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分析提升经济类广播传播影响力对策

最后更新时间:2024-02-17 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:6190 浏览:20812
论文导读:转方式,成为当年人民广播电台改革的新亮点。经济之声在2003年的改版可以说是在经济之声发展史上具有重要的作用。它在以下几个方面获得了巨大突破:第一,在广播节目中首次实现了节目主时区信息的密集滚动播报。第二,按照类型化标准打造频率一体的新形象,以统一的频率标志乐取代节目开始曲,并对频率风格的统一性着力给予强
摘要:人民广播电台经济之声,脱胎于人民广播电台原第二套节目。长期以来,第二套节目一直作为第一套节目的补充,担负着异时重播第一套节目的任务,2002年11月18日,在2001年节目改革的基础上,人民广播电台实施了第二波较大力度的改革,这一改革的直接结果就是,电台第二套节目以“经济之声”为口号,通过整合频率资源,推出了以经济科技信息和生活服务为主的经济之声。本文通过对经济之声的改革历程解读,特色栏目研读,代表性报道的分析三个方面,并从传播内容和传播理念的层面上,探讨了提升经济类广播传播影响力的策略。
关键词:经济类广播传播影响力经济之声

人民广播电台经济之声是中国最有影响力的财经广播,也是唯一一套覆盖全国的财经专业媒体。凭借着调频、中波、短波,经济之声覆盖全国3亿多以城市为主体的广播听众。经济之声立足于“国家级现代传媒机构”的定位,传播全球最新财经资讯,引领经济话语,是中国最具成长性的专业财经媒体。本文通过对经济之声栏目的解读,分析其发展历程,特色栏目和部分代表性报道以及提升栏目传播影响力的策略。

一、经济之声的发展历程

(一)萌芽期
人民广播电台经济之声,脱胎于人民广播电台原第二套节目。长期以来,第二套节目一直作为第一套节目的补充,担负着异时重播第一套节目的任务,从2001年开始,通过资源整合、结构调整、节目改革,逐步将过去内容散乱、定位模糊,条块切割、多头公管的第二套节目整合为一套较为完整的专业节目平台。
在这一时期,值得特别提出的是2003年12月1日经济之声的第一次重要改版,改版之后的经济之声新版节目按照频率专业化,听众目标化标准,撤销了一些与经济、财经无关的栏目或专栏,并以全新的内容设置、节目形态和运转方式,成为当年人民广播电台改革的新亮点。经济之声在2003年的改版可以说是在经济之声发展史上具有重要的作用。它在以下几个方面获得了巨大突破:第一,在广播节目中首次实现了节目主时区信息的密集滚动播报。第二,按照类型化标准打造频率一体的新形象,以统一的频率标志乐取代节目开始曲,并对频率风格的统一性着力给予强调。第三,在市场交易期间,率先尝试在节目滚动播出的财经信息中,实时插报股市,汇市等市场动态指数信息,以求用最快的速度为听众提供及时的信息服务。第

四、取缔了破坏节目资源以卖药增收为目的的医药保健等“坐台”讲座节目形式。

(二)探索期
到了2009年下半年,经济之声又进行了一次的升级改版,经济之声由经济综合性定位向专业性经济频率转变,是其调整过程中坚实的一步。2009年7月20日的这次全面改版主要体现在以下四个方面:第一,突出“一条主线”。全天将围绕《央广财经快报》这条资讯主线,奠定频率资讯基调。第二,强化“两大核心”。立足已有的金融证券基础,将品牌节目《证券广播网》扩充到全天 5 个小时,全程覆盖股市交易时间。第三,推出“四个主打”。《天下财经》《中国经济报道》《经济观点》《全球资本市场》四档主打节目,涵盖全天不同时段,围绕“经济”主题,各有不同侧重,形成合围之势。第四,将推出一批新办节目和改造后的节目。《时尚经济生活》、《新鲜早世界》等节目在升级调整后,将适度体现延续性。
(三)发展期
2010年4月16日,中国股指期货上市首日,电台经济之声推出大型特别直播节目—《股指期货扬帆远航》,从上午九点到下午四点的大型直播不但直击了中国股指期货上市首日的全过程,更为重要的是,全方位运用了多媒体传播手段,受众除了选择传统方式的广播收听,在中国广播网的协助下,还能通过网络收听,能够在线点播,反复收听,也能图片观看,文字阅读和在线互动交流。经济之声全程见证了中国资本市场这一具有里程碑作用的重大事件。这一重大的历史事件标志着经济之声立足全媒体时代,以打造“国家级专业财经光比第一频率”为改革宗旨,进入了全面发展的新时期。
2010年12月16日经济之声又经历了一次全新改版。改版后的经济之声将实现全天候、全财经24小时不间断播出。这次改版是经济之声成立以来规模最大的一次改版,改革的目标和方向可以概括为“顶天立地”,也就是拓展内容,高端突出国家电台的权威准确,低端面向百姓做好细致入微的服务。内容上突出了“大经济、证券理财投资、民生”三条主线。改版后的经济之声专业性更强,财经内容的比重从48%增加到90%以上。加强评论,强化了财经专业频率的公共服务功能。

二、经济之声的特色栏目分析

(一)《天下财经》

《天下财经》栏目开办于2003年12月1日,是一个以经济报道为主要特色的新闻资讯类栏目,一档集中体现经济之声“大经济、证券投资和民生”三条内容主线的资讯性专题节目,以关心经济生活、关注投资市场的群体为目标听众,通过提供国内外重要经济资讯、解读、分析、评论以及与百姓日常经济生活相关的信息,为目标受众服务。
《天下财经》的栏目特色主要体现在以下四个方面:第一,内容选择“专”、“泛”适度,贴近群众,服务特色鲜明。《天下财经》在把财经内容通俗化、大众化方面有所突破创新,做到了既充分满足目标听众对财经信息的第一需求,又兼顾了他们对其他重要新闻资讯的需求。第二,采用即时循环滚动播出方式,式推进节目。《天下财经》在国内广播界中第一个采用即时滚动播出的方式,式推进节目进程。第

三、节目编排在探索符合现代广播收听习惯。

(二)《天天3•15》

《天天3•15》是一档与国家工商局、、《中国消费者报》等机构合作开办并与全国经济广播联盟各台优秀的维权服务类节目联动播出的民生类节目。它是经济之声开办的民生类舆论监督节目。
《天天3•15》定位关键词 :解决、解气、解惑、解释。第一:解决。必须替消费者说话,帮助消费者解决维权理由。第二:解气。通过节目的采访报道和评论让大多数消费者的不满情绪得到合理适度释放,为听众意见提供一个出气渠道。第三:解惑。《天天3.15》不仅要维权,更要承担指导消费的责任,为消费者讲解维权的知识、商品购买常论文导读:高经济之声的传播影响力。上一页12
识;运用网络平台,办好商品性能比较及消费主题调查,每周一个调查主题。第四:解释。上至国家权威机构官员及研究部门专家,可以做讲座、做理由即答、做分析评论、做评判等;中至众多商家,可以提出自己的服务理念、可以探讨经营服务理由、可以介绍经验、可以诉诉苦衷;下至普通百姓,可以提出维权理由,可以介绍维权经验,可以接受调查并给予反馈、可以交流所购商品使用常识、更可以向官员、专家及商家提出理由。

三、代表性报道分析

笔者选取了广播系列、连续、组合报道《经济转变100问》为例。这组系列报道刊播与《天下财经》栏目,于2010年7月5日首发,持续至2010年12月29日,获得中国新闻奖广播系列二等奖。这组系列报道以超大篇幅,“解读式”报道,全面揭示转变经济发展方式中的理由和矛盾。通过记者深入经济社会最前沿的实地采访,结合经济之声庞大的专家资源优势,提出了“经济转型”的新思路和好的做法,实践了国家电台在成就性主题宣传上的探索和创新。该组系列报道的特点有:

(一)直面发展最前沿的矛盾、敢抓最核心的理由,在大型主题宣传的立意和视角上有所突破

(二)细致挖掘、分析解读,在广播经济报道的深度上有突破

(三)深入采访,大量来自基层的鲜活事例,说服力强

(四)音响丰富,广播特点鲜明

(五)形式创新、有效解决广播经济报道有深度与可听性的矛盾

(六)广汇精华,立体传播,扩大影响

四、提升经济之声传播影响力策略

中国人民大学喻国明教授认为传媒经济在本质上是一种影响力经济。“媒介真正具有价值的并不是眼球本身,而是它对眼球背后的那个人群所产生的影响力。也就是说,如果一个媒介真正的影响力是靠吸引那些主流人群,并且媒介的内容能够为这些主流人群判断社会、了解社会、作出决策打下深刻烙印的话,那么你就是一个有影响力的媒介,你的社会价值和市场价值就高。”进入新世纪以来,中国已经成为世界经济大国,经济的内容在未来还会加强。中国需要强大的主流经济媒体来主导舆论、服务大众。从目前国家的经济形势不难看出,不光是经济领域,其他领域的一些事件也需要立足国家高度、选取经济视角去及时反映、及时解读、及时引导。这给所有主流媒体都带来新的课题,经济类媒体更需要增强紧迫感。广播素以快速灵巧为特色,由于经济广播的专业属性,时代更是赋予了经济广播广阔的发展空间,经济之声作为我国经济类广播的典范,如何提高经济之声的传播影响力,成了未来经济广播的走向。

(一)坚持专业化模式运作,拓展节目空间,提升传播品质

作为专业频率的国家经济广播,经济之声近年来在财经广播频率中独领。24 小时全天候不间断播音,财经资讯全天覆盖,并实现了从泛财经到全财经、从多点布局到专注经济的转型,全方位凸现财经广播的专业面貌。一方面站在时代高端,权威解读党和国家发展经济的方针政策,及时、准确地发布政策及其相关背景资讯,引导听众,服
务社会;另一方面做实低端,深入百姓生活,打造沟通政府与百姓的经济社会生活互动平台,提供直接有效的民生服务,同时做听众信赖和亟需的投资理财顾问。要提高经济之声的传播影响力,必须学会利用广播的自身优势,取长补短,坚持专业化的模式运作,通过两端延伸,拓展节目空间,提升传播品质。

(二)找好定位,凸显自我特色,提高栏目辨识度。

判断一个媒介是否具有强大的传播影响力,一个重要的判断标准就是它能否吸引足够多的受众。要想吸引受众的注意力,就必须从提高栏目的辨识度做起。 广播作为单维度传播,主要依赖声音传播,但是声音背后是节目编排特色,其中主持人的思维、风格、声线和语言特色构成了一组关键和无法替代的元素,吸引听众的注意和收听。经济类广播如何保持自己的特性,让受众一听到就知道是经济之声,或者是其中的某个栏目,这对扩大器影响力、吸引更多的受众,也非常重要。

(三)紧跟时代步伐,加强与网络互动

传统媒体的报道,向来以稳、深、精为主要特点,而新媒体的优势则是媒体联动与整合能力。其实,两者并不矛盾。传统媒体,没必要固步自封,通过简单的链接,传统媒体的报道内容,就可以实现全方位、立体的联动整合。新媒体丰富的网络资源,都能为传统媒体的报道所用。其中最关键的是:网络媒体各栏目、各频道间的实时互动——针对一个话题的内部联动,会有助于传统媒体的报道,形成一个组织性更强的整体。另外,网络媒体在一个页面内实现音频、视频、文字的同时传播,并与受众互动相结合,能最大程度地调动各方资源,达到最优的策划效果。这样以来,经济之声就不仅跨越了一些时间上条件上的限制,更扩宽了它作为广播媒体的受众群体。如此,对于提升经济之声的传播影响力是非常有帮助的。
结语
经济之声,是一个为商务人群及关注经济的人士倾力打造的全天候信息服务平台。中国作为如今的经济大国,经济的内容在未来一定会加强。作为具有一定传播影响力的广播媒体,经济之声担负着重大的责任,所以对于它发展历程和其特色栏目以及特色报道的分析,有利于我们更好的认识当前的发展状况,从而分析自己的优势和劣势所在,有助于提高经济之声的传播影响力。