探讨微信对新闻传播推动及经济效益

论文导读：
摘 要：互联网时代推动了新的传播形式的诞生，微信这个中国制造的本土品牌也应运而生，它不仅运用挂钩式新闻和热门微博的方式，合理有效地推动了新闻传播的人性化转型，还借助其功能的延伸，使微信代运营成为一种获得经济利益的独特模式。并且，现在的微信正卧马厉兵，进军东南亚，并大有向全球的国际市场进军角力的趋势。
关键词： 挂钩式腾讯新闻；热门微博；微信代运营；微信国际化
从2011年开始，一个由腾讯公司开发的手机程序慢慢进入我们的生活，到目前为止，使用他的用户已经在四亿左右，且其用户基数尚在扩大，没有出现饱和感。这个迅速崛起的程序就是微信。该程序开始时的主要功能就是交友交流，后来陆续进行补充完善，现在的微信对新闻传播的人性化转型和带动相关经济体的发展起到了至关重要的作用。
所有用过微信的人都一定会注意到，一旦进入程序，一定会跳出置顶的腾讯新闻和热门微博的刷新。这样的形式，对新闻传播作用重大。我们不妨逐一分析，首先微信是腾讯公司旗下的程序，腾讯以微信加强自己的社会影响力为出发点，实行挂钩式腾讯新闻。这一做法对腾讯公司而言，当用户使用微信时便会看到自己的新闻，并不断敲击受众的潜意识，你关注的是腾讯新闻，而不是其他网站的新闻。而这样的行为对整个社会受众群来讲作用更为重大，因为微信的挂钩式腾讯新闻更合理的来说，就是一种略带强制性的免费新闻传播工具。人们在不回避的前提下，都会瞬间阅读新闻的题目，这样就是直接把新闻输入到受众群里，这是一种简单粗暴的传播形式，但人们不会对此耿耿于怀，因为这并不会对人们切身利益有所影响，相反，还会使受众获得更多信息，其中很有可能是受众需要的了解的。
另外，微信通过热门微博进行新闻传播是一种新闻传播模式上的融合，也是一项加大腾讯微博竞争力的强有力的手段。微博市场在不断扩大，虽然今年关注微博的人数回归理性数量，但受众群体依旧庞大，中国微博以新浪和腾讯为主要竞争者，腾讯公司以微信这一途径巧妙地扩大了腾讯微博的影响力，彼此相互地获得了竞争上的优势，同时推动了新闻传播的人性化转型，也就是强化了终端决定内容的传播形式。微博和微信如出一辙，首先就是微信对新闻传播的推动及经济效益论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.内容的自由性极强，人们发言不受限制，且语言场相当广泛。其次，主体可以是群体，也可以是个人，受众可以是个人，也可以是群众。这样便出现了“点对点”、“点对面”、“面对点”和“面对面”的自由化传播形式。内容主体和传播模式，注定了微信在强化终端决定内容这一方面，将有极大的贡献。
最后，在新闻传播上，网页新闻和微博与微信这一手机程序融合，正是验证了新闻媒介融合的大背景和大趋势。且现如今的融合已不满足于传统媒介与新媒介的融合，第三代媒体的自身融合将成为从今开始的新闻传播主旋律。例如郭枫所做的《浅析新媒体环境下的公益传播》一书中，就概括了新媒体融合的理由在于以下四点，即：交互性、非强迫性、时空广泛性以及多元性。首先，对于交互性来说，新媒体传播是双向的，尤其是通过网络，可以及时得到受众的反馈信息并引起主动的再传播，信息的接收者同时也是传播者，对信息具有再加工的权力，交互性极强。其次，非强迫性是基于新媒体的互动性特征，受众对信息具有选择权，在公益传播中，受众可以自由转换身份，其主动性对传播效果具有显著的影响。互联网环境下，受众并不是完全分散的，多是以兴趣、行业等细分化标签为基础聚集起来的，彼此之间有一定的信任度，对于信息的传播热情相对较高，同时，参与感能带来一定的愉悦，使传播的主动性更强。再次，就是时空广泛性。众所周知，当下，网络、手机等新媒体覆盖的时空范围是传统媒体无法比拟的。最后，多元性。新媒体环境有利于公益传播形式的创新。正因以上四点如此，微信的融合模式，才具有强大的生命力。
微信除了对新闻传播方面的贡献外，其相关利益团体的发展也有相当的作用。之前的微信大号玩家们开始将自己洗白，开始靠代运营打江山。有些代运营的团体，年收入可达千万。他们都是实打实的“绿林”出身，之前就是拥有万人以上的好友的微信大号，和相关广告商谈妥后群发广告信息，从而牟利，他们那时要随时随地面对被腾讯封号的危险。可如今，随着微信功能的发展，企业们需要有微信，也需要帮他们管理运营这个的专业团队，于是，现在的微信代运营如火如荼，去任何电子商务网站收索“微信代运营”字样，竟然会出现大量的与之相关的书籍。这些团队在微信的海洋中捞金的同时最怕也正是是“腾讯翻脸”，任何与之相关的转变都可能影响他们的营业业绩。不过，微信程序自身也在深入这方面的发展，比如说，微信和汉庭联合，汉庭允许只要通过微信扫描汉庭会员卡，即可享受汉庭会员的待遇，此举之后全国暴增数万人数的汉庭会员，而第二日的订单量也增加了四位数。显然，当下微信的代运营对相关经济体的刺激是相当的可观。
搜狐IT史航和宋宣所做的《日本用户眼中的微信：不接地气！》一书中所提及微信在进军日本的道路上折戟沉沙，并提出详尽的理由，包括“国外很难接受look around这一功能、微信存在语言翻译上的硬伤、相较于日本的line，微信显得有些单调、微信只是对讲机等等一系列因素。总而言之，微信难以获取市场的主要愿意你，首先就是日本民众不买微信的帐而是更倾向于本国的line。而这源于他们对个人隐私更加重视，不愿公开分享的文化和生活习惯。但理性地考虑，我们不可否认，line的功能确实要强于微信。从而，我们也看出微信确实有很多有待提高的方面，如果翻译系统无法优化，那想让其与外国品牌竞争获胜，就不免得有痴人说梦的感觉。但可以看出的是微信如今已不仅仅局限于国内市场，在未来，微信的海外化和国际化将必定成为其主流的发展趋势。
外媒把2013年中国IT创新奖颁给了微信发明团队的核心人物——腾讯公司副总裁张小龙。这样的肯定，实则是针对于微信的，这个“中国制造”的程序不但使传播得到了进化式的转型，也以自身功能使得与之相关的众多经济体得以更好地发展。凭借这两项丰功伟绩，微信以此为核心加以附加功能论文导读：和市场范围的进一步扩展，以时间为积淀，相信微信的未来会更加耀眼。参考文献：《浅析新媒体环境下的公益传播》（作者：郭枫《新闻爱好者》2012.23）《日本用户眼中的微信：不接地气！》（作者：宋宣、史航《搜狐IT》201

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和市场范围的进一步扩展，以时间为积淀，相信微信的未来会更加耀眼。
参考文献：
[1]《浅析新媒体环境下的公益传播》 （作者：郭枫 《新闻爱好者》 2012.23）
[2] 《日本用户眼中的微信：不接地气！》（作者：宋宣 、史航《搜狐IT》 2013.6.18）