浅论图书虚高理由应策略略

论文导读：
【摘要】在信息时代，科学文化知识已经成为人们竞相追逐的对象，图书作为知识的载体，其作用也显得越加重要，因此图书理由逐渐成为人们关注的焦点。我国的图书定价制度随着改革开放以来的三次图书管理政策的变化，国家已经逐渐放松对它的制约；但由于我国的图书定价体制不完善，导致大部分图书定价过高，远远超出了人们的消费水平，从而抑制了读者的需求、助长了盗版的猖獗、加剧了无序竞争。据统计，图书每年以30%的速度增长，但是速度增长的同时，图书的质量并没有随之增长，和价值之间存在着严重不平衡。
【关键词】图书虚高图书市场
社会的发展和进步离不开科技的支撑，而科技的发展则和科学、文化知识的普及存在着千丝万缕的联系。当下随着社会的发展、人们生活水平的提高,人们崇尚科学，注重自身业务能力的增强和素养的提高。读书是人们获取知识，提升素养、文化水平的一个重要的途径，图书正在影响人们生活的方方面面。作为一般出版物的图书，它既具有商品的共性，又具有区别于一般商品的特性。图书是使用价值和价值的统一体：图书是信息和知识的物质载体，可以提供信息和知识，满足人们的精神文化需求，因此具有使用价值；而同时又凝聚着人们无差别的抽象劳动，因此具有价值。①
现阶段，由于出版行业法规不完善，我国图书市场存在着许多无序现象，其中之一就是的混乱。在某些出版单位和不完全的图书市场机制的共同作用下，图书越来越高，远远超过商品本身所包含的价值，给社会主义精神文明建设、出版产业的健康发展以及读者印象带来了负面的影响。因此针对图书虚高的理由，笔者认为可以从以下几个方面进行管理。

一、加强书号管理的力度

目前我国的书号管理体制不合理，监管松懈。书号分配采用平均的方式，同级别的出版社分配的书号数量大体相同。但由于各出版社在品牌、印刷能力、编辑队伍等方面存在着差异，因此这种分配制度实际上是不合理的。它会限制品牌好、编辑能力强的出版社的发展。因为此类出版社出版资源丰富、出版效率高，书号是远远不够用的；而品牌差、效率低的出版社，书号又用不完。在这种情况下，买卖书号成为一种常见的现象。对于品牌差的出版社，如果其出版的图书滞销，出版社要承担一定的损失。而购买书号者，不管其出版的图书是畅销还是滞销，都要向出版社支付一定的管理费用，因此，出版社乐于买卖书号。书号本来是分配给出版社的图书识别标志，但是现在却成为了昂贵的“商品”。在这种情况下，出版社在确定书价时，不得不将书号的增加进去，将书号的分摊到读者的头上。
因此，应加强书号的管理。为什么所有领域的著作都要有书号的限制呢？对于专业性很强的学术文章，它的受众范围较小，在政治导向无误并且不违反法律的前提下，为什么不能废除此类作品的书号费呢？商业性的书籍有广泛的受众群体，因此此类书号也就有很高的“市场价值”，这也从侧面说明当前书号分配以及监管制度的不完善。对于这类书籍书号的管理，应将其上升到法律的高度，对于买卖书号的现象，一经查实，应给予严厉处罚。现阶段书号已经变成了具有很高市场价值的稀缺资源，品牌好的出版社的书号价达到3万以上，品牌不好的出版社也能达到1万以上②。如果没有法律的制约，许多人在金钱的诱惑下是很容易犯错误的。

二、扩大销售渠道，减少中间环节

在我国的图书市场中，已经形成了新华书店、出版社、非国有图书公司三种成份并行的发行格局。国有书店和非国有书店发行渠道相对独立，并且中间环节较多。新华书店从出版社批发图书，基层的书店从上一级或民营渠道获取；零售商则从中间商批发，其中中间商也有几个级别的③。批发商和中间商不是一对一的关系，而是一对多。不同的出版社会有不同的折扣率，如果折扣空间小，批发商就有可能转向别的出版社，因此只能提高，给出批发商高的利润空间。
要去除图书发行渠道中的不必要的折扣，应将国有和非国有书店的发行渠道进行有效的整合，尽量消除多余的环节，并拓宽销售渠道，随着科技的发展，网络时代已经到来，要适应时代的步伐，图书销售不能仅局限于线下。利用新媒体强大的功能，出版社应该进行网上销售和出售电子书，增加竞争能力。有关部门应该就图书发行中出现的违纪现象制定相应的政策和规定，对于图书销售过程中，因为中间环节的理由而导致的图书虚高的情况，应采用法律的手段进行处罚。同时，对于图书的制定应该透明化，利用社会强大的监督能力形成有效的监督体系。

三、加强对盗版的打击力度

目前市场上除了有关部门宏观调控的特定教材外，其余图书的制定已完全开放。不少出版社为获得高额利润，把图书的定的很高，然后打折销售。纵观盗版图书，盗版的都是影响大并且高的图书。的虚高，助长了盗版的猖獗。正版的图书过高，超过人们的消费水平，而盗版图书由于没有稿酬、书号费、销售税和较多的渠道折扣等费用，所以定价低廉，导致许多读者竞相购买。并且目前盗版技术越来越高，盗版书商花费很少的价钱就能印出与正版图书不相上下的书，读者很难从外观上辨别。高额的利润使盗版行为猖獗，有的畅销书甚至出现了不止一种盗版，盗版行为的源头是图书定价的失控，而图书定价的失控又扰乱了正常的图书市场秩序，影响了图书市场的健康发展。
盗版行为已经成为影响图书市场健康发展的重要因素，解决盗版图书的出路之一就是将图书的降下来，如果图书的降到读者能够承受的范围内，谁还会去买盗版图书！并且要重点对市场上热销的图书进行普查，查看批发商批发时的进货单。其次，要从根源上掐灭盗版的苗头，加大对印刷设备的监督管理的力度。一是要查明正规印刷企业淘汰下来的旧机器的去向，防止落入盗版商的手中。据了解，不少小作坊采用的就是印刷厂淘汰下来的旧机器。二是要严格审查印刷设备的销售对象。盗版商买不到印刷设备，也就没有了盗版行为的发生。第三，加大对盗版商的处罚力度。使处罚的金额超过盗版图书的收益。最后，应用刑事的手段。可以根据盗版的规模采取不同形式的处罚，因为若只是单纯的处罚，力度还是有限的。

四、加快图书市场机制改革

30多年来，出版论文导读：。□参考文献①罗紫初、吴赟、王秋林：《出版学教程》.山西人民出版社，2009：56②胡丽丽，《图书过高的理由研究》.《湖北经济学院学报》，2009（6）③张焕英，《我国图书为何高》.《与市场》，2002（8）④吴赟，《中国现行图书制度弊端与改革路径分析》.《中国出版》，2014（3）（作者：吉林师
行业一直在进行内部体制改革，但是由于改革的广度和力度的不足，以及改革的分散性、无序性、散漫性等特点，与其他行业相比，出版业内部的科学管理机制的转变较滞后。为了有效治理虚高的情况，首先应打破出版业的垄断地位，使出版业真正面向市场，实行自负盈亏、自主经营。要从根本上转变出版社依靠教辅书存活的目前状况，将教辅书以及其他一些垄断性的书籍从图书中单列出来，实行国家调控，封闭运转并指定出版单位。而其他图书则面向市场，进行市场竞争，出版社要想在市场竞争中得到壮大和发展，就必须生产适应市场经济要求的图书。出版社面向市场后，在市场运作机制下，将不得不考虑怎么才能在激烈的市场竞争中取得利润。因此会把主要的精力放在市场调研上，结合当地的特色，做出优质的选题，实现资源的有效配置。
其次，应建立多方参与的沟通机制。图书体系就实质而言，是出版产业链中的多方利益主体博弈的结果。④一个健康的出版产业的形成，需要多方力量的共同努力。政府应该加强协调，通过市场、行政等手段，在多方利益主体中找到平衡点，推动出版产业的发展。读者、批发商、出版商等主体之间应该时常进行有效的沟通和交流，对出版产业中存在的理由进行讨论。这样出版商在进行市场调查时，才能准确的获取这些信息，从而为各项决定提供有力的依据。如图书的定价是否虚高，应该依据什么样的原则进行定价，图书的内容是否能满足读者的需求等理由，都能在对话中得到有效的解决。□
参考文献
①罗紫初、吴赟、王秋林：《出版学教程》[M].山西人民出版社，2009：56
②胡丽丽，《图书过高的理由研究》[J].《湖北经济学院学报》，2009（6）
③张焕英，《我国图书为何高》[J].《与市场》，2002（8）
④吴赟，《中国现行图书制度弊端与改革路径分析》[J].《中国出版》，2014（3）
（作者：吉林师范大学传媒学院出版专业硕士研究生）
责编：姚少宝