探讨新媒体艺术传播在媒介环境学视角下

论文导读：
新媒体特有的艺术创造，正在渐渐进展。这种创作依托的凭借，是艺术传播这一范畴的各类媒介，它们添加了新空间。艺术及关联着的科技融汇，带有高科技这样的特性，供应了独有的传播语言。这样的态势下，新媒体艺术独有的异质化，被渐渐凸显出来;原有的艺术类别递增，从创设出来的不同维度，带来直观态势下的新体验。因此，有必要接纳媒介环境学独有的视角，明辨新媒体关联的传播艺术。
媒介环境学这一范畴的视角，在媒介环境架构之下，查验了新媒体的特性。科技延展的影响之下，这一新颖艺术的建构，凸显了多层级的影响。媒介环境学明辨了这样的传播价值，新媒体关涉的艺术，在信息传递特有的背景之下，不断予以进展。有着分散特性的、信息互通特有的网络，突破了密闭架构之下的单向框架，创设了更深层级内的艺术传递。
新颖视角之下的传播路径
媒介环境学依凭的根本原理，包含多层级的互动关联。在这之中，媒介及某时段内的社会，潜藏着互通及共生这样的关联。创设出来的新媒介，会添加新颖的文明。媒介表征着特有形式之下的讯息，新添加进来的媒介，都带有认知形态这样的明晰指向。媒介环境学特有的认知，把媒体固有的本体，看成调研的根基;在宏观架构之下，明辨了新媒体凸显出来的多层影响。这对后续时段的调研，带有侧重的价值。
新添加进来的某一媒介，经由很长时段的运用，就会凸显出独有的传播属性。细分出来的各类媒介，又会表征出差异特性的不同性能。新媒介的延展及传递，会变更旧有的认知及文化。这样的根基之上，新媒介独有的优势，会创设新颖的文明。媒介环境架构之下的理论，经由归结得来了这一论点：媒介固有的形态更替，会附带着宏观态势下的环境更替。
新媒体原有的范畴拓展，创设了新颖的互通形式，添加了认知的新构架。与此同时，平日以内的网络传递，包含多层级下的大量信息;惯常用到的信息查验，也增添了原有的便捷特性。这就助推了科技的延展，在很短时段内，社会就能接纳新颖的科技。
新媒体传播方式的特点

1.发端于新媒体

新媒体传播方式得到了有效的扩展，其不再只是社交媒体，还包括在互联网时代诞生的自媒体、科技博客等。

2.品牌或产品的扩散

新媒体传播方式并非直达消费者，相反，在品牌或产品的初期阶段，其一般是先在科技、商业等小圈子内广为流传，之后再由这些圈子扩散至大众。

3.公关与广告同时进行

新媒体传播不会做大手笔、大投入的广告，而是公关、广告同时进行。比如写肉夹馍那篇文章《创业者手记：一个肉夹馍的研发不亚于一个搜索引擎》，这篇文章以公关角度来看是一种公关手段，但这次公关的传播效应使其完全达到了广告效应，而后续传统媒体的跟进报道，同样达到了为肉夹馍广而告之的作用。因此，新媒体传播方式是公关与广告同时进行，二者无割裂痕迹。
新媒体独有的传播优势
媒介环境学这一科目，供应了平衡态势之下的视角。具体而言，新媒体依托着的传播路径，注重互通及协同，注重本源的社会责任、道德范畴以内的关怀。对互通框架之下的受众权利，应予以接纳并维护。互动架构之下的利益衡平，也应被侧重考量。具体而言，新媒体独有的传播优势，凸显在如下层级：

1.促动了特色互补

新媒介特有的平衡传递，要接纳不同特性的媒体，接纳它们表征出来的特色差别。这样的根基上，才能促动互通及共生。杂志及印发出来的报刊，应表征着深层级的内涵，它们便利平日之内的信息存留;网络及电话特有的媒介，应表征着便捷的特性及高层级的互通属性。从目前状况看，传统范畴之内的各类媒介，加强了科技态势下的媒介融汇。
例如：创设同名特性的新颖网站，依凭认可层级很高的特有网络，创设专门架构下的专题。报刊杂志越来越趋向于电子版;手机报内容越来越丰富，逐渐拓展了广播、音频等电视栏目。网络媒介预设了网络化态势下的电视台，如新近创设出来的CNTV。带有不同特性的各类媒介，实现了互通及调和，凸显出独有的优势。这就表征出共荣的新框架，衡平了不同特性的传播路径。

2.调和多样信息

新媒体特有的性能，包含平日以内的互通及信息供应、娱乐的供应，它荷载着的传播内容，也带有多样的特性。依循以人为本这一本源指引，满足多层级之内的信息内容。各类媒介要明辨受众的特性，如细分出来的年龄段、文化层级的特性、地域独有的文化倾向，依循公平的原则，去传递带有独特属性的新颖信息。依循这样的路径，可以创设全面态势下的平衡传递，促动长时段内的媒介
发展。
摸索出最优途径
最近几年，新创设出来的各类媒体，助推了宏观态势下的社会进展。媒介环境这一视点下的媒体传播，密切关联着宏观稳定、和谐特性的文明进展。为此，应当经由不断摸索，建构起最优的传递路径。

1.明辨本源的规律

只有明辨了媒介进展固有的根本规律，才能助推良性态势下的媒体进展。媒体特有的传递路径，延展了主体原有的传递能力，也延展了各类感官。应把最大范畴以内的社会受众，当成本源的着力点;贴日以内的生活实际，传递新时段内的先进文化，促动人们去接纳最优的风气。
新闻媒介应明辨的本源原则，是传递路径下的各类信息，都要带有真实的特性。高科技范畴以内的各类媒体，应当经由互通及融汇，表征出独有的各自优势，妥善调和潜藏着的多样矛盾。传递过来的新颖信息，应能表征最大范畴内的受众心声，尊重这一范畴的主体特性，并促动受众去参与。对带有弱势特性的群体，应当限缩媒体门槛，延展他们原有的话语权。

2.素养层级的提升

受众接纳信息的素养，应被渐渐提升;新媒体表征出来的艺术传播，要接纳多元特性的信息。既有的媒介环境以下，信息数目递增，面对互通态势下的大量信息，受众应经由审慎的筛选，选出适宜特性的信息，以便去接纳。受众固有的素养层级带有差异，很多这样的受众，不能依凭最优的途径，选出适宜被接纳的信息。有必要助推素养水准的渐渐提升，才能协同受众，去选取应被接纳的媒介
信息。
多层级的媒介素养，包含根本架构下的听读能力，也包含明辨信息、制备信息特有的能力。对传递过来的海量信息，应当经由审慎的剖析，有序选出可用的信息。媒介要依托积极的指引，发挥凸显出来的认知功能。受众应当经由自主的认知论文导读：供应了最优的路径。（作者单位：浙江理工大学）上一页12
，创设更高层级的能动认识。地域以内的社区组织，要形成最大态势的合力，以便促动素养的
升高。

3.系统架构下的新颖工程

新媒体特有的衡平传播，关涉着多样的利益，带有体系的特性、利益融汇这一特性。新媒体关涉的艺术传递，并不带有独立的属性，而是被涵盖进复杂的架构以内。与这一框架细分出来的子系统，应当彼此调和，并凸显出融汇的总体倾向。若新媒体忽视掉了关联的多样利益，就会依循固有的路径，进行平日之内的信息互通，这就没能考量宏观特性的利益衡平。
应把建构起来的传播框架，看成带有复杂特性的体系。若要助推这样的衡平传播，就应明辨精准的尺度。兼顾各个层级内的社会权益，创设平等的时机，让不同层级以内的受众，都能运用特有的新媒体，来表征独有的内在心声。只有这样，受众才真正去接纳新媒体，形成带有助推特性的合力。社会应协同特有的弱势群体，予以道德这一层级的、法律架构之内的关怀。新媒体突破惯常用到的传播方式，为此，它也应被着力管控，以便朝向预设的正确指向去
进展。
结束语
新媒体范畴之内的艺术，是依托创设出来的新媒体，传播并延展某形态之下的艺术。它接纳了数码及网络这一高科技特性的载体，变更了惯用的构思方式、艺术表达依凭的途径等。在旧有的鉴赏水准之上，创设了最佳情形的审美体悟。媒介环境学衔接起了这样的传播路径，为各个时段内的艺术传播，供应了最优的路径。
（作者单位：浙江理工大学）