阐述《爸爸去哪儿》热播原因及传播效果

论文导读：　四、《爸爸去哪儿》结构模式多样《爸爸去哪儿》源于韩国综艺，这种模仿式结构，一方面可以帮助湖南卫视节省前期市场开发的成本，降低市场风险。不同元素的多元交叉，在时空的重新结构中，以一种空灵精巧与赏心悦目的流畅感来取悦观众，兼具视觉元素和听觉元素的双重通道，使整个节目更加饱满，更有立体感。同时《爸爸去哪
摘 要：湖南卫视在2013年10月11日推出的节目《爸爸去哪儿》一经播出，引爆国内收视狂潮，引得了其它后续亲子类节目的出现。那么它的成功究竟有哪些因素？它的传播效果又为我们带来了哪些启迪呢？
关键词：《爸爸去哪儿》；热播理由；传播效果
1007-0125（2014）06-0241-01
一场只有爸爸和宝宝亲密接触的72小时旅行，在2013年的十月掀起了中国电视综艺节目的收视狂潮。这档亲子类真人秀节目在首期10月11日C全国网收视率即达到1.423。第二期10月18日急速上涨到2.588，第三期10月25日收视率攀升至3.01。在节目收官后，又将这档节目又搬上了贺岁档院线，截止2014年2月20日，票房突破6亿大关。随之而来的是广告翻了一番的新高，以及在微信朋友圈、微博中的话题刷屏、讨论、转发。

一、《爸爸去哪儿》播出的背景

2013年10月要求更加严苛的“限娱令”出台，各大卫视不反思自身娱乐节目的构成和定位，政策的要求迫使各大卫视必须求新求变。

二、《爸爸去哪儿》 定位于主打亲情路线

《爸爸去哪儿》正是选取了亲情互动模式进行制作，同时加之以节目的形式呈现出来，观众就会有更强的真实感。整个场景的全方位拍摄使得整个节目的真实性大大增强，引发了全民讨论育儿话题的积极性，造成了相当的舆论环境，反过来节目又能够得以保证更高的收视率。

三、《爸爸去哪儿》脱胎于韩国综艺，本土化的优势与创新明显

一方面《爸爸去哪儿》的节目更为凝练。时间严格制约在72小时的生活体验，每一期都保证90分钟的片长。题材内容丰富多样，交错呈现，场景的切换也大大减低了视觉疲劳，观众在场景的切换中得到视觉的画面刺激，使得节目更加紧凑，素材更加紧扣任务。
此外，湖南卫视的摄制技术一流，高清晰度高分辨率的数百个摄像机联合运作，细小表情动作真实清晰，外景的色彩比例协调整

一、镜头的切换组接顺其自然。

四、《爸爸去哪儿》结构模式多样

《爸爸去哪儿》源于韩国综艺，这种模仿式结构，一方面可以帮助湖南卫视节省前期市场开发的成本，降低市场风险。不同元素的多元交叉，在时空的重新结构中，以一种空灵精巧与赏心悦目的流畅感来取悦观众，兼具视觉元素和听觉元素的双重通道，使整个节目更加饱满，更有立体感。
同时《爸爸去哪儿》借用了电视纪录片的纪实元素。同时，又巧用了电视连续剧中有情节冲突的元素以及设置悬念的元素，借鉴综艺节目惯常使用的游戏环节，无处不在的竞争感便紧随其后。不同于传统户外真人秀节目，竞技、PK、淘汰色彩却又被大大淡化，反而更加凸显了合作与互助的关系，在输掉比赛后，受惩罚的组得到其他组的帮助。

五、《爸爸去哪儿》的传播效果

首先，《爸爸去哪儿》里主体的五位父亲都是各个行业事业有成的名人。其次明星的孩子也一直是娱乐领域内可以炒作的话题，而明星与星二代的感情生活无疑又是一个不可或缺的亮点话题。因此基于以上三种关系，无疑这个节目无形中其实就已经达到了很好的收视预估。
其次，湖南卫视曾打造过《快乐大本营》、《超级女声》、《天天向上》等一系列受观众喜爱的娱乐品牌节目，这就为这档节目先赢得了一定的质量保障。另外，《爸爸去哪儿》播出前，制作精美的宣传片以及脍炙人口的主题曲，使得节目本身在宣传中就造成了不小的势头。在节目播出的过程中，《天天向上》、《快乐大本营》，台前幕后不为人知的小秘密大，同时也满足了观众与《爸爸去哪儿》的互动，进一步保证了节目更加火爆的收拾狂潮和不断衍伸的话题热点。
最后，《爸爸去哪儿》中的植入性广告也取得了巨大的效益和成功。在《爸爸去哪儿》最抢眼的广告非“999感冒灵和小儿感冒药”莫属。在节目播出后。这一产品也迅速打入消费者心里，也为这个产品的市场同样带来了不可预估的前景。在节目中也有“青蛙王子”、“思念水饺”和“英菲尼迪”的赞助，植入这类广告，一方面能让观看节目的观众迅速记住品牌，又能在节目中展现此类产品在广告中所不能表达的方面。
综上所述，《爸爸去哪儿》的热播，基于节目定位的准确，内容的充实和吸引眼球，以及全民共同形成话题讨论都是这档节目所热播的理由。《爸爸去哪儿》第二季也在紧张而火热的筹备中，而节目也不应该只是简单的模仿，更多的是要进行形式更为丰富的创新，也只有这样，才能保证整个节目的收视率和影响程度创下更高的历史。
参考文献：
[1]高琼.爸爸去哪儿节目形态浅析[J].视听，2013.
[2]李国聪.爸爸去哪儿何以走红银幕[J].电影评介，2013.
[3]尹冰：浅析如何做好亲子互动节目秀电视节目—以湖南卫视爸爸去哪儿节目为[N].中国报业，2013.
[4]颜文娟，杨君.大众文化语境下的综艺节目爸爸去哪儿[J].电影评介，2013.
作者简介 ：
李 璐，西南大学新闻传媒学院，传播学专业，文化发展与传播方向，研究生一年级。 全文地址：www.7ctime.com/xwslw/lw32710.html上一论文：阐述移动社交化媒体的网络传播教学应用