会中的自由主体，通过新的大众传播平台，主动参与到社会中的各种事务，他们中大部分身份是平民化、自由化（相对于供职于传统媒体的人员），但他们看待社会、分析社会的思想并不缺少专业性，相反有的思想还对现实的社会公共管理及其他领域中的政策制定，起到了十分关键的作用，这对未来实现社会化管理的创新发展奠定了基础。

二、建立社会治理与大众传播媒介的“嵌套”关系

社会治理是全社会的共同行为。要加强党委领导，发挥政府主导作用，鼓励和支持社会各方面参与，从传统的社会管理转向时展要求的社会治理。完成社会治理，既是政府的职责所在，也是全社会成员十分关注的中心。利用好大众传播的媒介平台，引导公众积极参与社会治理是政府在新时期创新社会治理的重要策略。
1.新媒体时代“圈子”文化对社会治理的影响。新媒体时代，尤其是微博、微信等社交文化媒体兴起的当下，“圈子”文化对我们生活的影响很大。每一名生活在这个虚拟社交生活中的人，都有自己的社交“圈子”，这种文化的形成，源自于生活习惯、兴趣爱好、专业领域等因素，这些因素的粘着度与依附度都明显大于现实生活中的人与人之间的关系。网络社交的“圈子”文化，可以让一些志趣相同、价值取向一致的公众一起为社会事务出谋划策。如果能正确引导，并通过适当的平台将有利于社会治理的社交“圈子”凝聚在一起，就可能对社会治理中涉及到公众利益的改革进行合理、合法的讨论，由于是构建在虚拟社交网络中的讨论，因此这种讨论具有公开、公平的大众传播属性，从而可以更为准确地收集公共管理中值得吸纳的良方与改革措施。同时，有影响力的“圈子”中的核心意见表达者，也能为公共社会管理贡献出很多创新的想法与思路，这为提高社会治理水平与层级起到十分重要的作用。
2.利用“嵌套”关系的特性建立大众参与社会治理的路径。“嵌套”就其对于人类传播形态的贡献而言，一旦用户接受它，就意味着革命性的种子植入最适合的土壤，在逐渐生长中开始慢慢释放价值，进一步激发互联网媒介的活力。“嵌套”的论文导读：
这种功能现在几乎涉及到新的网络时代的方方面面。在传统的社会管理体制下，政府是社会管理的唯一主体。然而，随着转型社会的多元化、市场化和流动性增强，单一主体的社会管理体制已不能满足社会发展的需要，更不能对社会进行有效的管理。有效的社会治理，有赖于各类社会组织的成长和公民社会的发育。在新的大众传播语境下，各种“嵌套”关系应用在许多新媒体当中。从产品的功能开发、信息的传播方式到对于人类社会网络的重构，无不体现新媒体产品的“嵌套”规则。如果在社会公共管理的平台中植入“嵌套”规则，就能够有效地形成大众参与社会治理的路径，并能够进一步激发社会公共管理的大众媒介的活力与管理水平。当代大众传播语境下的社会治理创新论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.