分析传播效果深思

论文导读：开教育的发展，由于不断深入的传播、不断进步的传播媒体，人们对教育传播的研究也越来越深入。“论”对于现代教育的影响也会越来越大，深入到人们的日常生活中，随着教育传播越来越深入的发展，人们也会有针对性的合理安排教育传播进程。同时正是这个理论的出现，让大众意识到传播效果研究需要不断完善的重要性，也为以后传播理
【摘 要】文章从早期“论”到之后的“传播流”等几个传播效果概念入手，同时对传播效果研究的历史进行复述，来阐述对传播效果研究的重要性，以及这两个时期传播效果理论的不足与优势，并简单举出个例进行分析。
【关键词】传播效果；论；有限效果论
传播这一词在传播学的宽泛领域中，不同学者对其有着各自不同的定义，总的来说，传播也就是不同社会信息的不断流动以及社会信息系统的有效运转。

一、早期的“论”或“皮射论”

早期“论”的观点在大众传播中被证实是错误的，站不住脚的，它认为：各种媒介通过传播产生不可磨灭的作用和力量，使得受传者快速的接收信息，不可阻挡，使人们的态度、意见乃至于行为都会受到接收信息的强大影响，甚至转变自己的意见和行为，使人们受传递的信息左右，传播可以把这些东西像电流使电灯发出光亮一样直截了当地注入人的大脑。论观点是错误的，它忽视了影响传播效果的各种客观因素，过于主观化，受众对大众传媒是有自主的选择权的，他们可以选择接受或者不接受信息的传播，“论”观点直接否定了受众对信息传播的使用权和选择权，大众传播有着一定的影响力，但是不会完全影响，主动权还是在人们，而且还会有很会客观的社会因素影响着信息传播。“论”也曾在社会上盛行了几十年，并被后来的“有限效果论”所替代。这个错误理论的出现主要基于在19世纪末20世纪初，本能心理学盛行，这种理论认为人的行为受到本能的“刺激—反应”机制的主导，再加上第一次世界大战期间，协约国心理战的成功，使得人们对宣传力量过于夸大，所以对传播过程做了过于简单的描述，认为发送信息的一方是无法抗拒的，像带有魔法一样，而接受的另一方，也就是分散的大众只能等待着接受，无法选择并且无处逃避。由于魔弹论理论本身的错误非常明显，所以就算它出现在当时传播学研究刚刚起步的历史环境中，它的应用也是寥寥无几。
魔弹论作为最早出现的传播效果观，虽然早已被否定，但是它为后来传播效果概念的不断发展起到了推进作用。“论”虽然在大众传播中已经证实是站不住脚的，当然也作出了一定的贡献，它推动了现代教育了发展与进步。在现代教育中由教学信息、传递教学信息所需要的媒体及教育传播中的学习者组成，也就是相当于“论”中的“”、“”、“靶子”，教学的目标就是让每个学生学习者服从，最后被征服，也就说每个学习者都要根据自己的能力、专长、性格等来达到教学目标，同时也使每个学习者根据自己的各方面差异来有针对性的选择 “”和“”。所以说，“论”在现代教育中发挥最大的效果。现如今，人们对教育的重视程度越来越大，国家的发展也已然离不开教育的发展，由于不断深入的传播、不断进步的传播媒体，人们对教育传播的研究也越来越深入。“论”对于现代教育的影响也会越来越大，深入到人们的日常生活中，随着教育传播越来越深入的发展，人们也会有针对性的合理安排教育传播进程。同时正是这个理论的出现，让大众意识到传播效果研究需要不断完善的重要性，也为以后传播理论研究提供了一个策略与途径。那就是受众的不可忽视性，后来的有限效果论、沉默的螺旋、二级传播等理论就是在考虑到受众的主要性而提出与完善的。特定的历史环境中出现了魔弹论，由于它本身有严重的缺陷，以及将大众传播效果绝对化，所以很快就被大众唾弃。但是其中我们必须深思一个理由，就是在传播学角度分析理由需要双面深思甚至是多面深思才能让理论经的起推敲与时间的打磨，从而让其起到优秀的作用并且得到认可与应用。

二、“传播流”研究与“有限效果”理论

研究和“有限效果论”在社会生活中有着重大的影响，传播有着很强大的力量，它可以转变受众的态度及行为，传播流的研究作出了保守的评价，它认为，针对受众及个人进行直接的研究，进而强调了大众传播影响的无力性和效果有限性。
红遍了大江南北的著名笑星赵本山，被称为“小品王”，他所表演的经典小品或者参演经典的电视剧数不胜数。但是近些年对本山大叔的评价也出现了不同的声音。有的人认为他的表演俗、有的人认为他的表演真实，通过对这些不同的声音进行简单的分析就可以得出一个结论，说本山大叔表演真实的人大多数都来自东北三省，因为这里的人从小就熟悉了这种幽默或者说是表演的方式，感觉亲近所以喜欢。而不喜欢本山大叔表演的以南方人居多，因为在他们生活的省市中有这自己的表演方式与幽默形式，他们并不认为具有浓重东北二人转味道的本山大叔的表演，有什么特点。反而觉得这种风格他们接受不了，很低俗，不讨人喜欢也不幽默，并不贴近现在的生活。同样的小品在不同地域的人眼里就会有不同的效果与影响，这就是“有限效果论”最具特点的一个例子。中国的东北有肥沃的黑土地，农业占着较重的生产比例，赵本山正是从东北农村走出去的二人转演员。中国传播效果的深思相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.南方是中国改革开放的窗口，经济发展迅速，创造着一个另一个经济发展奇迹，城市生活占据着那里人们的主要部分。
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参考文献
[1] 陆春燕.大众传播学教程[M].北京师范大学出版社，2007.
作者简介：贾琼（1993- ），女，辽宁阜新人，本科，汉语言文学（新闻传媒）专业。 全文地址：www.7ctime.com/xwslw/lw35378.html上一论文：试述多媒体传播对云南少数民族传统音乐的影响