浅论从电影《功夫熊猫》看中美价值观传播区别

论文导读：是自然地经过合法的途径在其他国家传播。受众接受时没有被强迫的感觉，这样一来美国的价值观就会更加深入人心。反观中国的文化传播却存在着许多亟需解决的难题。首先，当今的中国没有一个明确的代表国家的文化价值观。有人说儒家文化是中国价值观的最好代表，但到底什么是儒家文化呢？作为一种文化的象征，它首先需要具有很强
【摘 要】中美之所以存在着这种价值观上的传播区别，其实有着更深层次的理由。中国作为一个两年多年的封建君主制国家，形成了“儒教”、“宗族”等观点，国家至上的民族主义观点深入人心；而美国却是一个近代建立的典型的西方自由资本主义国家，其向来是倡导个性的解放和发展，反对国家和政府对个人过多的干涉和限制。因此中美文化传播途径的差别本质上也体现着一种文化上的差别。
【关键词】核心价值观；主动接受性；软实力
按常理来说，一个国家的文化底蕴与其历史积淀是成正比的，但现实情况却恰恰相反：中国作为一个拥有五千年悠久历史的文明古国，在当今世界却频频遭遇软实力的“滑铁卢”，先是中餐馆被曝存在严重的卫生理由，然后又有美国的孔子学院被要求老师离境。虽然后来这些都得到了解决，但是我们不禁要深思，这些理由发生的理由是什么呢？其实，这源于中国文化价值观的传播困境。
美国作为一个非常年轻的国家，只拥有两百多年的建国史。美国人并没有刻意地向外机械地、直接地传播其价值观，而是借助一系列文化载体，通过有意无意地影响着、转变着受众的价值观和思维方式。这种传播方式还有一个优点，那就是受众的主动接受性。所谓主动接受性，指的是美国价值观的传播不是一种强迫式的宣传，而是自然地经过合法的途径在其他国家传播。受众接受时没有被强迫的感觉，这样一来美国的价值观就会更加深入人心。
反观中国的文化传播却存在着许多亟需解决的难题。首先，当今的中国没有一个明确的代表国家的文化价值观。有人说儒家文化是中国价值观的最好代表，但到底什么是儒家文化呢？作为一种文化的象征，它首先需要具有很强的代表性和凝聚力。但儒教作为一种传统文化，充其量只能算是人们心中的一种潜意识里的文化沉淀，却不能起到团结众人的作用。几年来中国政府宣传的核心价值观是以马克思主义为基础的社会主义荣辱观，但这也不能算是一种文化的象征，只能是一种全民都应遵守的社会准则和规范，起不到典型的代表作用和凝聚作用。因此，现阶段中国最大的任务就是寻找到一个真正能代表中国民族性的文化价值观符号。
其次，中国现阶段的对外文化宣传还单纯地以政府主导为基础，所有的文化宣传背后都有政府的影子。这样一来，单纯的文化交流就被人为地披上了政治输出的印象。尤其是金融危机以来，全球保护主义盛行，在文化领域亦是如此。中国的对外文化宣传常常被冠以政府的支持和扶持，因此常常遭到相关国家的误解与抵制。另外，冷战的阴影在当今世界上一些国家至今仍挥之不去，因此相当一部分国家用有色眼镜看待与中国的正常交往，往往在国与国之间形成了意识形态的对抗与纷争，从而也影响了中国文化的传播。
再次，受经济发展阶段所限，中国的文化建设没有被提升至国家战略的高度。目前的中国还处于社会主义的初级阶段，国家的首要目标还是发展民生和经济，国家出台的政策还是在围绕着如何消除国内贫困，提高人民生活水平。作为精神层面的文化建设，虽然近年来得到了党和国务院的大力支持，却并没有真正形成规模和体系。文化的发展作为一个更高层次的上层建筑，是以经济水平的提高为基础的，但反过来也对经济的发展具有反作用。一个具有凝聚力的价值观的形成有助于全国人民集中全力发展经济。
中美价值观传播渠道的区别对于中美两国关系的健康发展也具有不利的影响。第一，加剧了中美双方的贸易摩擦和分歧。美国一直不承认中国的市场经济国家和地位，其中一个重要的理由就是担心中国企业的政府背景可能会导致国家安全的影响和不公平竞争。中国作为一个“大政府、小社会”的全能型国家，往往对社会的干预过多，许多国家战略的产生和推进都是自上而下地进行，行政权力极度膨胀，对于社会生活的良性健康发展起到了不利的影响。另外，政府的主导性削弱了企业的自主性和创新性，更多了的是政策的局限和限制，使得中国企业的前进步伐捉襟见肘，难以跟上经济全球化的时代潮流。
第二，缩小了中美之间文化交流的范围和广度。由于中国的文化传播途径是政府主导性的，因此要想传到国外必须获得政府的支持，一般民间文化由于“势单力薄”根本没有能力进行国际交流，只能在很小的区域内获得扶持和传播。中美之间的文化交流实际上一种“逆差”的状态，美国通过大量的民间交流和途径对中国进行文化输出，并且这些文化符号都具有极高的伪装性，能够在不知不觉中同化所在国的本土价值观。然而现阶段的中国并没有形成系统和完整的文化传播战略，这就导致了两国文化交流的极不对称性，形成了文化上的贸易不平衡，长此以往必会对两国的正常交往产生不利影响。
第三，中国政府对文化产业的盲目支持也不利于国有文化产业的良性发展。前段时间，网上流传一段6个刚毕业的大学生拍摄的3D版《戚继光英雄传》片段以一部号称投资达到1200万元的同名国产动画片。这部动画片可谓是粗制滥造，但却号称投资达到了1200万元，实在是难以相信。究其理由，其实是制作方抓住了国家政府扶持国内动漫产业政策的漏洞，通过国家的大量补贴，发展壮大了自己的公司，却在文化产品制作上“偷工减料”，制作了一部国产动漫的“残次品”。这种不负责任的纯商业运作行为深深地伤害了中国的动漫产业发展，不利于中国文化品牌的建立和发展。
中美之所以存在着这种价值观上的传播区别，其实有着更深层次的理由。中国作为一个两年多年的封建君主制国家，形成了“儒教”、“宗族”等观点，国家至上的民族主义观点深入人心；而美国却是一个近代建立的典型的西方自有资本主义国家，其向来是倡导个性的解放和发展，反对国家和政府对个人过多的干涉和限制。因此中美文化传播途径的差别本质上也体现着一种文化上的差别。如何发展两国之间的民间和文化交流，仍然是一个极具争议和富有讨论性的话题。
作者简介：赵泽（1990.11- ），男，汉族，山西襄垣人，在读研究生，研究方向：社区治理。 全文地址：www.7ctime.com/xwpllw/lw44528.html上一论文：探讨你是下一个病毒式传播的中毒者吗？