研讨央视“中国梦”新闻传播理念及特色

论文导读：起共鸣，使传播效果大打折扣。“新闻的价值，就是报道内容与传播场域中的人们的社会利益、社会关系和社会观念的相关联系。有关联即有价值，关联越多、越密切，价值量就越高！”④从“中国梦”的电视新闻报道来看，央视着力挖掘题材与普通民众的相关性，将镜头对准了一个个平凡而真实的“小人物”，力图从微观视角对宏大的“中国
自2012年11月以来，“中国梦”这一略带浪漫色彩的普通语汇，由于国家领导人的使用与阐发，成为媒体报道的高频词、主题词和关键词。不仅在政界学界引发了广泛而深入的讨论，也成为普通民众街头巷尾热议的话题。
作为国家电视台，央视对于“中国梦”的电视新闻传播引人瞩目，有许多特色与亮点值得梳理总结。
传播理念的更新
从本质上来说，“中国梦”传播属于政治传播范畴。“政治传播是指存在于政治行为主体与客体之间的、以达到特定目的和取得特定效果为价值取向的、以符号和媒介为途径的使政治信息得以流动的过程。”①换句话说，衡量政治传播成功与否，标准就在于政治权力主体的政治主张、观念、方针政策能否在社会各个层面获得认可与互动。
长期以来，我国的政治传播存在着两个刻板印象，一是媒体将政治传播等同于政治宣传，强调自身的权威性和主导性，在具体的新闻报道中表现为偏重宏大叙述，宏观表达；二是普通民众视政治传播为高台教化，本能地予以回避甚至排斥。
实际上，“媒介要发挥对社会的积极功能和作用，需要依据社会环境的变迁来不断地进行功能的调适；另一方面，社会的不断发展和社会环境的变迁，也对媒介的政治传播功能不断提出新的要求”。②当下，由于科技水平快速提高，媒介融合已成为一种现实，微博、微信等社交媒体的广泛使用，为普通民众参与公共事务搭建了便利的信息平台。受众的主体意识、参与意识不断提高，他们希望更深入地参与到传播过程中，表达自己的意见并得到相应的反馈。
传播语境的变化促使媒体更新传播观念。这种更新不仅体现为技术手段的升级，更体现为对传播规律的尊重，体现为新闻媒体对于自身公共性的自觉意识，体现为给予受众多元诉求的表达空间。一言以蔽之，就是实现媒体由“课堂”向“论坛”的复归。
在央视“中国梦”新闻报道中，我们可以看到这样的努力。2012年11月29日，同志首次提出了“实现中华民族伟大复兴”的“中国梦”，当晚，《新闻联播》就播发了这条消息。2013年3月17日，在十二届人大一次会议闭幕式上，同志系统阐述了“中国梦”的内容，当晚，央视在特别节目《1+1》中进行了评述。如果说这一系列报道是信息从“政治主体”向“政治客体”进行传播的过程的话，那么，央视先后制作播出《中国梦·我的梦》街头社会调查节目和《出彩人生：中国梦·我的梦》大型征集展播活动，就是客体对主体的回应。
就此，在新的传播理念下，央视初步构建了一个信息发布、放大、到达和反馈的较为完整的传播系统，使传播效果得以保证。
平民语态的坚持
在“中国梦”的新闻传播中，媒体担当着一种“者”的角色，不但要宣示“中国梦”的理论价值，还要站在普通民众的角度和立场上去显示“中国梦”的个体现实作用。这恰好是电视这一视听合一的传播媒体的特征及优势所在。
央视副台长孙玉胜曾说：“要降低电视媒体说话的口气，尝试一种新的语态，也就是新的叙述方式……把过去居高临下教训人的电视节目在形式上变得尊重别人、贴近生活、关注百姓。”③这种平民化的表达风格自1993年《东方时空》初创时就开始实验并延续下来，在“中国梦”的相关报道中继续得以体现。我们从以下三个方面进行梳理：

1.宏观视域，微观视角

在以往对重大政治主题的报道中，报道者多采用宏观视角，宏大叙事，切入点往往是一个领域、一个行业或一个地区，出现的人物也多为先进代表、典型模范。但对于普通受众来说，这种报道与他们缺乏明确的关联性，难以引起共鸣，使传播效果大打折扣。
“新闻的价值，就是报道内容与传播场域中的人们的社会利益、社会关系和社会观念的相关联系。有关联即有价值，关联越多、越密切，价值量就越高！”④从“中国梦”的电视新闻报道来看，央视着力挖掘题材与普通民众的相关性，将镜头对准了一个个平凡而真实的“小人物”，力图从微观视角对宏大的“中国梦”作出回应。
举例来说，以40期篇幅制作的《中国梦·我的梦》街头调查报道，汇集了来自各个地区、各行各业，不同年龄、性别的普通人，用个性化的方式表达自己央视“中国梦”新闻传播理念及特色由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.的梦想。于是，在国家电视台的节目中，不仅有国家领导人阐释思想，勾画蓝图，不仅有专家学者纵论古今，指点江山，还有普通百姓诉说梦想，表达愿望。国家的富强梦，民族的复兴梦与普通民众的创业梦、旅游梦、童真梦，同样呈现在电视屏幕上，实现了国家意志与个体诉求的关联与呼应。

2.抽象概念，具象表达

2013年5月16日，《新闻联播》头条播出了《给盲人一双“眼睛”》。从这一条新闻开始，大型征集展播活动《出彩人生：中国梦·我的梦》拉开了序幕，日间在《朝闻天下》、《新闻直播间》播出完整版，晚间在《新闻联播》播出精编版。截至5月底，这个栏目陆续播出了十几期，为观众讲述了十几个平凡而又真实的“圆梦故事”。
从选题来看，这一组“圆梦故事”各具特色，有“水稻大王”袁隆平的“超级稻”梦，有少年球手关天朗的世界高尔夫大师梦，还有创业梦、公益梦、孝心梦等。每一个梦想都是“共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会”的现实注脚。每一个故事都能引起一群人的情感共鸣，通过电视媒体的传播，将个人的“点”放大为社会上的“面”，成功地实现了主流价值的引导作用。

3.平等沟通，真实交流

传播语境的变化带来受众主体意识的提升，单向的“信息到达”难以满足公众参与公共事务讨论的愿望。尽管无法像网络那样实现实时互动，但在电视的“拟态环境”当中营造一种平等沟通、真实交流的话语空间，也有助于提高传播的效率与品质。作为直接与受众“说话”的人，主持人的话语样态在其中起到关键作用。
试举一例，在2013年3月17日的特别节目《1+1》中，主持人欧阳夏丹与评论员白岩松以连线问答的方式，对同志提出的“中国梦”概念进行了解说。他们把同志的阐述拆解为“拿什么来衡量中国梦实现了”、“中国梦到底是谁的梦”、“实现中国梦的路径”三个理由，以问与答的方式进行剖析。两人论文导读：
的态度端庄却不拘谨，语言规整又不失活泼，对话当中时常闪现“精气神儿”、“劲儿从哪儿来”等口语化语言。当谈到为实现梦想还要“有奋斗”时，白岩松用一句“天上不会掉馅饼，只会掉铁饼”的调侃，给严肃的对话增添了些许诙谐。不难看出，两位主持人有意识地构建了一个既严谨又平和、既理性又亲切的话语场，其中高度凝练概括的政治话语转译为朴实生动的民间语言，口语化的言说方式符合普通受众的接受习惯，问与答的形式体现出了平等与尊重，在大众传播的平台上显现出人际传播的魅力，契合了受众的参与欲求，优化了传播效果。
央视“中国梦”主题的电视新闻传播，不仅是履行国家电视台的政治职责，也是一次新传播语境下的实践与探索。在理念和表达方式等方面进行梳理与讨论，既是对前期工作的总结，也将对今后重大政治主题的电视新闻传播提供些许启迪。
【本文为山东师范大学2012年教学改革立项项目】
注释：
①王利 周瑞：《传统主流媒体的政治传播价值研究》，《理论研究》，2011年第5期
②冉华 王润珏：《中国社会矛盾凸显期媒介政治传播功能的调适》，《新闻与传播评论》，2007年第Z1期
③孙玉胜：《十年——从转变电视的语态开始（修订版）》，人民文学出版社，2012年第1版，第42～45页
④喻国明：《有用、好看、重要：简论新闻价值的价值进阶》，《新闻与写作》，2013年第5期
（作者为中国传媒大学博士生、山东师范大学传媒学院讲师）