试论传统文化类电视节目缘何热播

论文导读：
2014年1月23日，国家新闻出版发出通知，要求全国广电系统学习《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等节目的成功模式与经验，积极创办本土原创的优秀传统文化类电视节目。自2014年2月11日起，《中国谜语大会》连续3天在电视台直播。据央视数据统计，在此期间总共吸引了2.8亿的电视观众，而直播期间参与节目实时互动的观众人数也高达206万。由此，依托传统习俗或文化热点，以观众同步互动的形式，积极弘扬优秀传统文化，掀起了一股“传统文化电视热”。许多原创文化节目的走红，不仅为中国传统文化的现代传播方式带来了启迪，而且为中国传统文化现代媒介转型提供了新思路。
当前传统文化类电视节目热播目前状况
2013年，《中国汉字听写大会》《中华好诗词》《汉字英雄》《成语英雄》《中国灯谜大会》等传统文化类电视节目相继播出，在业界迅速掀起了一股传统文化原创电视节目热潮，并取得了非常热烈的社会反响。
2014年4月起，央视一套综合频道将连推4档新节目，以弘扬社会主义核心价值观，引领优秀传统文化回归荧屏。这4档新节目分别是《客从何处来》《等着我》《嗨！2014》《喜乐街》。《客从何处来》自4月21日起每周一晚间22∶30播出，首次将历史文化与真人秀、纪录片等多种元素融合在一起，呈现中华儿女一脉相承的家国情怀；《等着我》自4月15日起每周二晚间22∶30播出，开创了全媒体合作寻人的电视公益新模式，凸显媒体公益价值；创意脱口秀《嗨！2014》从传统文化类电视节目缘何热播相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.4月11日起每周五晚间22∶30播出，开启国内电视“音乐+互动+脱口秀”的全新综艺类型，倡导积极快乐的生活态度；《喜乐街》则首次把街坊家常用即兴喜剧的方式搬上舞台，展现与人为善的邻里文化，节目于6月初播出。
地方电视台也积极创办传统文化类电视节目，全面弘扬优秀传统文化。天津卫视推出《国色天香》，是一档原创的戏曲真人秀节目，紧紧围绕戏曲文化进行制播。河南卫视将继续推出新一季的《梨园春》《汉字英雄》和《成语英雄》，并将推出《跳动的诗词》，利用电视媒体赋予传统诗词文化新的时代活力。
近年来，在网络新媒体的步步紧逼下，全国各家电视台打响了一场没有硝烟的媒体竞争战。部分节目或以语言文字为媒介，或以探寻历史为由头，或聚焦美食，或揭露理由，或倡导公益，但归根结底都是为了提高国人的民族自信心和文化荣誉感。但是，节目类型多样但质量却不敢恭维，个别节目打着创新的大旗，将网络热点话题作为节目的核心素材；个别节目一味追视率，对许多暴力的画面直接呈现，反映了许多媒体缺乏职业素养和社会担当，因泛娱乐化而造成人文精神的缺乏以及社会功能的丧失。
当前传统文化类电视节目热播的理由
《中国谜语大会》《汉字英雄》和《成语英雄》等电视节目之所以能够取得成功，除了内容差异竞争、传统文化传播优势和原创性标签以外，形式创新性、文化共享性、台网深度合作、衍生媒介产品系列开发等全媒体战略思维，都是当前电视媒体传统文化传播的宝贵经验。
《中国谜语大会》的特色在于创新形式，分享文化。该节目将文化和娱乐进行了完美融合，其成功为电视媒体的传统文化传播带来了许多启迪。电视台副总编辑李挺指出：“我们一直在深思，在传播传统文化的方式上积极创新，以更好的、更多样的、更容易让观众接受的方式来表现。节目大部分都是新创作的谜语，有少部分的千古之谜，大部分的民众自发设计的谜语中投射出了强烈的时代感。另外，优秀传统文化的传承和发展必须与现代的传播方式相结合。这次是在我台综合频道进行连续三天的直播，在直播状态下完成了与观众的互动，这种现代的传播方式效果很好。”场外收看直播的观众，可以通过移动端的APP，或是短信、微信等方式，与选手同步参与节目猜谜，实现全程互动参与，并能够在电视上即时呈现。观众还能够通过“摇一摇”来赢取节目奖品。所有的创新，都充分有效地激发了观众的参与热情。台网联动成为了《中国谜语大会》的一大传播特色，有效拓展了传统电视媒体的传播空间，为优秀传统文化的现代传播增添了新活力。
《汉字英雄》的特色在于台网共制，战略合作。河南卫视和爱奇艺深度合作，取长补短，实行共同策划、共同推广、共同制播和共同营销。双方以一比一的投资比进行投资，总投资达到2000万元。内容制作方面，以爱奇艺为主导，负责整个节目的策划、录制、剪辑和推广等工作，河南卫视选派一个团队进行配合录制，并负责相关服务工作。广告营销方面，双方各自开展广告洽谈业务，在第二季的《汉字英雄》中已经赢得步步高家教机的跨屏广告大单。由于电视媒体与网络媒体有着各自的制播准则和广告营销体系，所以《汉字英雄》的台网共制行为具有很强的颠覆性。这种台网共制，以网主导的模式，彰显了以观众为中心的理念，实现了电视媒体与网络媒体的互补，这种互补可以说是台网深入融合的共振。在彼此重叠和互相渗透的各类型观众中，《汉字英雄》所开创的以观众为中心提供媒介服务的模式，将会成为全媒体时代的一大主流方式。
《成语英雄》则同步APP，维持忠诚。节目打造了同名APP游戏，继《汉字英雄》之后再次启动游戏与文化节目的合作。该游戏包含了中华五千年文化中的所有成语，以看图、猜图及玩家合作、PK的游戏方式，给不同年龄段的玩家带去文化游戏乐趣，还能让玩家通过游戏体会到中华文化的磅礴伟大。据《成语英雄》节目组相关负责人介绍，《成语英雄》APP自开通以来，下载量持续攀升，印证了大家对文化和游戏结合方式的认同。其经验：第一，品牌和网络媒体战略同步，将节目价值诉求、节目品牌故事与网络媒体营销战略进行深度融合，吸引大量的潜在观众群；第二，游戏类APP先天参与性和激励性。新颖的闯关方式和互动游戏能够持续吸引观众关注节目品牌，同时能够深入了解观众的实际需求，及时对观众的忠诚予以“奖励”，以此来维持观众对节目品牌的忠诚度。第三，不断为观众创造乐趣。《成语英雄》依托中国博大精深的成语文化，加上现代化专业团队的衍生研发，文化资源和网络技术的融合创新论文导读：
充分满足了观众个性化、跨屏互动的视频收看需求，这种模式也将成为未来电视媒体维持观众忠诚度的有效手段。
对当前传统文化类电视节目热播的深思
重视挖掘传统文化。电视媒体从业人员要深入理解文化内涵，鼓励各类电视节目从传统文化中汲取养分，充分彰显传统文化的民族风格。要充实文化类节目的内容，文化新闻不要总是简单地播报文化活动的实践和地点，要全面阐释文化内容的思想价值和精神内涵。电视内容的整体格局要打破传统以娱乐为主的模式而转化为以“娱乐+文化”为主的模式。充分发挥各类文化节目在传播传统文化方面的关键作用，加强传统文化题材节目的制播。
加强电视媒体的品牌建设。面对网络媒体的冲击，电视媒体要充分利用电视媒体独特的叙事方式和语言体系，提高文化类节目的整体质量。加强体制改革，积极开展台网合作，采取联合制播模式，全面降低节目制作成本，提高节目效益，避开低端制播和低效传播。要加强电视媒体内部的监管和指导，避开出现歪曲传统文化的低俗节目。人才队伍建设是推动电视媒体建设的关键，所以要不断完善人才培养和引进机制，提高人才队伍的专业化水平。充分发挥优秀节目录制团队和精品文化节目的引领作用，全面开展人才培养工程。加强现代化信息技术的应用，提高传统文化电视节目的科技水平，以便更加形象、直观地传播传统文化。
重视观众需求和学界研究。电视媒体要坚持以观众为本的传播原则，坚持以市场需求为引导，制播能够充分满足观众需求的传统文化节目，积极为观众提供服务，主动争取市场。但是千万不可低估观众日益提升的媒介素养，也不要一味地迎合观众、片面追求娱乐性而曲解传统文化。文化专家和学者也是电视观众的重要组成，他们对电视媒体传播传统文化有着独到的见解，并更加期待电视节目对传统文化加以全面诠释。电视媒体一定要加强和学界的合作，邀请各领域的文化专家和学者担当节目嘉宾，追求节目表达的雅俗共赏，专业而不失娱乐，娱乐而不落低俗，真正实现传统文化电视节目文化性和观赏性的高度结合。
本文系河南省社会科学规划项目“河南影视文化产业发展模式研究”（项目编号：2013B052）阶段性成果。
作者系河南工业大学新闻传播学院
副院长