研究农产品营销六误区

论文导读：风光不再。究其理由，主要是当前我国农产品的品牌运作管理存在诸多误区。误区一：初级农产品不需要品牌不少人认为，只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，才配有品牌。而在田间地头的产品就没有那么多的要求。长期以来，“重数量轻质量”的经营意识根深蒂固，根本没有质量和技术要求，这些都影响到农产
有的农产品可以登饭店入超市，或远销海外市场；有的却只能流落街边摆摆小摊；还有一些农产品轰动一时，但很农产品营销六误区由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.快销声匿迹，风光不再。究其理由，主要是当前我国农产品的品牌运作管理存在诸多误区。
误区一：初级农产品不需要品牌
不少人认为，只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”，才配有品牌。而在田间地头的产品就没有那么多的要求。长期以来，“重数量轻质量”的经营意识根深蒂固，根本没有质量和技术要求，这些都影响到农产品的竞争力。
误区二：农产品不需要做广告
很多生产者认为农产品是人们日常生活的必需用品，需要就去买，人们不需要的话做再多广告也没用。这种意识造成品牌宣传力度不够，品牌的知名度极低，没有与客户建立良好和稳固的联系，更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报了。
误区三：农产品没法做到差异化
农产品同质化程度非常高，要想给消费者一个接受您品牌和产品的理由，让消费者能轻易区别，最有效区别的策略就是“差异化”。“差异化”的核心价值就是在提炼出其中的“异”，形成自己产品和品牌的个性，并将它转换成攻击对手的一把利器，让消费者一下就能记住你，让你在同业竞争者中“异”军突起。
误区四：农产品无须注册商标
有相当一部分农民和基层干部品牌意识淡薄，忽视创立品牌的重要性，在促销和宣传过程中只是一味地打战，当该农产品打开市场前景看好，准备注册商标做大做强时，才发觉该商标已被人抢先注册了。
误区五：农产品的名字越土越好
任何一种品牌，总是先从命名开始，起个好的品牌名称，就成功了一半。国内众多农产品的命名俗气，缺乏文化品位。也有一些产品命名贪图方便，讲究好听易记。这些都损害了品牌价值，不利于品牌推广。
误区六：包装极端化
包装是品牌的重要构成部分，一个好的包装不仅有助于生产者储存和运输商品，更有助于刺激消费者的购买。然而，目前我国农产品的包装却呈现出明显的两极分化，要么包装设计过于讲究，要么过于粗糙。某些产品的包装设计，给消费者一种华而不实的感觉。另一种表现是包装过于粗糙，没有美感，难以建立鲜明的品牌形象。 全文地址：www.7ctime.com/xsgllw/lw30336.html上一论文：探索电力营销稽查机制的管理及其建设