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阐释消费者网络口碑传播动机

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论文目录
谢辞4-5
摘要5-6
Abstract6-9
第一章绪论9-13

1.1研究背景9-10

1.2研究目的和研究作用10

1.2.1研究目的10

1.2.2研究作用10

1.3研究思路和策略10-11

1.3.1文献研究法10-11

1.3.2问卷调查法11

1.3.3数理统计法11

1.4论文难点和创新点11-13

1.4.1难点12

1.4.2创新点12-13

第二章相关理论和文献综述13-19

2.1口碑的相关概念13-15

2.

1.1口碑的内涵13-14

2.

1.2网络口碑的概念14-15

2.2口碑传播的动机15-17

2.1传统口碑传播动机15-16

2.2网络口碑传播动机16-17

2.3网络营销中的企业网站研究17-19

第三章研究设计19-26

3.1研究假设与研究模型19-22

3.

1.1研究假设19-21

3.

1.2研究模型21-22

3.2研究设计22-26
3.

2.1问卷的设计22-23

3.

2.2问卷的预调研23-24

3.

2.3问卷的发放与回收24-26

第四章数据分析26-32
4.1描论文导读:济论坛;、郭茂灿;虚拟社区中的规则及其服从——以天涯社区为例;社会学研究;、韦福祥;姚亚男-顾客性别与口碑传播相关关系研究;天津工业大学学报;、徐伟青,黄孝俊;口碑传播的影响力要素及其对营销创新的启迪;外国经济与管理;、陈明亮;章晶晶-网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究;浙江大学学报(人文社会科学版);、
述性统计分析26-27

4.2定量分析27-32

4.

2.1信度分析27-28

4.

2.2效度分析28

4.

2.3相关分析28-29

4.

2.4回归分析29-32

第五章结论与展望32-36

5.1研究结论32-34

5.

1.1相关分析32

5.

1.2回归分析32-33

5.

1.3研究结论小结33-34

5.2管理倡议34-35

5.3研究的不足35-36

参考文献36-39
附录39-42
网络口碑企业网站动机品牌集体归属感认知需求
参考文献
徐美凤;基于CAS的学术虚拟社区知识共享研究[D];南京大学;刊全文数据库前8条甘碧群,曾伏娥;企业营销行为的道德感知与测度:消费者视角[J];管理世界;、周德民,吕耀怀;虚拟社区:传统社区概念的拓展[J];湖湘论坛;、郭会斌,徐俊菊,郭翠花;口碑传播:农村市场营销攻略[J];经济论坛;、郭茂灿;虚拟社区中的规则及其服从——以天涯社区为例[J];社会学研究;、韦福祥;姚亚男-顾客性别与口碑传播相关关系研究[J];天津工业大学学报;、徐伟青,黄孝俊;口碑传播的影响力要素及其对营销创新的启迪[J];外国经济与管理;、陈明亮;章晶晶-网络口碑再传播意愿影响因素的实证研究[J];浙江大学学报(人文社会科学版);、任锡源;王迎桃-女性消费者口碑传播意愿的实证研究[J];中华女子学院学报;【相似文献】 中国期刊全文数据库李世凡-网络口碑营销的商业应用探索[J];广告大观(理论版);、郭海清;申秀清-论网络口碑营销及其策略运用[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);、刘成海-好项目“安牙宝”靠疗效说话让口碑传播[J];现代营销(创富信息版);、赖胜强-网络口碑营销策略研究[J];企业活力;、张中科;王春和-产品涉入调节下的口碑传播对消费者品牌转换意愿影响研究[J];消费经济;、汪青云;樊勇-口碑传播突破国内品牌手机销售瓶颈[J];新闻界;、严亚-传播中的“领唱”与“合唱”——口碑传播的行业特征与企业策略[J];广告大观(综合版);、车佳桓-互联网时代的口碑营销[J];商场现代化;、蒋玉石-口碑、口碑传播和口碑营销的辨析[J];特区经济;、蒋玉石-口碑营销概念辨析[J];商场现代化; 罗晓光-顾客口碑传播网络特点分析[A];中国高等院校市场学研究会年会论文集[C];、王颖晖;刘西林-基于Bass内核的竞争产品市场扩散模型及分析研究[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、李豪铭-关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会论文集[C];、李豪铭-关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨学术年会论文集[C];、高红波-口碑营销:传媒舆论经济生成的一种诠释[A];中国传媒大学第三届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];、李豪铭-关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];上海烟草系统度优秀学术论文集[C];、刘芬;周发明-乡村旅游消费者行为及营销策略研究[A];湖南省市场学会会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];、杜慧;陈涛-网络负面口碑、信任与消费者购买决策:中国市场研究[A];第六届(会——市场营销分会场论文集[C];、朱瑶-会员制营销有利于中华品牌在上海卷烟市场的发展[A];上海烟草系统度优秀学术论文集[C];、彭昱;甘志新-浅谈健康体检管理模式中如何做到从顾客满意到顾客信任[A];第二十二届航天医学年会暨第五届航天护理年会论文汇编(上册)[C]; 中国重要报纸全文数据库吴建;口碑传播也需设计[N];中国医药报;、艾瑞;新技术和口碑传播推动普及在线地图服务呈现快速发展[N];中华新闻报;、;宁波:依赖型的口碑传播[N];电脑商报;、陈晋;如何发掘口碑传播的巨大潜能[N];中国房地产报;、王荣;跟随者BONO“转身”[N];华夏时报;、李明利;小投入做大品牌的几种策略[N];福建工商时报;、李斌;开心网:做好产品才能“口碑传播”[N];经理日报;、凌越;口碑传播含金量多少[N];中国企业报;、;不应忽视的口碑传播[N];人民邮电;、佚名;解密病毒式营销[N];中国图书商报; 中国博士学位论文全文数据库张玥;网络口碑传播效应研究[D];南京大学;、武传表;游客网络口碑传播意愿关键影响因素实证研究[D];大连理工大学;、柴海燕;旅游目的地网络口碑传播研究[D];武汉大学;、蒋玉石;零售行业中顾客口碑传播意愿的理论研究与实证分析[D];西南交通大学;、张戈零;消费者情绪对服务质量评价、满意度和忠诚度影响的实验研究[D];中南大学;、陈蓓蕾;基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D];浙江大学;、程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;、杜娟;负面网络口碑发布意向研究[D];辽宁大学;、毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;、赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学; 中国硕士学位论文全文数据库李玲玲;消费者网络口碑传播动机研究[D];上海外国语大学;、解芳;服务质量对口碑传播影响的实证研究[D];吉林大学;、马舒琴;顾客口碑传播网络结构分析[D];哈尔滨理工大学;、魏冰;基于产品延伸价值的网络口碑传播效果影响因素的研究[D];东华大学;、吴莉聪;基于微博的网络口碑传播模式及应用研究[D];浙江工业大学;、于岩;内隐自我提升对正面口碑传播的作用机制[D];曲阜师范大学;、刘玉玲;大学生网络消极口碑传播动机问卷的编制及相关研究[D];浙江师范大学;、陈波;服务业中体验深度对消费者口碑传播意愿影响的实证研究[D];陕西师范大学;、潘百安;基于5T模型的网络口碑传播研究[D];华南理工大学;、王婷;口碑传播营销应用实证研究[D];西南财经大学;