浅谈民生新闻节目发展目前状况及提升对策

论文导读：化实现新闻的差异化民生新闻强调新闻传播本土化。主要体现在：在新闻传播的内容上，反映的是本地老百姓关心的人和事，表达的是本地区民众的意愿和诉求。在传播形式上，采用的是本地区民众喜闻乐见的形式，以通俗的故事化手法来表现普通民众生活。这些地域特色，有利于民生新闻节目传播范围和影响力的扩大，有利于克服节目同质化
【摘 要】关注普通市民的生活状态，记录普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从宣传回归到生活信息传播，民生新闻因其内在的亲民性及广泛的情感共鸣，受到普通市民的喜爱。但同时它因报道琐碎、浅显而受人诟病。民生新闻在展示其自身优势的同时，也要看到在具体新闻活动中所存在的误区，走出误区，才能创建属于自己的新闻品牌。
【关键词】民生新闻 平民化 目前状况 策略

一、民生新闻的含义

孙中山先生在《民生全义》第一讲就给“民生”下了定义：“民生就是人民的生活，社会的存活，国民的重整旗鼓，群众的生命。”民生新闻，在内容上锁定群众的存活状况，存活空间和存活环境，关注与百姓生活息息相关，对群众有影响的事件及信息。民生新闻是一种对普通老百姓的生活状态感同身受的姿态，体现出它的民生视角和民生情怀，可以最直接和最广泛地实现为民代言，实现媒体的舆情传达，维护社会公共道德，保障社会公共利益的功能。

二、民生新闻节目的优势

1、关注民生，贴近百姓生活，平民化色彩浓

民生新闻记录着百姓生活状态、生活矛盾、情感困惑。它的新闻理念和新闻实践是让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从“宣传”回归到“传播”。它通过对“民生”的个别反映去表现“国计”的总体态势，包含了大智慧，大思路，大手笔。以早年《东方时空》的“生活空间”为代表的纪实类电视作品，使普通百姓成为电视报道的对象，芸芸众生的喜怒哀乐成为观众的新视点，“讲述老百姓自己的故事”一改往常庄重严肃的播报方式和宣教口吻，有意向民众的“日常意识”和新闻的“社会化”靠拢，以普通百姓的存活环境和存活状态作为新闻的来源和视角，注重大众的接受心理，尊重大众的审美情趣，最大限度挖掘新闻的可看性、感人性。“老百姓的事，再小也是大事”这是湖南卫视的《晚间新闻》最爱讲的一句话。这种电视关怀乃至呵护，常常使受众体验到强烈的情感冲击力。恩格斯有句名言：“我们要求把历史的内容还给历史，但我们认为历史不是‘神’的启迪，并且只能是人的启迪。”普通人的欢乐与忧伤、希冀与失望、抗争与无奈……无不构成了“人的启迪”的真实画面，从而给受众以独特的价值标准和审美观照。“讲述老百姓自己的故事”抹去了文化精英对新闻的垄断，推动了新闻的多元化和平民化进程。

2、媒体为社会生活提供服务的功能得到强化

加拿大著名传播学者麦克卢汉曾提出过著名的论断：媒介即信息。新闻受众从媒介中寻求对自己有用的信息资讯。民生新闻节目，在坚持正确的新闻舆论导向下，把为普通民众服务作为创办栏目的理念和职责，让新闻变得好看、实用。民生新闻往往被老百姓称为自己的新闻。如央视二套的《服务》栏目常常会教你一些日常生活中非常实用的小窍门，像怎样解开死结，在危险状态下如何逃生，及如何烹制家常菜，主持人甚至会系上围裙，在锅碗飘盆的交响曲中为你展示手艺。另外还有很多地方台的民生新闻栏目跟观众讨论教育，讨论新近的个税起征点，从百姓的视角来解读政策，以及孩子应该入什么样的学校，本市哪家医院服务最好等。这些报道表现普通人的日常诉求，深受百姓喜爱。江苏卫视的《南京零距离》确立了从“传者中心”向“受者中心”的转移，形成开放的直播空间，观众在节目直播时可以打电话或反映理由，或进行投诉、或表达看法、或评点节目。《南京零距离》本着服务百姓的价值理念，适时进行意见反馈，思想沟通，情感、舆论引导，得到观众的高度认可，创下地方电视新闻栏目中罕见的高收视率，并成为中国身价最高的电视新闻栏目。

3、具有浓郁的地域特色，以本地化实现新闻的差异化

民生新闻强调新闻传播本土化。主要体现在：在新闻传播的内容上，反映的是本地老百姓关心的人和事，表达的是本地区民众的意愿和诉求。在传播形式上，采用的是本地区民众喜闻乐见的形式，以通俗的故事化手法来表现普通民众生活。这些地域特色，有利于民生新闻节目传播范围和影响力的扩大，有利于克服节目同质化的弊端。相比台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化竞争中处于下风，而民生电视新闻栏目以“新闻本地化”为特点，关注本地百姓身边的事情，在接近性上有天然的优势。民生新闻立足于本区域的文化特征和受众需求，定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，是地方台摆脱过去单纯民生新闻节目的发展目前状况及提升对策相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.扮演新闻节目传声筒的角色的有效途径。可以说民生新闻对于地域特色的注重已成为一种竞争策略，通过对区域性新闻资源的充分挖掘和有效传播，激发地方受众的价值认同，民生新闻的成功使媒体区域化有了战术上的作用。《南京零距离》体现的就是地方台自办电视新闻的新理念。另外湖北、河南等很多地方电视台都开设有本地民生新闻节目，如河南电视台的“村长开会”“DV观察”在当地民众中传播甚广，深受群众喜爱。

三、民生新闻节目存在的误区

从江苏电视台《南京零距离》推出到现在，各地电视台纷纷模仿，办起了自己的民生电视新闻栏目，然而它在引起当地观众关注认同和共鸣的同时，也走入误区，如泛化“零距离”。“平民性”把民生新闻等同于市井新闻。 “民生新闻”以市民姿态记录百姓生活的喜怒哀乐、反映他们的生活矛盾和情感困惑，在新闻报道中勾勒百姓生活全景图。强调“零距离”、强调“平民性”以获得与受众的贴近感、亲密感和支持度。但在事实上，许多民生新闻节目泛化了这种“零距离”和“平民性”，把民生新闻的低视角等同于低俗，把市井新闻等同于民生新闻，有些栏目用一些鸡毛蒜皮的小事充斥大块的节目时间，一些零碎的生活片段被搬上了荧屏，这是对新闻的一种误读。夫妻反目、第三者插足甚至把凶杀、仇恨等作为民生新闻报道，把新闻作故事化、情节化、甚至情绪化处理，掩盖了事实的本来面目，忽视和践踏了广大市民的审美情趣，把民生文化引向平庸、肤浅甚至低俗事，满足的是少数人的猎奇心态，久而久之，会弱化媒体的公信力和权威性。民生新闻要满足群众对自身知情权和话语权的渴求。满足市民对政治、经济、文化、生活、社会、娱乐等各方面信息的需求，论文导读：尤其是如下岗再就业，社区服务医疗保障、民工权益、子女读书等等关乎自身权益的信息，真实自然、实用实在、可亲可近，这才是百姓真正应该知道的。民生新闻节目的发展目前状况及提升对策相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.上一页12
尤其是如下岗再就业，社区服务医疗保障、民工权益、子女读书等等关乎自身权益的信息，真实自然、实用实在、可亲可近，这才是百姓真正应该知道的。民生新闻节目的发展目前状况及提升对策相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.