谈述国外引进展如何取得最佳科学传播效果

论文导读：
摘 要 国外引进展是科技馆实现“常开常新”的重要方式之一，它是指定期将展示内容和展示手段均具有国际先进性、受到世界范围公众欢迎的知名展览引入国内。一般而言，从国外引进的展览已证明是一个高度成熟、享有知名度的国际性展览，但引进本馆时，绝非照搬照抄。本文试以上海科技馆为例，根据我馆对公众开放以来引进的一系列国际科普展进行分析，分享经验与得失。
关键词 引进展览；科学传播效果；宣传推广
A 文章编号 1674-6708（2014）115-0023-02
1 引进展的目的与作用
《中国博物馆学概论》：“博物馆的陈列包括基本陈列和临时展览两种形式……临时展览是内容专一、小型多样、短期展出、经常更换的一种陈列形式。临时展览是对博物馆基本陈列的补充，能充分展示一定的专题内容，对活跃人民群众的科学文化生活具有重要作用。”科技馆亦如是。临展作为常设展览的补充，是科技馆必不可少的科普方式之一。
引进展览是临展的内容之一，分成两类，一是国内，二是国外。本文主要讨论国外引进展。为何要引进国外展览，其目的和作用主要有以下四点：
一是在大众层面普及现代科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神。
二是提升科学传播的效果与公众理解科学的品位，让更多公众爱上科学，培养科学粉丝或潜在消费群体，取得社会效益和经济效益双丰收。
三是推动东西方科学文化交流，积极打造与提升科技馆自身品牌形象，扩大品牌影响力。
四是提升自身办展能力和展示教育水准，培育人才。
2 上海科技馆从国外引进展览概况
自2004年上海科技馆推出首个引进展――来自日本科学未来馆的“时间探索展”起，每年我馆都要引进2-3个具有国际先进水准的科普展览。据统计，至今我国自国外引进展览共计近20个。其中，具有代表性、社会反响较佳的有时间探索展、极致探索展、星外生命探索展、深海奇珍展、达芬奇展等（见下表）。
根据我馆情况具体分析，引进的展览可以分成五大类别：
1）尖端科学和热点话题科普展
如：极致探索――穿越科学时空之旅展、星外生命探索展
2）科学家为主角的展览
如：永远的达尔文巡展、追寻大师的梦想——列奥纳多·达·芬奇机械发明与机器人展
3）知名企业所办科普展
如：铝殿堂科普展、蒂森克虏伯科技展
4）海洋主题展
如：深海奇珍展、海洋精灵——海洋脊椎动物塑化标本展、深海潜能影像展及环保教育系列活动
5）环保展
零碳城市科普展、气候酷派科普展
3 引进展的科学传播效果分析
从国际上引进展览，应该说都是具有国际影响力、受到世界各国公众欢迎的巡展。但是，是否引进还需要事前做出调查评估，根据我馆当年科普传播的重点和特点，从国内环境和公众接受程度等予以分析，特别是对展览进行综合评估，经过充分了解的基础上，做出是否引进的抉择。一旦决定引进，也不能全盘照搬，还必须根据其背景、内容、形式等进行“度身”，从“天时、地利、人和”角度，深思如何实现科学传播效果最大化。

3.1 人和——展览内容是否能够与观众的兴趣不谋而合

1）由于面对公众的科学文化素养、兴趣爱好存在差异，引进展览必须从主题、形式和内容上作出相应修改，取舍或优化，使其更符合国人的审美情趣、好奇心理和评价标准。
随着互联网、手机的普及，搜索引擎以及基干搜索的互动式知识问答分享平台等自媒体应用让人们获取科学信息的能力与速度有了大幅提高。传统强调科学信息传播的“科学普及”，逐渐被强调从受众出发的“科学传播”替代，而更加注重传播过程的趣味性、情节性和传播效果的影响力。
办展者必须对展示内容先期作出全面而深入的解读，精心挑选适合中国公众的亮点和特色，进行特别渲染。如：我馆于2006年从德国引进了“极致探索”展。该展由德国最权威的基础科学研究机构马普学会策划推出，2000年在德国汉诺威世界博览会上首次亮相，展示内容是当代科学家围绕人类存活所进行的最尖端研究。此后它曾在北京、上海进行过巡回展览，当时名为“科学隧道”，但是引起社会反响并不热烈。2004年末，马普学会又对该展览进行了二次设计，开发出一个全新的科普展。
由于该展属于高端尖深的科学展，中国观众是否愿意参展？是否能够读懂展览，激发其参观，满足其好奇心？为此，我们提前做了大量细致到位的准备工作，特别是从展览题目、内容重点、特色和作用等文案进行了重新设计、包装。比如：展览主题从呆板枯燥的“科学隧道”改成“极致探索――穿越科学时空之旅”，仿佛为上海的观众带来一个奇妙的穿越科学时空的旅程，更加形象生动，富有吸引力。
又如：2009年我馆从英国引进的“星外生命探索展”，展览中的部分展示内容和展品偏重于西方文化，或者太，由于文化背景不相通，则显得过于突兀，不太能引起中国观众共鸣，且不易打动观众。故此，我们就剔除了这部分展品展项的内容。

3.2 展览宣传推广方式必须传递及时、到位，从而实现人共知之。

一个好的展览，必须做好全方位的宣传策划，才能让观众及时知晓展览概况和特色。好的宣传方式和内容，更能起到渲染铺垫作用，激发公众参观的强烈兴趣。
为配合展览的深度宣传与推广，馆方可以设计海报、宣传册、广告、等。宣传手段上，可以邀请各类主流媒体在展览前探营或举办新闻发布会，并举办展览开幕式，并在展览过程中，不断挖掘展览的精华和亮点，通过媒体向公众传播。
如：极致探索展属于尖端科普展览，适合高学历、科学爱好者的口味，故馆方在宣传推广上重点策划了“科技馆牵手大学生”活动，吸引高校学子来馆参观。包括：邀请上海30余所高校校报记者联合采国外引进展如何取得最佳科学传播效果论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.访活动，在本市高校校报上刊登、广告，举办征文比赛。事实证明，这一宣传起到良好效果。为期2个月的极致探索展览，共吸引16.95万人次的观众免费参观，其中18岁以上观众约占53%。

3.3 地利——展览的选择是否与举办所在地的文化地理环境相符

引进展览时，必须从地理、文化环境或者办展所在地的小环境等方面加以考虑，从中寻找共论文导读：受公众欢迎。特别值得关注的是，展览期间恰逢罕见的日全食发生，这是21世纪以来人类可以观测到的时间最长的一次日全食，也是2009年国际天文年里发生的最值得关注的天文事件。为此，我馆为该展特别附加了由法国外交部和上海天文台共同提供的天文图片展。形象生动的图片，为还沉浸在外星氛围中的观众带来美好的享受，生动解读了天文
同点和类似点，从中取得地利优势，赢得当地观众认同。

3.1 从中国大的文化与地理环境出发考虑

展览的主题正巧与中国文化热点或发展目前状况关注的热点相符合，较易引起观众认可和关心。如：环保理由正成为世界各国关注的焦点，尤其是在污染日益严重的中国，关系每个人的存活状态和生活质量。因此，引进国外涉及环保主题的展览，理念、态度、策略、手段上都能引起公众的共鸣，具有学习借鉴作用。例如：我馆从英国引进的零碳城市展、气候酷派展等。

3.2 从上海科技馆的小环境出发考虑

应从上海科技馆的小环境出发，考虑是否适合引进该主题的展览。我馆曾在三年内，上海科技馆连续举办3个以海洋为主题的展览，虽说展示手段和内容各有侧重，但是大主题上似有重复之嫌。

3.4 天——展览举办的时间是否合时宜

3.4.1 展览时间应选择选择客流高峰期，赢得更多人的关注

每年寒暑假和黄金周、学生春秋游期间，正是科技馆的旅游旺季。展览选择此时推出，能够更好地产生轰动效应。
例如：星外生命探索展于暑假前后推出，短短两个半月，吸引了53万人次。2013年推出的达芬奇展在暑假最后一天推出，共吸引46.国外引进展如何取得最佳科学传播效果由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.7万人次。十一黄金周仅7天时间，展览就吸引近12万人次，单日客流量高达

2.4万人次。

3.4.2 选择在某一重大事件、社会热点事件发生过后，或某一人物生辰纪念日之时

2009年是“国际天文年”，其主题为“探索我们的宇宙”，全世界将掀起一系列庆祝活动。为此，上海科技馆特别从国外引进享有盛誉的大型科普展――“星外生命探索展”，该展在英国首展，并相继在美国、马来西亚、日本等国进行了巡回展出，深受公众欢迎。特别值得关注的是，展览期间恰逢罕见的日全食发生，这是21世纪以来人类可以观测到的时间最长的一次日全食，也是2009年国际天文年里发生的最值得关注的天文事件。为此，我馆为该展特别附加了由法国外交部和上海天文台共同提供的天文图片展。形象生动的图片，为还沉浸在外星氛围中的观众带来美好的享受，生动解读了天文知识。
2009年适逢达尔文发表进化论150周年之际，我馆特别引进“永远的达尔文”教育巡展。2010年“国际生物多样性年”，我馆从法国引进2007年首展于法国巴黎自然历史博物馆的《深海奇珍》特展，拉开“国际生物多样性年”系列宣传活动的序幕。这些适时举办的临展，都取得了良好的效果。
参考文献
[1]郭向东.专题性博物馆如何举办临时展览.陕西人民出版社.博物馆学论文集，2006，11：150
[2]罗子欣，张放.科幻小说科学传播影响力提升的AMO分析.科普研究，2013（5）：26.