关于传统文化对影视广告创意影响

论文导读：4）27-0173-02现代社会是经济社会，也是消费社会。而广告充斥在城市的大街小巷，可以说，广告无处不在。经济已面对全球化的发展，中国广告创意要想融入到世界设计中，就要深刻的反思。我国经过几千年的文化传承，有着很强包容性与生命力。而现代影视广告想得到健康的发展，就要了解传统文化元素，在传承中学会创新，由传统文化里获
摘 要：中国几千年历史包含的价值观、思维观念、情感道德及礼仪风俗等，形成了中华民族的传统文化，影响着中国人的行为与活动。发展到今天，传统文化对影视广告创意也产生了重大的影响。传统文化渗透于广告的内容与形式中，既包括积极因素，也包括消极因素，既能提高我国影视广告进步和发展，也对影视广告起到了阻碍的作用。所以，现代广告人对待传统文化一定要取精华，弃糟粕，降低传统文化消极因素的不良影响，更多的发挥出积极因素，创作出更好的民族品牌形象，建立起本土化的影视广告，使中国广告真正与民族传统文化结合，走到世界的舞台。
关键词：传统文化；影视广告；广告创意；影响
1005-5312（2014）27-0173-02
现代社会是经济社会，也是消费社会。而广告充斥在城市的大街小巷，可以说，广告无处不在。经济已面对全球化的发展，中国广告创意要想融入到世界设计中，就要深刻的反思。我国经过几千年的文化传承，有着很强包容性与生命力。而现代影视广告想得到健康的发展，就要了解传统文化元素，在传承中学会创新，由传统文化里获得生机和营养。而且，现代影视广告应用传统文化的元素，能够引起观赏者的情感共鸣，更适合广告传播。我国在一些大型的活动和赛事上，以中国传统文化元素的应用，震惊了世界，激发了全民的民族自豪感与信心，吸引人们开始关注中国传统文化的元素。

一、中国传统文化概述

中国传统文化是影视广告创意的根源，例如：中国传统文化中的图形、诗词及国画等元素。这些传统元素通过现代影视广告的创意，得到了进一步的运用与体现，实现了中国传统文化的传播。

(一)中国传统文化的内涵十分丰富

中国传统文化是中国几千年文人和艺人创作的结果，由多种艺术表现手法构成。通过积累与沉淀，传统文化已经植根于人们心中，植根于社会，也是影视广告创意中重点考虑的内容。传统文化和影视广告创意的融合，可以得到更大的群众基础。而且，不同影视广告创意需要融入不同传统文化，将传统文化和现代设计结合在一起，使影视广告创意得到极大的丰富，而影视广告创意也由简单的传播手段，上升为文化传承的媒介。只有融合了传统文化的影视广告创意才利于社会实现健康的发展，而这种影视广告也必将成为传播的主流，实现时尚的引领。

(二)传统文化和影视广告创意间的联系

我国几千年的传统文化源远流长，博大而精深，沉淀了丰富的传统美德和文化。传统文化也是现代影视广告创意表现的来源，例如：通过水墨画来表现中国的发展，把自然和科技结合在一起，表现出现代社会“和谐”的文化精神，也表现出中国人刚柔相济人格。
影视广告创意和传统文化结合在一起，一定会产生强大的宣传力。中国人的爱国情结十分浓厚，以传统“爱国”的主题广告，常会引起国人思考，留下深刻的印象。所以，很多广告创意都会迎合中国人爱国的热情，开展爱国活动的传递与加油等创意，引起广泛的关注，起到很好的广告效果。

二、传统文化对影视广告创意的不良影响

(一)物性替代了人性

我国传统文化更注重物性，就会刻意的忽视而且压抑人性。由很多影视作品可以发现，把一些中国元素，例如：梅、兰、竹、菊、旗袍等元素，都能代表影视广告中的企业形象或产品的特点。这些将传统文化元素生硬照搬的方式，并没有将产品特点与文化内涵融合在一起，也不符合品牌营销范畴，只是简单物化，缺少对人性和人情关怀，导致影视广告成为表面文化符合拼接。

(二)群体替代个体的意识

传统文化对于个体的生命过于压制，甚至忽视，使个体自由和尊严受到极大的限制，只重视群体权利，忽视了个体权利，在影视广告创意上，过于强调集体，模糊个体，使人物个性失去细致的描述，不具备鲜明的个性，也就无法感染观众，不能贴近观众心灵，无法创作出使观众感动的作品。过于“大、全、满”，使影视广告承载了过多沉重的内容，无法使观众得到轻松和愉悦的感受。

(三)缺少幽默感

传统文化重要价值取向是中庸的思想，根源自儒家，是传统思想中最高的道德标准，因循守旧，而且固步自封。很多影视广告创意人员都喜欢以平面铺开的方式创意，无法创作出具有幽默感的作品，大量生搬硬套的“平板广告”充斥在屏上，使很多观众无法喜爱。

(四)以圆满替代了悬念

传统文化主张“天人合一”，这种追求圆满的思想，表现出“圆”与“和”的观念，从而在影视广告创意中就会过度追求“大”、“全”“满”，包括解说词和画外音等所有要素齐全，大量元素的组合，完整的为观众直白的解说，以直线型的逻辑线索，很少有逆向的思维与创新，基本没有悬传统文化对影视广告创意的影响由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.念出现，过度轻视了影视媒介特点，也轻视了观众的逻辑思维能力。

三、传统文化对影视广告创意的良好影响

(一)传统元素对影视广告创意影响

传统文化中所有可吸收的元素都可以统称为“传统文化元素”。几千年的中华民族文化是漫长的历史岁月中，伟大的创造、积累、沉淀，也是民族智慧与创造力的表现和结晶，有着浓厚的历史印迹。
随着历史的发展，传统文化逐渐形成了内容丰富，表现形式多样的元素，既包括书法、图案、水墨、服装、戏曲等元素，也包括生活中日常可见的筷子、瓷器等，所以这一切，都是中华五千年文明的财富。
书法、绘画等艺术历史源远流长，不仅是历史的记录，也能为人提供艺术的享受。以笔墨与线条变化进行感情的抒发，追求含蓄的审美文化。影视广告创意中可以按照产品的特点，借助国画中的形神，进行广告创意，可以表现出中华民族独有的文化神韵。
吉祥意识产生后就出现了吉祥图案，而吉祥意识又是人们对美好的追求和向往，来自古代人们对于生活缺少安全感。常以天、地、人和艺术等题材及构思，对现实进行表现，在表现上会超出现实情况，有着理想主义表现色彩，也是我国人民对生活的追求与祝福。传统文化对影视广告创意的影响相关范文由写论文的好帮手{#GetFullDomain}提供,转载请保留. 全文地址：www.7ctime.com/whrsllw/lw38533.html上一论文：研究高校体育文化主体与职能形态的层次结构及特征