浅论物联网产物：艺术品电商集结

论文导读：Artnet的线上拍卖业务正式启动。截止2012年，全年交易量达1，500万美元，拍品均价较上一年上升1万美元。随着互联网在全世界范围的普及与应用，世界排行巨头也有意识地培育这块市场。2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务，次年佳士得也开展了线上竞价业务，作为传统拍卖的补充。2012年起，佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台，发
日前，全球最大的电商网站亚马逊（AmazoR.com）艺术网上交易平台正式上线。而在数月之前，国内最大的电商平台淘宝网（TaObao.com）也终于按捺不住，联手北京保利和上海驰翰，以高过于同类零售商品的姿态跨进艺术品电子商务领域。
国内外的电商网站分羮艺术品市场
其实，再在上世纪末，亚马逊也曾经与苏富比有过短暂的线上艺术品交易合作。此次，他们似乎有了转战争夺艺术品一级市场份额的念头，与超过150家画廊合作，以锐不可当的劲头重返艺术品销售的阵营。用户只要注册亚马逊的账户就可以浏览到来自多个画廊的超过4万件艺术作品，其中就包括了纽约的Paddle8、迈阿密的HoIdenLuntz、旧金山的McLouglin和Modernbook以及西雅图的CathennePerson等众多知名画廊。对于用户来说，这是前所未有的非凡体验。线上商品涵盖了油画、版画、照片等多种载体及印象派、现代艺术、后现代主义等多种风格，不乏安迪-沃霍尔、达利等明星级作品。有消息称，亚马逊会从中抽取5%～20%不等的佣金。
虽然也有专业人士质疑仅凭借几张精心拍摄的作品照片就想抓住消费者的心理，不免小觑了艺术品本身蕴含的专业门槛。然而，英国希斯可保险公司与英国的艺术市场研究机构AdCactic，在今年四月中旬，共同发布的一份《2013艺术品网上交易报告》，彻底颠覆了这种略显保守的揣测。该报告向101位国际艺术品买家、130位国际知名艺术品家、58家当代艺术画廊派发了问卷。结果显示，有71%的家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。该组数据无疑给艺术品网络交易带来了无限的遐想空间。
早在八月，嗅觉一向敏锐的风险投行也瞄上了这笔买卖。有别于艺术品电商们打造的平价亲民路线，拥有资本优势的风投们显然更愿意投身于“高端、大气、上档次”的金钱游戏。香港高盛与嘉德、保利、香港佳士得等13家拍卖公司合作，建立了一个完全基于移动端的电商平台“艺术交易中心”，提供国画、书法、油画、摄影等6类艺术品的交易平台。据了解，由于商品高特性和交易的复杂性，电商并未成为艺术品交易的主流渠道，“艺术交易中心”则选择了从移动端介入艺术品电子商务，企图构建一个“手机上的艺术品市场”。
绝不可忽略的0.56%
由最新出版的《2012年度艺术市场报告》显示：截至2012年，我国艺术品市场交易总额达到2，018亿元，名列世界第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，仅占市场份额的0.56%。正是这不到1%的市场份额成了各大拍卖行、艺术机构、电商网站甚至移动终端的逐鹿之地。市场的前景自然不会仅仅停留在这0.56%的空间里打转。在去年的《2011年中国艺术品市场年度报告》中，就曾对艺术品网上交易的前景做出了一番预见：“将是新的市场增长点，预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。”而现实中的情况是，这种艺术品线上交易的市场规模早在上个世纪的八十年代末就已经方兴未艾。
Artnet.com是世界上第一个艺术品数据库与网络交易平台，成立于1989年，只比真正作用上的互联网的出现晚了不到四年时间。2008年Artnet的线上拍卖业务正式启动。截止2012年，全年交易量达1，500万美元，拍品均价较上一年上升1万美元。
随着互联网在全世界范围的普及与应用，世界排行巨头也有意识地培育这块市场。2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务，次年佳士得也开展了线上竞价业务，作为传统拍卖的补充。2012年起，佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台，发展网络专拍，安迪·沃霍尔、伊丽莎白泰勒等网络专场拍卖正是那个时期的产物，其中种类多是涉及易于鉴别的高端奢侈品。2012年11月，美国佳士得在线拍卖会上，美国著名的写实画家爱德华·霍珀（Ed物联网产物：艺术品电商的集结由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.wardHopper）于1946年绘制的《十月的科德角》（OctoberOnCapeCod）以960多万美元的售出，一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。
2013年7月9日—30日佳士得首度尝试中国工艺精品在线拍卖，连推3场“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”、“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”。首次将网上拍卖的概念延伸至中国工艺的精品类别。佳士得中国区执行董事蔡金青很认同佳士得在线的创新，“拍品种类的扩充和价位区间的多元，能够让更多人体会到的乐趣。网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”2013年佳士得春拍结束，最新数据结果显示，46%的网上专拍参与者是佳士得的新买家。
电商平台前景可期
国内艺术品网上交易平台的设置起步并不晚。2000年，中国嘉德成立了嘉德在线，首拍中徐悲鸿的《愚公移山》以250万元的高价落槌，这一国内艺术品网拍纪录足足保持了13年。
今年北京保利选择了淘宝网作为艺术品在线拍卖的首次“秀场”，根据淘宝网提供的数据，此次“傅抱石家族作品专场”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高达95%，其中31件作品的成交价超过了起拍价的10倍。拍卖从5月17日持续到20日，四天内共178人交纳保证金参与拍卖，多件作品竞价超过50次，《听泉论道》竞价达160多次。最终这幅作品由来自浙江的一位从事动漫产业的80后小伙张某以13

3.54万元的竞买成功，而这位新藏家此前对傅抱石几乎一无所知。

据知情人透露，此次保利和淘宝合作，是由艺典中国网牵线。艺典中国首席执行官吕淼接受采访时表示，与淘宝、亚马逊等电商相比，专业拍卖行资源有限，在电商领域也缺乏经验，难以从根本上推动艺术品电商发展。拍卖行借力电商平台发掘虚拟市场成为一条便利的途径。吕淼还表示：“这次傅抱石家族专场拍卖，很多买家都是第一次购买书画品。有位先生花了1.7万元买下傅抱石女儿的一张画，亲自开车来取，特意叮嘱我们仔细包装，他要送给他的妻子。”
即便存在着种种困难，但是还是有更论文导读：不完全统计，艺术品电商目前有几种经营模式：一是网上商城，网站负责征集并出售，赚取佣金或者提成，嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型：另外一种是网上竞拍，网站不征集，但是负责组织拍卖：还有一种就是平台型电商，开放给各类卖家和物流服务商，不直接介入交易行为，只赚取佣金或会费，比如易拍全球。这几种模式在各大艺术
多的艺术机构选择独立搭建电商平台。根据不完全统计，艺术品电商目前有几种经营模式：一是网上商城，网站负责征集并出售，赚取佣金或者提成，嘉德在线、HIHEY在线、赵涌在线就属于这种类型：另外一种是网上竞拍，网站不征集，但是负责组织拍卖：还有一种就是平台型电商，开放给各类卖家和物流服务商，不直接介入交易行为，只赚取佣金或会费，比如易拍全球。这几种模式在各大艺术品电商网站上均有交叉渗透，各有利弊。
到目前为止，我们只能说艺术品网上交易模式依然还处在探讨和摸索阶段。谁能尽早一步优化网络配置（这配置本身包括了市场信用、企业自律、真伪的鉴定技术等等难题），谁就能抢占先机，稳定地拥有市场份额，并使艺术有效地造福人类。