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对于中国文化国际传播理由及困境摆脱

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论文导读:
摘 要:当前国际社会对于我国的了解还不够全面,对于我国的认识还有偏差,我国在国际文化传播中还存在着文化输出过少、优秀产品过少、文化产业发展水平较低和文化传播实力较弱的理由,因此,我国应在优化文化输出战略、传承传统文化基因、培育重点龙头企业、完善文化传播策略方面下功夫以摆脱我国目前文化国际传播的不利局面。
关键词:文化国际传播;相关理由;应策略略
1005-5312(2014)15-0265-02
20世纪初随着苏联的解体,冷战结束,世界两级格局就此结束,引来了多极化的局面,使得国际关系变得更加复杂,和平与发展成为了世界的主流。但是随着国际间利益往来的加大,各个国家间利益争夺就变得更加的激烈。一方面随着中国的崛起,使得越来越多的国家在解决国际事务方面需要与中国进行合作;另一方面,中国的崛起又引起了其他国家对于中国的担忧,试图遏制、阻碍中国的发展。中国要想在国际事务中尽可能的维护好自身的权益,进一步发展自身实力,就需要转变国际社会对于中国的负面评价与看法,增强国际威望和影响力。

一、当前我国文化国际传播面对的理由

我国是具有五千年悠久历史的文明古国,我国的文化既属于我国本身,还属于世界人民,中国应该对于世界文化的发展做出自身的贡献,但是当前,我国“文化赤字”仍旧很大,在世界范围内展现我国核心价值观、灿烂文化的文化产品依旧较少,我国的文化影响力同我国国力相比还有很大的差距。
首先,我国的对外文化交流处于严重的“文化逆差”状态。据统计,我国对外文化产品的进出口总体上达到了10:1,对欧美国家甚至达到了100:1;在国际文化市场份额中,日本与韩国占了13%,而中国与其他亚洲国家一共仅占了6%;在引进出口出版物方面,从1995年至2003年间,我国引进与输出版权的数量为58077件和5362件,特别是2005年对美国的版权进出口情况为进口4000件,出口仅为24件。由此说明,当今社会文化大国已经形成了文化垄断的态势,如果不重视文化的对外传播,中国就将沦为文化大国的文化输出和文化渗透对象,国家的文化软实力建设将更加困难。
其次,展示我国独特文化魅力的作品依然较少。自我国改革开放以来,我国文化输出品中电影以武术类为主,出版物以花鸟虫鱼、瓷器类为主,虽然这些内容能让国外了解中国的文化,但这仅仅是我国文化的一个方面,并没有涉及到我国文化的核心层次,我国的深层次文化魅力并没有让外人所了解。特别值得一提的是我国上世纪80年代在国际上获得较高评价的电影,内容往往是揭示我国社会阴暗面和人性的扭曲,这迎合了西方观众的猎奇心理,却是对于我国正统文化的一种曲解,这种文化传播的效果起到的是反作用。据学者对美国孔子学院学生的调查显示,美国学生对于我国的兵马俑、美食、茶叶等了解的较为强烈;对于我国为人处世的中庸之道则持一种中性的态度;对于我国社会制度和价值观等精神层面则是比较抵触的,这充分说明了我国的文化对外传播还做得很不好,我国文化的核心价值等还没有得到国外的认同,根本理由在于我国文化产业不够发达,创新能力不足,缺乏具有新意,能打动人的作品。因此文化国际传播需要我国文化不断创新,提高自身魅力。
再次,我国文化产业发展程度较低,文化产业结构性缺陷较为严重。文化产业是需要文化与科技良好结合的产业,同时文化产业的发展也需要文化与经济的良性互动。中国文化底蕴深厚,当前科技发展日新月异,同时经济水平也在不断提高,但是相应的文化产业的发展却没有跟上,在与发达国家文化产业的竞争中还处于劣势,不能满足人们日益增长的文化需求。当前我国文化产业有两个大的结构性缺陷:一是文化产品的进出口总额在整个商品进出口总额的比重较小;二是文化产品存在中国文化国际传播的理由及困境摆脱由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.较大的贸易逆差。当前必须加快我国文化产业的发展才能提高我国软实力,进而提高整个国家的实力。
最后,我国文化传播力弱,国家形象有待进一步的提升。文化传播具有多种多样的内涵,现代各种传媒工具的应用,使得文化传播的效率和速度都有了飞跃式的提升。国内有学者研究过我国的文化传播力,指出我国的文化传播在对国内方面是很强的,但是对于国际传播则较弱,我国文化国际传播力远远落后于美国,与英国、日本相比也有较大的差距。文化国际传播力的弱势直接影响到了我国国际形象的提高。在当前全球一体化的背景下,大众传媒越来越扮演重要的角色,西方媒体力量强大,因此在一些理由上具有发言权,同时国际互联网英语是通用语种,因此西方也占有语言优势。在欧美人眼中,中国是一个没有、充满盗版、较为落后的国家,这种国际形象首先应该归咎与欧美媒体,有学者对于欧美主流媒体对中国的报道进行过统计,媒体包括了《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等,在一个季度的统计时间中,从题目方面来看,一半属于负面报道,25%的中性,剩下的为偏积极作用的。这说明了大众传媒不仅仅是传播信息,更会影响社会对于一个国家的评价与看法。

二、我国的应对措施

近几年来,随着我国综合国力的提升,国际文化传播得到了显著的增强。通过报纸、电视、互联网、新媒体等手段全方位多角度的将我国的文化传播到世界各地,塑造了我国的积极形象。我国的文化国际传播不仅扩大了我国的影响力,更增强了我国的国家利益。但是我国与发达国家仍有较大差距,需要在以下方面做好工作,进一步提高我国的国际文化传播实力。
首先,大力开展文化输出战略,力争让我国文化尽可能走出国门。一方面,我国的主要战略就是文化“走出去”,加大文化产品和服务的输出,鼓励形成文化产品和服务的支持机制。按照指定的《文化产业振兴规划》,国家应该采取一系列政策,重点扶持具有我国民族特色的文化展览、电影、舞蹈、演出等出口,对于国际文化营销网络进行建设;支持国内相关企业通过股份制、控股制、参股等在国外成立文化实体公司,建立文化产业营销网点,这一系列政策的出台必将大大推动中国文化在国际的传播能力,我国的“孔子学院”就是中国文化“走出去”战略论文导读:
的典范。当前我国各个主流媒体施行“走出去”的战略,在世界各地培育专业高效的营销团队,同时建立国际销售市场,利用各类国际展销活动推销我国文化产品。另一方面,我们也要施行“引进来”战略。随着近年来来华人员、国际留学生的增加,国外媒体又有越来越多的工作人员进入到我国,他们既是中华文化的传播对象,更是将中华文化传遍世界各地的使者,通过他们在中国的感同身受,让他们自己体会中国的传统文化,再让他们自己给自己国家人介绍中国文化,这会起到事半功倍的效果。因此从某种作用来说,扩大国外留学生、来华交流人员的规模,就是文化国际传播的重要方式。同时我们还可以加强与国外传媒机构的合作,通过互派记者、人员互访的机会,让我国人员更好的熟悉他国的生活风貌、接受习惯等,这样就能在国际文化传播中使用对象国更易于接受的策略进行文化传播。其次,坚守我国文化的遗传基因。我国文化能够在五千年的历史中不断传承更新,靠的就是我国文化中具有生命力与联系的遗传。、自由是美国文化的核心元素,平等、博爱是法国文化的核心元素,那么仁、义、礼、智、信就是中国文化区别于世界其他文化的独特的遗传,构成中国传统文化的虽然有这五种,但是他们通过不同的排列组合,呈现出了千变万化的文化形式。因此,发展与繁荣中国文化必须在中国文化中找到可以传承与坚守的文化因子,这种文化因子应是在我国传统文化土壤中生长出来的,同时与我国国情结合的文化元素,否则其就不会具有生命力与影响力,也就不能走出国门与世界其他文化进行交流与对话。
第三,适当培育重点龙头型的文化企业,增加其影响力。当前国家应该把握集中力量办大事的原则,在条件成熟的大城市,比如北京、上海、广州等,培育一批具有战略作用的重点文化企业,产出一批具有世界先进水平和国际竞争力的文化产品。当前世界,文化产业向现代化城市集中已经是趋势,现代化都市不仅是政治、经济中心,也是文化的中心,现代都市人对于各种文化产品的需求将会越来越大,因此在国际都市培育文化龙头企业具有其实际作用和广阔的市场,特别是我国老龄社会的到来、居民收入水平的不断提高和时间的增加,文化产品的消费量必将越来越大。
第四,完善我国文化传播策略和技巧,努力展示我国的文化魅力。我国的国际文化传播,必须要创新传播手段和相关技巧,站在中国的立场上,采用国际化的视角和表达策略,采取国外公众能够接受的策略,把我国的传统价值理念蕴含在文化内容中,在提供给国外公众大量信息的同时,满足他们的审美期待和对美的追求;既要展示中国的魅力,更要获得国外公众的认同。在文化国际传播的过程中应淡化相关意识形态,追求一种普世价值,展示中国的文化魅力。通过对于我国文化长期而细致深入的介绍,到了一种“随风潜入夜,润物细无声”的效果。同时还应注意深入挖掘我国传统文化资源,将能代表我国传统价值观的文化因子介绍给世界其他国家人民。对于他过来说,越是民族的东西,就越是他们感兴趣的东西,也就越是世界的。一旦国外能够接受一个国家的文化,哪怕是接受我们文化中的一小部分,那么这个国家对我国的敌意就会减少,相应的理解就会增加。中国是世界文明古国,其精神资源非常丰富,具有普世价值的资源也有很多,比如说“和而不同”、“民本主义”、“人道主义”等,这些都与国外相关价值观是不谋而合的,特别是我国提出的建立“和谐社会”、“和谐发展”的理念,都是从我国传统文化中提炼出来的,但是如何将这些理念变成系统的文化传播内容还需要我们仔细的深思,我们在进行我国传统文化的国际传播时,需要突出我们“和平发展”的理念,同时用实际行动来验证我们的传统文化理念,只有这样,我们的传统文化、传统价值观、发展模式和意识形态才能在最广大范围内得到接受。我国可以采取文化传播由远及近和亲近传播的策略。纵观我国历史,儒家思想就是由山东传向全国,由全国传向亚洲的,现在就应该由亚洲传向全世界,孔子学院的成功验证了这一点。传播接近理论和需求相似理论认为,文化交流国之间收入水平、精神价值和需求结构越相似,相互交流的倾向就越强烈,文化贸易量就越大。国际文化交流和贸易的热点区域也主要集中在文化亲近国和需求相似国之间,它们往往在向对方出口某类文化产品的同时又进口这类文化产品。我国也应该采取这样的策略,既首先扩大在亚洲的影响力,再逐步进入国际文化市场。
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