简析传播学视角下地理信息产业互动发展与增值

论文导读：传统媒介地理信息传播与产业发展的影响自古政府都是地理信息应用的最大用户，从地理信息的采集制作到管理应用，政府垄断了绝大多数的地理信息资源，因此当时的地理信息并未形成产业，仅用于军事应用和国家规划管理。第一次工业革命后，交通工具飞跃式的发展使得人们的出行距离不断增大，人们开始对未知地域的地理信息有了需求
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引言
地理信息产业是一个新兴的信息产业，地理信息网络化应用市场潜力巨大。国际上地理信息应用发展继续保持一个较快增长,地理信息在新媒介中的应用愈发广泛,政府仍然是地理信息应用的最大用户，社会民众也开始对地理信息应用产生了兴趣。2011年测绘地理信息蓝皮书《中国地理信息产业发展报告(2011)》指出，地理信息产业正在迎来企业级、大众化应用的时代，我国卫星导航产业也将进入高速发展时期，2015 年产值将超过2250 亿元，有望成为拉动国内新兴经济的新增长点。在地理信息需求日益增长的同时,地理信息传播仍以集中编制、单向发布为主，传播主客体间互动较弱，地理信息的传播模式成为制约地理信息产业发展的重要因素。主要表现为网站仅集中提供给用户信息，用户仅能简单地被动阅读，未能满足地理信息区区别于一般信息的互动性要求，百度、都市圈等门户站点均是如此。
目前有关信息传播模式的模型有很多，以传播学为基础的拉斯韦尔模式、申农——韦弗模式等模式皆是针对一般信息传播的模式。随着计算机网络技术的日益普及，亟需一种以互联网为传播媒介的地传播学视角下地理信息产业的互动发展与增值相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.理信息传播模式，来支撑和推动地理信息事业的更好发展。本文试图从传播学视角来分析当前地理信息产业服务型单向发展模式，对模式转变与产业增值策略进行研究。
1传统媒介与新媒介下的地理信息产业

1.1传统媒介地理信息传播与产业发展的影响

自古政府都是地理信息应用的最大用户，从地理信息的采集制作到管理应用，政府垄断了绝大多数的地理信息资源，因此当时的地理信息并未形成产业，仅用于军事应用和国家规划管理。第一次工业革命后，交通工具飞跃式的发展使得人们的出行距离不断增大，人们开始对未知地域的地理信息有了需求。由于当时的信息传播仍依赖书刊、图册等传统媒介，地理信息产业多以纸质地图为主。由于传统纸质地图的生产、管理和使用都是分开的，对变更的信息不能及时修改，信息的传播有一定的滞后性。同时，由于变更成本较高，基于传统媒介的地理信息多仅用于指导行路方向，在使用者熟悉该区域后就失去了价值，致使地理信息产业发展缺少动力，增值途径也相对匮乏。

1.2新媒介地理信息产业发展及模式的影响

自因特网兴起后，大量的信息由区域网拓展到广域网，再经过“信息高速公路”的网络连接了世界上大部分的电脑。电子地理信息能从根本上解决制作、管理、阅读和使用的一体化理由，同时，可随意调控内容的详略程度，具有极强的时效价值。与传统纸质媒介相比，网络电子数据信息容量大，时效性好，形式灵活，交互性强，为人们的日常生活、工作提供了方便。基于电子数据的共享性与互动性、各种特定需求及不同管理，信息网络公司、信息服务公司与信息技术公司等因此应运而生，逐渐形成了今天的地理信息产业。
随着应用的深化，基于互联网技术的地理信息产业同样逐渐暴露出了自身的弊端。
（1）信息共享造成一系列同质性的地图网站遍布网络，从简洁明了的二维地图到色彩逼真的三维地图。而人们的查询诉求并不是每时每刻都有的，市场供大于求，服务内容相似度高，具有可复制性但缺乏经济效益。
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1.1：网上的众多地图搜索网站

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1.2：都市圈三维城市地图网站（广州）

（2）空间信息分散，人工采集工作量大，更新周期长，而目前信息的动态性很强，加大了数据采集的难度，对于大型网络地理信息提供者来说，采集到全区乃至全国数据，更是不易。同时，用户要求也在不断提高，由此形成了信息提供者投入了大量人力、财力却难以持续提供令用户满意的服务的局面。
2 传播学视角下地理信息产业的互动发展模式

2.1 传播学的整体互动传播模式

众所周知，目前有关信息传播模式的模型有很多，浙江大学的邵培仁认为“网络传播是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动”，并由此提出了整体互动的传播模式。
整体互动模式(如图4所示)不仅要充分考虑本系统与外部世界的复杂联系，而且要重视传播过程中各种因素共同构成的整体关系以及人类传播的全部现象。就是说，它的基本任务始终是再现整体，始终把各种要素有意识地归并到整体之中，努力找出传播的本质和规律，同时再进一步“认识”它，“适应”它，“支配”它；而被割断联系的游离于整体的孤立的传播因素是无法认识、无法把握、无法支配的。
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2.1：邵培仁的整体互动传播模式

整体互动模式中的认识对象既是整体的又是互动的。整体互动模式抛弃了传播的单向性和被动性，突出强调了传播的双向性和能动性，昭示了传播的多向性和复杂性。在研究中，我们将整体看作是互动囚素的整合与合并，将互动当作是整体形态的链条与部件，将二者的有机统一视为对人类传播活动的全面而综合的呈现，也是为传播研究寻找一个辩证分析的模式和途径。

2.2 整体互动模式下的地理信息产业互动发展模式

互动型地理信息传播是一种全员营销的模式，参与者与平台共同获利，解决信息最优化自动整合的理由。真正的互动平台不仅止于根据用户需求提供综合化服务，创建综合化服务平台，关键在于提供基于用户偏好的个性化聚合服务。
例如受众是有车族的地理信息服务，对其出售导航设备是一般地理信息产业的获利模式，这是一种单向的服务型供给模式，并未与受众进行互动信息传播。理想的地理信息产业发展模式应该是以互动为目标，整合全域数据资源，以上文的导航服务为例，导航的本质是向用户指导道路交通状况，当用户熟悉一个区域后，纯粹的道路导航功能将变得可有可无，但这并不意味着地理信息服务就终止于此了。通过地理信息数据平台，车主可以在需要加油的时候搜寻附近的加油站信息和今日油价信息，再综合即时的道路交通疏导情况，由系统计算得出时间上或经济上最优的行车路线，而车主在接收地理信息服务的同时，将自己实地接触到的地理信息反馈给数据平台，参与到信息的更新过程。
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2.2：车主与地理信息论文导读：

平台的互动模式
在互动型地理信息产业时代，模式化的纯地图网站将不复存在，如人们看到的数字重庆首页将是个人感兴趣的信息，而那些他不感兴趣的信息将不会显示。当然，这种个性化的聚合必须依赖强大的智能化识别系统，以及长期对受众互联网行为规律的分析和锁定，它将颠覆传统的综合门户，使得互联网评价标准不再是流量和点击率，而是到达率和受众价值。因此，在互动型地理信息产业时代，应该构建一系列聚合分析受众行为、习惯和信息，以人性化、友好界面、简单易用为核心元素，将受众的互动积极性调动起来才是互动型地理信息产业的趋势和未来。
3传播学视角下的地理信息产业增值

3.1 服务型单向传播对地理信息产业增值的弊端

受众对地理信息的认知是一个复杂的过程，它不仅有结构，而且还表现为活动和功能，表现为运动着的持续不断的发展过程，是客观实在的事物在受众头脑中的反应。



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3.1 受众的认知过程

用制约论来观察，在理想的地理信息需求活动中，作为需求者的信息受众应在需求活动中处于积极活跃的主体地位，供应信息的信息平台构建者处于客体地位。而在目前的服务型地理信息产业中，信息供应者是信息传播的主体，信息受众（除政府部门以外的社会信息受众）是传播的客体，信息供应者起着决定性作用。面对信息受众，信息供应者主要是以各类地理信息平台（公众服务平台，数字城市网站）作为媒介传播地理信息，在传播中，信息供应者不断更新数据，信息受众只是选择性接收，且接收具有间或性，主体客体之间的互动交流很少，处于服务型单向地理信息传播模式，即受众有需要才会接受信息传播，且供大于求，无法增强用户黏性。例如地理查询服务，除了goole地图、百度地图之外还有三维都市地图网站，受众的可选择余地很大，信息反馈较少。
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