简析黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术产业化发展

论文导读：
【内容摘要】品牌设计是消费者与企业进行沟通的视觉通道，在品牌设计中，不仅要关注品牌的外在形象，更要关注品牌承载的企业文化、制度、精神、理念等软实力。因此，精致得当的品牌设计能弥补产业品牌文化单一、产业单一的不足，对黑龙江省冰雪体育品牌进行品牌设计，能够对其品牌产业化的发展起到事半功倍的效果。文章在黑龙江省冰雪体育特色基础上，从品牌设计的艺术构思层面对黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术的产业化发展提出一些倡议。
【关键词】黑龙江省 冰雪体育 品牌设计产业化
品牌是企业文化的载体，是企业和地区的无形资产，优秀的品牌不仅展现了企业精神面貌，更显示了地区的经济实力和文化底蕴。当一个品牌衍生出一个产业，形成产业链，也就形成了品牌产业化。品牌产业化不仅要依靠产品本身，更需要对品牌的全方位打造，尤其是品牌设计艺术在品牌产业化过程中的运用。黑龙江省冰雪体育产业对黑龙江省整体的综合实力有很大影响，但经过调查发现，黑龙江省冰雪体育产业品牌的发展存在一些理由，阻碍了冰雪体育的品牌产业化与品牌设计产业化的发展进程。

一、黑龙江省冰雪体育品牌艺术设计发展目前状况

冰雪体育产业是一个以冰雪旅游为主体的产业链，包括旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、探险和观赏等活动，比如滑冰、滑雪、雪雕、冬泳、冰雪汽车拉力赛、雪地足球、雪地摩托这些非常具有特色的冰雪体育项目。据统计，黑龙江省海拔1000米以上适于建造滑雪场的山峰就达到了100多座，已经建成了亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山等滑雪场几百家，占全国雪场总数的60%以上。黑龙江省也逐渐将冰雪体育引入品牌产业，形成冰雪艺术节、冰雪度假村、冰雪风光游三大产品体系。哈尔滨冰雪节、黑龙江国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、牡丹江雪乡旅游节等都是闻名中外的活动，极大提升了黑龙江省冰雪体育的知名度和品牌效应，国家旅游局统计表明，黑龙江省的冰雪景点已成为冬季最热的旅游项目之一。
虽然目前黑龙江省冰雪体育产业蒸蒸日上，冰雪体育品牌知名度得到极大提高，但在品牌设计过程中存在的理由与不足仍不容忽视。第一，冰雪体育品牌设计缺乏文化特色，没有很好地做到结合本地特色冰雪体育项目进行品牌定位，因此欠缺个性与创新，在市场上不具备竞争力。第二，黑龙江省的大小滑雪场遍地开花，形成了无序开发和发展，不仅为黑龙江省的自然生态环境造成了破坏，影响品牌形象，而且遍地开花的大小滑雪场没有形成产业规模，容易造成一个地区同种产业的内部竞争，难以形成品牌产业化。第三，黑龙江省冰雪体育产业的相关产业开发不合理，比如，以冰雪体育产业品牌效应带动餐饮、住宿、观光等一系列产业的发展，形成一个品牌的规模，扩大品牌的影响力，有利于实现品牌设计艺术的产业化与品牌产业化的发展。

二、黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术产业化发展策略

品牌产业化离不开对品牌进行艺术设计，品牌设计是消费者与企业进行沟通的视觉通道，精致得当的品牌设计能树立良好的企业形象、弥补产业品牌文化和产业单一与不足等，能为其品牌产业化的发展起到事半功倍的效果。
品牌的艺术构思是品牌设计最终能否成功的关键，艺术构思的关注点是时空及其关系。
第一，“时间”这一关注点要求设计者应当以发展的眼光看品牌设计这一理由，捕捉不同时期品牌设计风格的不同发展趋势，并且能够结合本地区的产业特色、迎合审美主体的审美观念，使设计的品牌能够在一定时间段中持久稳定发展。每个区域有每个区域独特的地理特点与风土人情，黑龙江省的冰雪体育产业就在该地特殊的地理环境之中应运而生。品牌是企业与地区的名片，因此，在冰雪体育产业品牌设计过程中，突出地区的地理特点与风土人情成为品牌设计的必定趋势。比如，在品牌形象设计中，融入黑龙江省独有的长白山景象，运用舒缓起伏的线条展现其轮廓，色彩上运用象征白雪的“白”、象征蓝天的“蓝”、象征林海的“绿”与象征冰雪运动爱好者热情的“红”等有特殊寓意的色调。
第二，“空间”这一关注点要求设计者挖掘品牌的内涵，产品的品牌设计不是华而不实的“花瓶”，更需要根据品牌形象定位与公司文化、精神理念等深层价值，充实支撑品牌外化的形式。亚布力滑雪场的logo图案主体是一个象征山的绿色三角形，中间有一条弯弯曲曲的小河经过，在三角形的左侧有与之平行的两条蓝色的直线，左上角是红色的太阳，这样的图案设计在外形上太过生硬，并不出彩，但是整个组合起来的图案反映了企业的文化精神、经营理念与美好企盼。高山滑雪对参与者有一定的危险，消费者的安全是最重要的，亚布力滑雪场的logo直线和曲线分明，并且以直线构成的图形作为商标的主体，清晰整齐，给人稳重可靠的心理暗示，反映了亚布力滑雪场严格谨慎的工作作风。同时左上角是红色的太阳图案，太阳代表着希望，传黑龙江省冰雪体育品牌设计艺术的产业化发展由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.达出设计者对企业未来发展顺利光明的美好祝福，左上角的太阳能够普照整个亚布力滑雪场，预示着企业祝福每一个来到滑雪场的人都能够幸福，这样，树立了良好的品牌形象与企业形象。
第三，发展自主知识产权，吸纳品牌设计行业高端人才。只有优秀的品牌设计人才才能够进行炉火纯青的品牌设计艺术构思，黑龙江省要借鉴世界品牌发展中优秀的案例，把握世界品牌设计发展潮流，创新冰雪体育产业品牌，吸收品牌设计行业的优秀人才，打造专属黑龙江省与众不同、让人耳目一新的冰雪体育产业品牌。
结语
黑龙江省冰雪体育产业品牌设计在区域特色基础上，合理地处理把握艺术构思中的时空关系，征求政府对该产业的资金投入与扶持，有朝一日终将实现品牌设计艺术的产业化，树立企业、区域形象，提升产品附加值，打造专属黑龙江省的冰雪体育产业品牌，推动黑龙江省进入全国强省行列。
（注：本文为2012年度黑龙江省艺术科学规划项目，课题名称：黑龙江省品牌设计艺术的产业化研究，项目编号：12A007）
参考文献：
[1]王笑光.张宇.黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的制约因素及策略研究[J].哈尔滨理工大学学报，2007（3）.
[2]张岩.黑龙江省冰雪体育产业发展策略研究[D].哈尔滨工业大学，2009.
作者单位：哈尔滨师范大学美术学院
（责任编辑：贺秀梅） 全文地址：www.7ctime.com/xqlw/lw37245.html上一论文：阐述艺术创作方法论