谈谈微博传播中女性形象

论文导读：固定的看法。本文共设置了3个变量对新浪微博传播中的女性形象进行内容分析。第一，人格特征：分为传统视角负面形象（如感情用事、单纯轻信、隐忍无知等）、客观视角正面形象（如善于表达、认真细致、独立深思、勇敢创新等）、难以分为三类。传统视角负面形象包括直接基于传统刻板印象中对女性的偏见，还有一种以歌颂女性的“传

摘 要：媒介中女性形象的研究由来已久，随着网络技术的发展，微博等“自媒体”悄然兴起，开创了全新的报道方式和传播观念，公众对媒介的接近程度和信赖程度日益提高和加强。以新浪微博中的女性形象为案例，从社会性别、社会角色的视角入手，分析作为客体的女性在微博传播中的形象和地位，进一步探讨了产生这种形象的多种因素，尽可能为提高女性在网络空间中的地位，推动信息公平流动提出一些合理化的倡议。
关键词：微博传播；女性形象；社会性别
1002-2589（2014）10-0110-02
前言

(一)选题依据

在传统媒介中，女性形象的设定与展示都是由相应的媒介机构来完成的。微博开创了全新的报道方式和传播观念，这种完全由本人操控掌握的媒介，其创造的女性形象具有真实性、自主性、自由性的特点，使其在“女性主义媒介研究”中具有了深入讨论的价值。
研究者对于微博的研究目前多侧重于微博所呈现的新特征、微博中用户的互动探析、微博在社会突发事件或公共事件中发挥的作用等几个方面。已有的研究中对于微博与性别的研究比较少，而对微博中女性形象的研究就更为稀少。女性与新媒体研究方面多侧重网络、论坛、博客等研究，对于女性与微博的研究还较缺乏。因此，本研究将使用文献研究的内容分析法对“新浪微博”中的女性形象进行分析。

(二)研究背景和理论依据

1.研究背景

两次女权运动是“媒体与性别研究”的兴起来源。许多研究者开始关注大众媒体中的女性形象，但他们发现，妇女媒体形象是扭曲的、千篇一律的。在这方面的著作有很多，涉及各种形式的媒体。1963年，贝蒂·弗里丹在《女性的奥秘》一书中，研究“妇女杂志”内容中的女性刻板形象[1]。在大众传媒中描绘的女性刻板印象可以显著影响人们对于女性的认知，甚至是女性对自身的认知。

2.理论依据

（1）刻板印象与拟态环境。沃尔特·李普曼在他的著作《舆论学》[2]中，提出的两个重要概念对于研究本论文理由至为关键：“刻板印象”与“拟态环境”。性别刻板印象是从文化上对性别的僵化、过度简化的片面性观念或假设。而在性别的刻板印象的建构、维护或转变当中，大众媒体起到了推波助澜的作用。大众传播媒介自觉和不自觉地对男女进行角色定型化描述，观众通过反复观看这种描述形成自己对的刻板印象，而且这无形中将作为规范来指导自己的行动，对整个社会产生深远影响。“拟态环境”则是指传播媒介通过信息的选择、加工和报道来形成的，而传播媒介大多具有特定的倾向，因而“拟态环境”并不是客观环境的再现，只是一种“象征性的环境”。
（2）社会性别理论。社会性别理论是女性主义的理论基石和核心概念，也是本文研究的一个最基本的视角。社会性别作为分析范畴进入到媒体研究，大众媒体对性别身份的描述，就成为一个重大的社会、政治和经济作用的理由。两次女权运动是“媒体与性别研究”的兴起来源。在大众传媒中描绘的女性刻板印象可以显著影响人们对于女性的认知，甚至是女性对自身的认知。

(三)研究理由

本文要研究的是在微博这个更逼真的“拟态环境”中，受众在使用这些自媒体时，面对着怎样的女性形象，是否仍然是传统的刻板形象，这种形象是否会因为媒介特点的变化而转变，以及影响这种形象产生的因素。

一、研究策略

(一)研究对象

选取新浪微博2012、2013年所有涉及“女”字的内容是鉴于微博的“去中心化”特点，由高度集中制约向分布集中制约转变，简单地说就是世界更加扁平和多元，必须要涵盖所有人在微博上发表的内容。

(二)资料收集和分析策略

1.资料收集策略

本文的研究策略主要是文献研究中的内容分析法。
选择新浪微博含“女”字的微博内容进行内容分析，由新浪微博搜索中设置搜索条件完成，借鉴社会学视角对其内容进行编码统计分类整理。
内容分析的程序：（1）选择研究分析单位。新浪微博中含“女”字的微博内容。（2）界定总体。新浪微博中2012、2013年含“女”字的微博内容。（3）抽取样本。采用多段抽样的策略，分别抽取2012、2013年中的奇数月份,再从这12个月中利用简单随机抽样每月抽取20天（利用随机数表抽取），这样便抽出240天；之后，在240天中，同样利用简单随机抽样每天抽取1条含“女”字的微博，在新浪微博搜索界面设置搜索条件（日期、词语限定）来完成，这样便得到240个样本。新浪微博中“女”字的微博个数总体相当大，并且名单也不好统计，因此采用多段抽样。抽样作为人们从部分认识整体这一过程的关键环节具有很重要的实践作用。（4）确定编码体系。（5）阅读文献并按编码体系进行数据统计。

2.资料分析策略

本研究收集的资料主要在定量分析。具体将女性形象分解为可操作可定量分析的变量，进行样本的统计。将文献研究收集到的资料，运用到定量分析结果的解释及其他分析中，丰富并完善自身的研究。

二、新浪微博中的女性形象分析

(一)类别构建

李普曼在《舆论学》中，提出“刻板印象”是指人们对某个社会群体形成的过分简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法。在性别和种族偏见等理由上表现较为明显。本次内容分析中，关于性别刻板印象的定义分析单位选取，主要借鉴《女性学概论》中对性别刻板印象的定义及分析。性别刻板印象是关于男女应具备的心理特征和所从事活动的相对固定的看法[3]。本文共设置了3个变量对新浪微博传播中的女性形象进行内容分析。
第一，人格特征：分为传统视角负面形象（如感情用事、单纯轻信、隐忍无知等）、客观视角正面形象（如善于表达、认真细致、独立深思、勇敢创新等）、难以分为三类。传统视角负面形象包括直接基于传统刻板印象中对女性的偏见，还有一种以歌颂女性的“传统美德”，从而把女性限制在一个特定的领域和范围中，造成女性性格特征的模式化。这都属于刻板印象的范畴内。而客观正面形象都是与刻板印象相悖的。第二，角色行为：女性角色从属，是否表现为从属于家庭。第三，职业状况：职业类别上是否女性就是做女性化的专业，工种是否比较女性化，例如保姆等。

(二)新浪微博中的女性形象基本状况

1.人格特征

新浪论文导读：家庭，属于男人的。3.职业状况样本中描述出现的女性的职业有：明星、主播、、老板娘、女工、女兵、护工、学生等。大部分工种均比较女性化。这与现实生活中的女性职业状况不太相符，在现实生活中的女性，有很多是从事高端的技术含量高的工作。由于抽取的样本是用户发布的微博，具有随意性，不像新闻那样具备时间、
微博样本中的女性形象数据统计表
从上表我们可以看出，包含“女”字的微博样本中传统负面形象占有绝对优势，占有50.61%的比例。首先女性形象被扁平化，当被塑造成正面人格时，一般是孝顺、顾家等女性典型形象，符合大众的心理认知。在负面形象中，女性一般被塑造成情绪化非理智的形象，同时经常是以受害者的身份出场，微博传播中的女性形象由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.这里体现的是“脆弱”甚至“软弱”的女性形象，占大部分比例。

2.角色行为

女性在微博中的角色大多是以家庭身份出现，为温柔居家的贤妻良母，男人背后的女人、恋人，或者母亲。这种情况契合了当今男权世界中权力的基本分配，即男人是属于事业，属于社会的；而女人则是属于家庭，属于男人的。

3.职业状况

样本中描述出现的女性的职业有：明星、主播、、老板娘、女工、女兵、护工、学生等。大部分工种均比较女性化。这与现实生活中的女性职业状况不太相符，在现实生活中的女性，有很多是从事高端的技术含量高的工作。
由于抽取的样本是用户发布的微博，具有随意性，不像新闻那样具备时间、地点、人物等很具体的表述，所以有很多条微博不能看出明显的女性角色行为和职业状况。

三、影响微博传播中的女性形象的因素

从内容分析的过程和整个社会的女性形象目前状况来分析，在这个新媒体中，影响女性形象的因素有以下几点：

(一)传统性别理念的传承

几千年封建社会遗留下来的重男轻女、男尊女卑等传统观念已成为一种深层的社会文化心理。传统的女性观念是女性处于从属地位，女性没有独立的人格和政治权利。社会普遍对女性的理想模式是“贤妻良母”、“相夫教子”。
在这种传统文化背景的影响下，媒介传播内容才会把女性塑造成了没有自己独立的思想及事业的形象。自媒体的兴起虽然带来了巨大变革，但是人们的性别意识观念不可能在一夜之间即刻转变，而需要更长的时间。

(二)传统媒介代言人的影响

在自媒体中，传统媒介代言人仍然具有相当的影响。“新浪女性”是新浪微博的网站，专门关注女性，在区分普通用户和V字认证用户的新浪微博上，后者的话语权和影响力通常都比前者来得大，往往起到一种引导和影响其他用户的作用。并且，“新浪女性”的微博内容表现为话题集中，主要集中于生活领域，侧重于家庭和装扮微博传播中的女性形象相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.等内容，“新浪女性”对女性形象认知的大部分集中在传统的女性形象，新浪微博本身强调粉丝、强调转发的特点，依然使得传统媒介在自媒体上的代言人具有相当的影响。

(三)受众的媒介素养

受众对信息的选择、理解、分析和深思等能力对女性形象的塑造有很大影响，同时提高女性受众自身的主体意识，发展和完善女性自身，利用媒介完善自我是提高媒介素养的最终目标，通过女性受众与媒介之间有效的良性互动，达成一种和谐地构建性别意识的状态，对女性形象的改善也有很大作用。

四、结论与倡议

（一）结论
通过上述分析，可以验证女性形象在微博自媒体中的刻板印象是存在的，但已经不如传统媒体那么明显了，从一定程度上反映了社会的现实，女性主义的道路还相当漫长。新浪微博本身强调粉丝、强调转发的特点，依然使得传统媒介在自媒体上的代言人具有相当的影响。从社会性别的角度进行传媒研究不是从男人手中夺权或者把男人视为女人的敌人，而是追求性别平等、男女共同发展的过程。
（二）倡议
要真正消除女性形象在媒介中的刻板印象，就要先争取女性的人格独立性和完整性，形成女性气质的社会空间。
首先，要加强自媒体上的代言人的媒介素养，传播者对女性受众群体要有一个清楚的认识，如对女性的社会结构、认知结构、接受心理等方面，真正地了解女性，传播女性想要知道的和需要知道的内容，与女性受众良性互动。其次，加强受众主体的媒介素养，确立主体意识通过加强受众对信息的选择、理解、分析和深思等能力的教育，是培养受众自我意识的一个重要的过程。最后，利用媒介提高女性受众的主体意识，发展和完善女性自身。利用媒介完善自我是提高媒介素养的最终目标，通过女性受众与媒介之间有效的良性互动，达成一种和谐地构建性别意识的状态。
参考文献：
[1]贝蒂·弗里丹.女性的奥秘[M].程锡麟，等，译.成都：四川人民出版社，1988：499-500.
[2]沃尔特·李普曼.舆论学[M].北京：华夏出版社，1989.
[3]魏国英.女性学概论[M].北京：中国人民大学出版社，2000.