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简论爱·创未来 微爱营销传播

论文导读:

爱·创未来 微爱营销传播背景介绍
  2014年开始,好太太电器确立了“爱?创未来”品牌发展战略规划,从“女性厨卫”品牌定位角度出发,结合当下众多“家庭煮妇”深受厨房油烟困扰的市场目前状况,并携手中国妇女发展基金会发起了“关爱女性厨房健康战略工程”公益行动。主要针对一些贫困、残疾、低保妇女或家庭,进行免费的吸油烟机或燃气热水器的捐赠、保养和维修工作,同时未来3?5年内在全国范围内开展各类与厨房相关的知识培训、厨房环境监测、检修、爱心扶贫捐助等多项公益活动,通过活动让全社会来关爱女性,关爱厨房女性健康。
  活动构成
  1、时间:全年阶段性开展
  2、区域:全国区域阶段性开展
  3、主题及形式:
  主题:关注厨房环境,关爱女性健康
  形式:通过与中国妇女发展基金会的深度合作,以及当地妇联的大力配合,实现在各地区举办公益捐赠的活动。
  4、传播工具:
  线上+线下传播相结合,网络媒体、地方性网媒及报纸、电视台、终端活动等方式进行立体传播。
  5、具体实施:
  在活动当地举办“关注厨房环境,关爱女性健康”,为当地贫困妇女公益免费捐赠吸油吸烟机,改善厨房环境。同时调动线下经销商参与的积极性,通过几次成功捐赠扩大在经销商群的影响,提升品牌在大众和商家中的知名度和美誉度,例如,2014年4月于广东汕尾捐赠吸油烟机40台,2014年5月于四川达州捐赠吸油烟机50台,2014年6月于福建松溪捐赠吸油烟机100台,配合线上和地方传播工具进行宣传,共同提升品牌形象。
  6、代表案例:
  抢“净”国庆,惠“身”惠“舍”—好太太电器国庆全国促销活动
  金九银十,是传统的销售和家装旺季。好太太国庆采用全国统一主题促销活动,并且结合“关爱女性厨房健康”公益主题展开促销活动。
  厨房三件套素来被称为厨房的“肺”;空气净化器则被称为卧室的“肺”。本次国庆促销,好太太电器将两强结合,力推健康!通过购买厨房电器,赠送空气净化器的方式,进一步传达好太太电器不仅关注女性健康,关注厨房环境,更是在践行关注居室环境,关注清新的家居环境,真正将“关爱女性厨房健康战略工程“落地,推进,深化”打造中国女性厨卫第一品牌。
  案例点评
  第一,让品牌和销售业绩双丰收的活动效果。
  围绕“女性“这一立足点,好太太电器主要以公益活动为品牌传播重点,并且在全国范围内开展”女性“主题系列淡季推广活动和五一、国庆等节点市场活动,不仅取得了良好的口碑效应,同时也获得了良好的市场反响,助力当地 商的销售推进。
  第二,活动目标清晰明确,重点人群精准锁定。
  好太太活动选择了几个非常关键的点,并围绕管关键词—“女性、厨房、健康“展开,例如:
  立足点:关爱女性厨房健康--立足点是女性;
  核心点:围绕女性厨卫--核心点是关注厨房健康;
  策划点:关爱女性健康,关注厨房环境——策划全国范围的公益行动。
  从营销角度上来看,这三个点其实锁定了目标消费人群—女性;产品使用地点—厨房;产品价值点—健康;品牌形象提升途径和方式—公益,多点齐下才能达到预期效果,接下来要做的就是—坚持。 全文地址:http://www.7ctime.com/wmlw/lw46426.html
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