简谈科普图书选题策划

论文导读：环境——太阳系。生命起源一直是天文研究的热点，外星生命是否存在总是一个可以引起人们热烈讨论的话题，所以我们拿出一册，用科学的眼光，为大家详细解答“地外生命的365个理由”。同时，针对广大青少年比较感兴趣的话题，诸如载人航天、嫦娥探月、空间技术的开发科普图书的选题策划相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供
[摘要]如何策划出形式多样，既能满足受众需求，又能获得经济效益的科普图书。文章以“十二五”国家重点图书出版规划项目《青少年太空探索科普丛书》选题策划为例，从提前预测、读者定位、遴选作者、编辑装帧、多元化营销等方面对这一理由进行了论述。
[关键词]科普图书 选题策划
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科普图书，旨在普及科学知识、传播科学思想，在我国图书出版产业中占有重要地位。优秀的科普图书对于推进科普工作和科技事业发展、提高公民科学素养、丰富公民自身素质、推动科技发展更好地为社会服务具有重要作用。然而，近年来纸质图书受到电子图书的巨大冲击，科普图书“叫好不叫座”，真正能够实现“双效益”的科普图书十分匮乏。
如何策划出形式多样，既能满足受众需求，又能获得经济效益的科普图书，是现代出版人需要认真深思的理由。本文以笔者策划的“十二五”国家重点图书出版规划项目《青少年太空探索科普丛书》为例，简单分析，供出版同人探讨。

一、提前预测

做图书，其实是“做内容”和“做市场”相结合，二者缺一不可。科普图书的选题广泛，凡是普及、推广科学文化的内容，都可列入其中。而策划一本优秀的科普图书，必须要求策划人具有敏锐的市场洞察能力，能够紧紧抓住社会热点。当某一科学理由在社会上引起广泛关注的时候，推出相应的科普图书，可以配合科学潮流，助推优秀文化的传播，吸引大量的读者阅读，从而实现社会效益与经济效益的双赢。
早在2012年就有媒体报道，我国将在2013年先后发射“神舟十号”载人飞船、“嫦娥三号”月球探测器及近20颗卫星，因此，2013年将成为中国的航天年，媒体和民众将掀起持续不断的太空热潮。此后，“神舟十号”发射期间，女航天员为全国中小学生进行了太空科普授课，全国数千万名师生通过广播、电视和网络收看了直播，成为一件轰动全国的大事。
策划一套以太空探索为主题的科普图书，配合国家航天事业的发展，同时方便广大读者进一步学习、了解太空知识，既体现了出版人的社会担当，又占领了一个潜力巨大的市场。正是基于这种理由，《青少年太空探索科普丛书》获批“十二五”国家重点图书出版规划项目。
经过前期的周密策划、精心准备，我们将第一本书《月球文化与月球探测》的出版时间定在“嫦娥三号”发射之前。“嫦娥三号”将第一次实现月球软着陆，实现“玉兔号”月球车的首次月面巡视，这些“第一次”的创举，将给中国人以巨大的欢欣鼓舞。同时，月球车将在月面进行长达三个月的月面巡视，持续周期长，民众关注热情也将持续很长时间，对于这样一套以《月球文化与月球探测》打头阵的科普图书，无疑是最好的时机。
事实证明，我们的时机选择是对的，在不到一个月的时间里，我们即发行了库存的三分之

一、在各大新华书店的统计数据中，我们的图书因切合嫦娥登月的主题，销量一直比较靠前。

二、读者定位

什么样的读者会读科普图书，他们需要什么样的内容？这是我们需要深思的理由。
考虑到网络、电视、报纸信息在时效性、信息量和表现力等方面都超过了纸质图书，因此大部分读者较少选择从纸质图书获得相关信息。而对于广大青少年来说，他们平时学习任务比较重，通过以上途径获得的信息相对少一些，因此策划适合在校青少年学生阅读的太空探索的科普图书，将会有较好的市场前景。本套丛书在一开始就将主要读者群定位为青少年学生，因此从内容选择、装帧排版等都是为青少年量身订制。
丛书共分10册。在分册内容的选取上，我们着实费了一番心思。我们走访了多家中小学，做了详细的问卷调查，并通过与作者的不断沟通，确定了一些主要的突破方向。比如太阳系中每个行星都有自己的特点，它们的存在直接关系地球的安全，所以我们单独拿出一册介绍我们生活的宇宙环境——太阳系。生命起源一直是天文研究的热点，外星生命是否存在总是一个可以引起人们热烈讨论的话题，所以我们拿出一册，用科学的眼光，为大家详细解答“地外生命的365个理由”。同时，针对广大青少年比较感兴趣的话题，诸如载人航天、嫦娥探月、空间技术的开发科普图书的选题策划相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.与应用等，我们都在书中有详细的阐述。最终，我们将10册图书的主题和书名确定为：《月球文化与月球探测》《揭开金星神秘的面纱》《巨行星探秘》《遨游太阳系》《空间天气与人类社会》《人类为什么要建空间站》《太空资源》《地外生命的365个理由》《间谍卫星大揭秘》《北斗卫星导航系统》。
在介绍知识的同时，我们将侧重点放在科学家身上，通过讲述他们如何克服各种困难、坎坷，让青少年明白人类的探索历程并不是一帆风顺的，而是在经历了无数次的失败之后才取得成功。同时，我们注重突出科技在推动人类进步方面所起到的巨大推动作用。我们希望通过这样一套图书，激发孩子们的求知，培养他们的科学精神，帮助青少年树立热爱科学、刻苦学习，将来为祖国的科技事业贡献力量的伟大理想。

三、遴选作者

人们常用“知识性、趣味性、可读性”来要求一本科普图书，这是切合实际的。科普图书首先要保证内容的正确、权威，书中不能有半点不符合科学，甚至是伪科学的内容，因此必须是相关行业内的专业人士来写。同时，科普图书不是教材，它直接面向市场，必须写得精彩，才能吸引读者，这也是科普图书的特殊之处。
在寻找作者的过程中，我们有幸请到了北京大学地球与空间科学学院的焦维新教授。焦教授是我国著名的科普专家，每年都要到全国各地进行近百场科普演讲，具有丰富的青少年科普讲座经验，不仅对空间技术领域熟悉，而且对中小学生的兴趣点和接受能力十分了解。因此，焦教授能够从一个大朋友的视角，为中小学生耐心解读每一个太空知识，从而摆脱了课堂教学的死板与平淡，做到寓教于乐，生动活泼。

四、编辑装帧

我们在与作者沟通的过程中达成共识，即：文稿内容一定要“新”，行文方式一定要“新”。在编辑过程中，我们查阅了专业网站，将最新的科研成果和未来的发展趋势呈献给读者。同时注重文稿质量，对书中涉及的各种数据逐一进行排查与核实，使书稿内容经得起广大读者的推敲和质疑。
为了保证图书的趣味性、可读论文导读：的“微营销”。微营销即利用微博、微信等网络方式进行宣传。通过虚拟与现实的互动，建立一个更便捷、更高效的图书传播渠道，整合各类资源，达到了以小搏大、以轻搏重的营销效果。科普图书的“普”即推广普及之意，因此在图书宣传阶段，我们充分利用出版社现有资源，在微博、微信上建立自己的自媒体平台，加大图书宣传推广的深度
性，我们将现有文稿分为三类：第一类文稿内容适合中学生阅读，写得通俗易懂，这部分就直接通过；第二类文稿内容比较通俗，但写得不够通俗，用词太专业，这部分就进一步在用词上下功夫；第三类文稿内容太深，不适合中学生阅读，这部分就直接删掉。
装帧方面，考虑到科普图书的公益性高于经济效益，所以我们选择了高成本的四色铜版印刷，并在封面采用起鼓工艺。为了突出彩色效果，我们有意扩大了书中图片的篇幅，并精心选择三页高清的插图放在文前，以强烈的视觉冲击吸引读者。定价也采用了更适合青少年的。虽然增加了成本，但不违背我们做“精品书”“畅销书”的初衷。真正的科普图书，只有做成精品，才有能力与市场对话，才能靠质量赢市场，靠销量赢收益。

五、多元化营销

策划一本优秀的科普书，我们希望当书被摆上货架之后，我们的使命并没有结束，而是可以继续延伸下去。因此，我们的宣传营销也采取了多元化的方式，多管齐下，数箭齐发。
多元化的营销手段，直接关系图书的市场收益。除了传统的发行渠道，我们更加注重新型传播方式的运用，包括现在越来越引起人们重视的“微营销”。微营销即利用微博、微信等网络方式进行宣传。通过虚拟与现实的互动，建立一个更便捷、更高效的图书传播渠道，整合各类资源，达到了以小搏大、以轻搏重的营销效果。
科普图书的“普”即推广普及之意，因此在图书宣传阶段，我们充分利用出版社现有资源，在微博、微信上建立自己的自媒体平台，加大图书宣传推广的深度和广度，并取得了很好的效果。
我们宣传工作的一个亮点，是组织开展了多种形式的讲座，邀请作者为学生现场讲解。我们先后在北京市的中小学校、北京天文馆、中国科技馆举办了“月球和月球探测”相关主题的讲座。在讲座现场，作者通过现场演示、与同学互动、现场提问等环节，在轻松活泼的氛围中，将知识传授给听众，教育作用显而易见。
通过不断实践，多元化的营销方式不但扩大了图书的社会影响，也带来了相应的经济收益，取得了不错的效果。
（作者单位：知识产权出版社有限公司）