研讨从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》传播模式

论文导读：机上网，即时获取海量信息。2、网站《ONE·一个》于2013年12月9日停止与腾讯网的合作，开通了《ONE·一个》的微博wufazhuce.com。网站的内容与手机客户端类似，但比手机客户端更为丰富。它不仅提供每日更新的内容，而且将《ONE·一个》的附加产品信息也呈现出来。从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式由
【摘 要】2012年6月11日，一款由韩寒监制的电子杂志《ONE·一个》在腾讯网正式上线。上线后不到24小时，其便成为AppStore中国区免费总榜第一名。《ONE·一个》所带来的少而精的阅读体验，在信息爆炸时代可谓反其道而行之，并取得了巨大成效。本文从传播学者拉斯韦尔的5W理论出发，对《ONE·一个》进行了传播者研究、内容研究、媒介研究和受众研究。
【关键词】《ONE·一个》 信息焦虑症 反议程设置
点开智能手机上《ONE·一个》的应用软件，简约的界面映入眼帘。首先显示的是蓝白相间的启动画面，醒目的一句“一个就够了，one is all”便是该App的宗旨。3秒钟后跳过启动画面，进入《ONE·一个》的主页，主页下方依次排列了四个主要选项：首页、内容、理由、东西。分别点击进入，首页界面中显示了一张图片和一句话；内容界面中是一篇短文；理由界面是一个以问答形式呈现的议题；东西界面中由一幅图和一段文字组成，主要是向大家推荐一些特别且实用的东西。读者可以根据自己的喜好随时或分享自己感兴趣的内容。正是这样一个简约的App，一经推出便显示出非常旺盛的生命力。《ONE·一个》为什么能火？本文将对此进行探讨。

一、传播者研究——Web2.0时代下的媒介反议程设置

1、传统“议程设置”理论及其缺陷

“议程设置功能”作为一种假说，最早见于美国传播学家M·E·麦库姆斯和D·J·肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。①理论一经提出便引起了强烈反响，但该理论也存在一定的缺陷。传统“议程设置”理论强调的仅仅是一种单向议程设置，即媒体对受众的议程设置，少数人对多数人的议程设置，期间忽略了反馈，忽略了传播者和受传者之间的有效互动。

2、《ONE·一个》与反议程设置

互联网是一种双向互动的媒体，它要求网民不仅仅是被动地看，还要主动参与；它的传播模式不是一点对多点，而是多点对多点。②作为网络时代的媒体，不应该只依靠“自上而下”的议程设置决定媒体内容，而是应该同时采取“自下而上”的反议程设置使媒体内容真正被受众喜闻乐见。
韩寒的《ONE·一个》是践行“反议程设置”模式的优秀代表。《ONE·一个》页面中所有的内容，均来自《ONE·一个》论坛。论坛向全社会开放，鼓励所有感兴趣的网友投稿并参与讨论。论坛设有四个板块：

1、《ONE·一个》专区

在这里，所有从网友那里搜集到的文章、图片、理由等，都被呈现出来。
　从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.　

2、展示&投稿

网友可以在此进行投图（图片投稿）、投文（文章投稿）、投毒（网友可以在此分享自己觉得特别牛的东西）、投翔（网友可以在此分享自己觉得特别烂的东西）。

3、所有人问所有人

这一版块分为“我问所有人”：网友有一切想问的理由都可以在此提问；“所有人问我”：网友可以在此回答别人提出的理由）。

4、《ONE·一个》特区

这一版块分为“关于韩寒”、“灌水区”、“倡议&赞美”。
这样，《ONE·一个》上所呈现的内容，都是从广大网友的投稿和讨论中精心遴选的优秀作品，更能引起目标受众的兴趣。它不仅仅是一个电子杂志软件，更是一个沟通平台。在这里，可以看到草根明星化和明星草根化，也可以看到灵魂的碰撞和思想的火花。

二、内容研究——信息爆炸时代下的另类阅读体验

1、信息爆炸与信息冗余

信息爆炸是对信息发展速度之快的一种描述。自从互联网得到普及，我们的生活中便开始涌现大量信息，信息时代已然到来。不过，理查德·沃尔曼在《信息焦虑》一书中指出：信息时代不是信息爆炸，而是“非信息”的爆炸，或者解释成数据爆炸。这里的“非信息”，是指不能消除人们不确定性的信息，它是一种冗余信息。在狭义信息论上，信息是“用来消除通信者知识上的不确定性的东西”，而信息冗余增加了知识的不确定性。信息冗余指信息源包含了除了有效信息之外的信息。信息过剩、随机、混乱、无序，都是信息冗余的表现。③

2、受众的信息焦虑症

信息的一大特点就是能够被接收者接受、理解并利用，如果信息没有被理解，就可能引起接收者的焦虑，从而形成信息焦虑症。什么是信息焦虑症？顾名思义，信息焦虑症就是人们不能适应网络时代、信息技术的高速发展，因无法准确获得、理解、利用信息而产生了严重的焦虑感。④

3、《ONE·一个》少而精的阅读体验

此时应运而生的《ONE·一个》，在缓解当前人们的信息焦虑症上取得了突破性进展。《ONE·一个》在内容上尽量做到精细，严格把关，与微博式的大而博的阅读体验截然相反，它为受众提供少量却优质的信息资源。正如韩寒本人所说“每天我们从不停涌现的报道中为你选取一个。每天，我们为你提供一个评论，探讨一种深思事情的方式。每天，有一个散文或者小说或者杂文等你慢读。最后是一个理由，你可以想问谁就问谁。我们帮你搜集回答。在网络海量的讯息中，《ONE·一个》强调的是视角、质地和慢速的纵深的阅读。”

三、媒介研究——多元的推广模式

1、智能手机客户端

如今，智能手机已经成为网民每日接触最多的媒体。2007年，苹果公司推出iphone手机，这一产品的问世，彻底颠覆了以往的手机行业。随后，谷歌公司推出的安卓系统使得智能手机得到了迅速普及。同时，智能手机与移动互联网完美结合，使得只要周围有无线网络覆盖或者数据流量，人们就可以通过智能手机上网，即时获取海量信息。
2、网站
《ONE·一个》于2013年12月9日停止与腾讯网的合作，开通了《ONE·一个》的微博wufazhuce.com。网站的内容与手机客户端类似，但比手机客户端更为丰富。它不仅提供每日更新的内容，而且将《ONE·一个》的附加产品信息也呈现出来。从传播学角度解构韩寒《ONE·一个》的传播模式由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助. 全文地址：www.7ctime.com/xwslw/lw39535.html上一论文：谈谈从《三字经》的英文译本差异看中华文化***传播的演变