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探讨新闻广播“微博化”现实路径

最后更新时间:2023-12-18 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:23659 浏览:107287
论文导读:者,第二信源再次重现事件现场;第三通过微博寻人采访事件中的“讹人”妇女,第二信源核实事件真相;第四通过微博寻人计划采访事件当事方外国小伙及其女友,未果。至此,事件真相大白:不是中国大妈讹人,而是外国小伙子无证驾驶无牌摩托车把中国大妈剐蹭倒地。在多种信息泥沙俱下的情况下,新闻广播第一时间通过连线报道事实,平
【摘要】对于广播这样的传统媒体来说,微博是一种新媒体,也是可以借助的工具和平台。在媒体功能延伸上,一方面借助微博深入挖掘:为广播获取更多的资源,另一方面借助微博广泛开拓:为广播提供更宽阔的空间。因为微博等新媒体的引入,广播不再是传统作用的广播,而可能建构成为一种“全媒体”、“大媒体”、“个性媒体”和“自媒体”。
【关键词】广播;微博;媒介融合
【】A
微博因为其独特的广泛性、便捷性、即时性和互动性,被称作社交媒体。微博完全颠覆了以往人类经历的传播的特点和规律,它不是人际传播的点对点传播,也不同于传统媒体的点对多传播,而是一种呈几何级增长的裂变式传播。中国人民大学教授喻国明解释说,这是源于互联网的六度分割理论。他认为,“由于每个‘粉丝’都套叠着众多‘粉丝群’”,因此“只要微博及新闻广播“微博化”的现实路径由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.时传播的信息具有穿透六类不同人群的价值评价的能力。它就会在层层转发中及时通往互联网的每个角落。微博也因此被称作“微媒体”,它在每个人面前安放了一个可以发声的“麦克风”,但是“织围脖”产生的“微力量”却不可小觑,这种力量是对社会的影响,在媒介融合成为趋势的全媒体时代,也会对传统媒体产生触动。
传统媒体早就认识到了微博的作用和力量。北京电台新闻广播从2011年1月1日起在新浪网开通微博,目前“粉丝”数量已经突破54万人,而且这种增长势头还在持续。微博为传统媒体的发展打开了又一扇窗,但是微博有着自身的传播规律和特点,新闻广播等传统媒体开通微博,或者说与微博的融合,无论是理念思路还是具体操作都不能是广播传播内容的简单上网。

一、利用微博发挥传统媒体的权威性和公信力

中国青年报社会调查中心对全国的一项调查(中国青年报2010年9月1日)显示:73.5%的人通过网络了解最新的资讯,这成为微博用户的首选;参与感兴趣话题的讨论的被调查者占到66.6%;了解朋友动态并保持联系的比例为52.1%在所有的被调查者当中,87.3%的人会在微博上对公共事件发表意见;但是有69.1%的人表示对微博信息真假要加以甄别。这些数据表明,微博既是个人媒体,也是公共媒体,在其公共属性方面,用户使用微博的目的有两类:一是获取信息,二是发布信息,两者都包括资讯或者观点。
但是微博尽管采用了准实名制,其泛主体化还是使得发布的信息真假难辨,所以才会有上述网友对微博信息的态度(将近7成的网友对微博信息持不太信任态度)。美国经济学家史蒂芬·列维特在其著作《魔鬼经济学》中还提到,“在微博中,有价值的信息所占的比例仅为4%左右”,也就是微博信息的可信度低。
和微博相反,传统媒体在权威性和公信力方面存在优势,这是其在长期的传播实践中积累起来的社会共识。路透社和英国广播公司(BBC)等机构委托某公司开展的一项调查也佐证了这一点:在来自全球10个国家的10,230名受访者中,有82名的人表示国家电视台是其最信任的新闻来源,75%的人信任全国性报纸,69%的人信任地方性报纸,67%的人信任无线电广播,只有25%的人信任博客,还有23%的受访者明确表示不信任博客。这项调查结果公布之时,微博才刚刚起步。这一组数据说明的是,尽管网络及其新近兴起的博客和微博为人们获取和发布信息创造了前所未有的自由,但是人们在信任度上,更多的是将天平向传统媒体倾斜。
因此,面对微博,或者是借助微博,传统媒体应该做的是要充分地利用自身和微博的优势,以实现传播力量的最大化和传播效果的最优化,也就是将传统媒体的“信度”(公信力)、“深度”和“高度”优势(内容生产优势,品牌优势)与新媒体海量信息的“宽度”、“速度”和“互动度”相结合,实现资源整合,优势互补。正如陆小华所言,现在的传媒竞争的是“解释权竞争”,也就是“解释世界从而影响世界,解释趋势从而影响趋势”。这一点正是传统媒体的优势所在。
在所有的传统媒体中,广播还可以具有几乎可以和网络媲美的速度优势。受众对信息的需求在时效方面从“及时”到“即时”再到“实时”,给众多传统媒体提出了挑战,而广播却因为其先天优势可以实现“现在的新闻现在报”。这契合了微博传播的特点,也使其在微博传播海量资讯中能够和芸芸众生的众多“微博主”竞争中能够充当意见领袖,从而有所作为。

二、广播如何利用好“微博”工具

目前,新闻广播开通微博,其中一个重要的考虑是做好传统广播,即所谓的“壮大规模”,把微博当作几种工具来使用。
1.深入挖掘新闻线索和增强传统媒体责任。微博传播对于突发事件、灾害新闻等有着得天独厚的传播优势,因为它连着数以万计的粉丝,这是一个不知姓名的数量庞大的报料队伍,甚至还可以是散落民间各个角落的“记者队伍”。当然,微博的泛主体化和主体的不确定性,微博约束的缺乏,都使得微博上的信息一般只能作为新闻线索,它需要传统媒体记者的进一步调查核实。
北京新闻广播在利用微博收集新闻线索、扩大新闻来源、寻找采访对象这方面积累了比较成功和成熟的操作经验。比如,2013年12月3日,有知名传统媒体微博和网络媒体微博都转发了一条信息:外国小伙北京扶人被中国大妈讹诈1800元,有图有真相。微博被大量转发和评论,一时网上舆情汹汹,有人结合当时比较密集的扶人被讹案例批评“国人把脸都丢到国外去了”。新闻广播并没有加入转发大军,而是采取以下行动:第一,派出记者采访现场目击者、处理案件的派出所,第一信源还原事件真相;第二通过微博寻人采访微博的最早发布者,第二信源再次重现事件现场;第三通过微博寻人采访事件中的“讹人”妇女,第二信源核实事件真相;第四通过微博寻人计划采访事件当事方外国小伙及其女友,未果。
至此,事件真相大白:不是中国大妈讹人,而是外国小伙子无证驾驶无牌摩托车把中国大妈剐蹭倒地。在多种信息泥沙俱下的情况下,新闻广播第一时间通过连线报道事实,平息了网上的不良舆论,起到了传统媒体引导舆论的作用。新闻广播“微博化”的现实路径由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助. 全文地址:www.7ctime.com/szmtlw/lw36298.html上一论文:谈新闻报道的故事化倾向