浅论新闻宣传管理：以怎样姿态走进“微时代”传播正能量

论文导读：协会”，进一步加强行业自律；7月，在全省率先开通“衡阳市政务微博发布厅”，12个县市区、34个市直单位在微博发布厅集体亮相，目前已有粉丝6万多个，运用微博、微信上传正面宣传衡阳的帖文达3万余篇，吸引“微粉”跟帖上百万条，极大地汇聚了“微能量”，传播了“正能量”。三要防“微”，建立“微机制”。“微时代”舆情往往来势
提要：处在一个以微博、微信等为新兴传媒代表，以短小精炼为文化传播特征的“微时代”，如何把握其信息传播特点，抢占制高点，弘扬主旋律，传播正能量，是当前宣传思想工作面对的一项紧迫任务。
关键词：微时代 宣传管理 创新

一、把握“微时代”的特点

一是发展迅猛。从进入中国到拥有数亿受众，微博只用了不到3年，其内容更是包罗万象，理性与非理性观点交织，正面信息与负面传言混杂。据统计，仅2012年湖南省衡阳市登记注册的微博、微信用户便达170多万。
二是影响广泛。这种全新的传播方式凸显出前所未有的影响力。正如网友所说：超过100个的博主，是一本内刊；超过1000个，是一个布告栏；超过1万个，是一本杂志；超过10万个，是一份都市报；超过100万个，是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视。
三是制传便捷。在微传播中，每个人都是自媒体，是信息的制造者和消费者，一方面通过全民参与的方式来表达自己、呈现自己；另一方面通过“裂变式”“一对多”“点对面”的方式传播信息，其快、易、广的优势，在突发事件中显示出十分便捷的制作和传播特性。

二、加强“微时代”的舆情引导

微博、微信等已经悄然成为建言献策、推动发展的重要载体，汇聚民意、反映民情的重要渠道，关注公共事务、加强社会监督的重要途径，公民行使知情权、参与权、表达权和监督权的重要平台。我们应以建设性的态度、科学化的机制，有效引导微时代的舆情，积极唱响主旋律、打好主动仗、传播正能量。
一要学“微”，融入“微时代”。现代社会，广大党员干部不学“微”，就无法及时了解发展形势，成为瞎子；不知“微”，就无法听到网民心声，成为聋子；不用“微”，就无法掌握话语权，成为哑巴。党员干部、新闻宣传管理者，均要把学“微”作为一门必修课，坚持每天“上网看看”“在线聊聊”“微博逛逛”“网上蹲点”，切实融入“微时代”，提高“微素养”。一方面要“外树形象”，与“微友”密切沟通，做到主动、坦言、交流、回应；另一方面要“内强素质”，讲求引导艺术，把握引导节奏，做到关键时刻不新闻宣传管理：以怎样的姿态走进“微时代”传播正能量相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.“失语”，重要关头不“迟语”，对外发布不“乱语”。衡阳市今年组织了60名新闻发言人赴国家行政学院进行专题培训，重点学习了如何在微时代提高领导掌握资讯、集中民智、化解矛盾、推动发展的相关知识，通过继续深入开展“三项学习教育”和“走转改”等教育实践活动，切实提升宣传干部引导舆情的“微素养”。
二要用“微”，放大“微能量”。微博、微信等是把“双刃剑”，引导有方，就能为我所用；引导不当，就会十分被动。近年来，衡阳市充分发挥微博、微信的阵地作用，大力宣传市委市政府的决策部署、经济社会发展的巨大成就。自2012年起，先后在新浪、腾讯等国内知名网站开通微博，在微博宣传、引导舆论、倾听民意、服务民众等方面进行了有益探索。衡阳市今年在全省率先成立“网络文化协会”，进一步加强行业自律；7月，在全省率先开通“衡阳市政务微博发布厅”，12个县市区、34个市直单位在微博发布厅集体亮相，目前已有粉丝6万多个，运用微博、微信上传正面宣传衡阳的帖文达3万余篇，吸引“微粉”跟帖上百万条，极大地汇聚了“微能量”，传播了“正能量”。
三要防“微”，建立“微机制”。“微时代”舆情往往来势猛、发酵快、影响大，在舆情引导中，建立相应的舆情处置机制，防“微”于未然，才能在舆情引导中打好主动仗。必须坚持通力协作，建立健全反应灵敏、有序有效的应急预警处置机制和科学管理体系；必须坚持第一时间报告、第一时间介入、第一时间研判、第一时间处置；必须坚持疏堵结合，用实实在在的行动把存在的理由解决好、把出现的矛盾协调好，取信于“微友”。针对“微”舆情，衡阳市建立了网上舆情监控平台，通过提高技术手段加强微时代的舆情把控，还先后出台了《开展微博建设的实施意见》和《全市政务微博管理办法》等长效机制，明确微博定位和管理流程，理顺微博发布相关部门及负责人的职责权限，简化程序，提高效率。做到网上网下并举，通过网上交流、网下互动等方式密切党群关系，以“微政务”推动网下具体理由的解决。
四要治“微”，规范“微环境”。“微内容”繁杂多样，大到大事要闻，小到平民纠纷；上至天文地理，下至鸡毛蒜皮；广到世界风云，细到生活琐事，各种理性与非理性观点相互交织，正面信息与负面传言混杂难辨，营造规范有序的“微环境”显得尤为重要。同时，必须坚持实事求是，将网上群众的合理诉求、善意批评与恶意攻击区分开来，将青年一代对世界的理性见解与网络谣言区分开来。近期，衡阳市开展了网络专项整治行动，重点打击网络“大谣”；召开了贯彻坚守“七条底线”座谈会，倡导文明办网、文明上网，有效净化了网上舆论环境。 全文地址：www.7ctime.com/xwlllw/lw1298.html上一论文：探讨新闻娱乐脱口秀中人文历史元素的植入