探索融入地域文化元素及趣味性旅游纪念品设计

论文导读：
摘要：本文概述了在旅游纪念品设计中，将当地的地域文化元素与趣味性相融合，从形态、色彩及功能三个方面剖析如何将地域文化通过趣味性的方式应用到旅游纪念品的设计当中。以意大利品牌阿莱西清宫系列为例，挖掘分析设计过程中需要考虑的因素，以期能够为独具地域特色的旅游纪念品设计提供新的尝试思路。
关键词：地域文化元素；趣味性；旅游纪念品设计
2095-4115（2014）02-108-2
作为一座城市的名片，旅游纪念品目前在国内各地看似琳琅满目，却基本属于全国通用型，真正能反映中国风地域特色或地方标志性艺术的旅游纪念品极度匮乏且利润较低。调查显示，75%以上的游客因买不到心仪的特色旅游纪念品选择空手折返或随意买样东西凑数，事实的背后是一段产品线的脱节。

一、将地域文化元素及趣味性融入旅游纪念品设计中的优势

产品造型与情感是不可分割的，将趣味性融入到地域特色旅游纪念品设计之中，使它们在外观和功能上同时唤起了人们深层的情感需求。游客与旅游纪念品之间的情感交流通过趣味性这一情感纽带实现，再加上地域文化元素，产品更显张力。再则，将各地的地域文化元素与趣味性产品相结合提取出一种设计模式、策略，应用到各地的旅游文化纪念品开发中，有助于各地旅游文化纪念品的发展及品牌的建立，也有利于推动传统文化的传承。另外，旅游纪念品作为旅游业的媒介，还可以推动旅游产业附加值的增长。

二、将地域文化元素及趣味性融入旅游纪念品设计中的策略探究

以中国台湾故宫博物院与意大利家用品牌阿莱西合作推出的“The China Family——清宫系列”为例分析探讨，笔者认为：将地域文化元素与设计中的趣味性元素相融合、渗透，将提炼出的地域文化元素以趣味性的方式呈现，融入旅游纪念品设计中是一个很好的发展旅游纪念品的模式，对设计者而言是一个不错的突破口。
（一）外观
外观是产品面对消费者最为直观的一面，它包括形态、颜色、材质等，以此作为切入点融合地域文化及趣味性容易为消费者所接受。清宫系列以其别致的造型、大胆的色彩、独具匠心的材料，以清宫中的人物作为设计元素变成吉祥人偶形的厨房产品，象征着古今新旧的交融，使人产生耳目一新的感觉。它们做工精良，让人感受到它们不仅仅可以作为旅游纪念品存在，更像是高品质的工艺品。如图1所示，工艺品精炼地提取出了清代的人物形象、服饰官帽等元素，以夸张、趣味的手法对其形态进行设计，调味罐组合恰好图1是一对头戴冠帽、身着吉袍的清代夫妻形象，反过来想，一对夫妻恰好成为一组调味罐，无论是从外观还是寓意上都恰到好处。色彩上大胆了使用了较饱和的色调，夫妻造型一致，通过身上服饰的色彩及图案样式区分角色，一眼便使人看出了其中的诗情画意。
（二）功能
作为产品的核心，功能也是产品实现趣味性的一个重要切入点。清宫系列以产品的功能作为基点，给人带来一种人性化、富有人情味的感受。如图2所示，人物形象看似一位尽忠职守的官员，而事实上它手中的“兵器”却是舀食水煮蛋或调味料的小汤匙，不免让人莞尔一笑。头顶上的冠帽还可用来放调味料，赏玩与实用兼具，逗趣迷人。巧妙地将人物形象中的各元素合理地转变为具体的功能，实现了实用与趣味的相互交融。
（三）情感
现阶段，人们的情感需求已是设计师必须考虑的因素之一。当产品的外观和功能同人们深层的情感结合时，产品才具有更高的审美价值。清宫系列在地域文化的基础上融入趣味性，发展了现代设计思想，体现出设计的人文关怀。如图3所示，除了以其独特的外形征服消费者之外，令人耳目一新的还是它在使用方式上的创新：小士兵身份的压汁器在挤果汁时就变成了压榨他人的满清官吏，颇具幽默性。它的双重身份让你在使用的过程中更加深刻体会到设计者的用心，牵动起人与产品的那条情感纽带。
三、结论
清宫系列为设计旅游纪念品提供了一个很好的设计借鉴，由此可知，旅游纪念品设计过程中需考虑的因素：首先，精练地提取出地域特色元素，可以是一类人物形象亦或是一类建筑、物品等，将其结合到具有文化底蕴的特定时期社会背景中，以一种夸张、有趣地形式表现出来，合理地运用到某一个产品中。二，在产品的使用过程中，也可加入趣味元素，基于情感化的需求使人们在使用时与产品产生心灵上的共鸣。三，在设计过程中，着重考虑产品形态的同时兼顾色彩、材质的整体使用及协调，这些也是影响消费心理的重要因素。在色彩方面，可以大胆夸张，尽量给人以开朗、明快、有活力的色调感觉；材质上也可以使用多种多样的材料，当然，这必须建立在对材质的充分了解之上，使用更合理、更适合的材质可以为产品增加效益。不论是多种材质的结合还是单一材质，都必须做得精良细致，充分表现出产品自身的设计理念和意蕴。
参考文献：
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作者简介：
吴丽丽，福州大学厦门工艺美术学院。 全文地址：www.7ctime.com/whrsllw/lw26600.html上一论文：探索集邮、档案和校园文化互鉴的