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论参政党形象建设对新闻宣传的需要

论文导读:众传媒高度发达的信息时代,新闻宣传为形象建设提供了快速便捷的手段。小到明星艺人,大到政府和国家,无一不在通过新闻宣传提高自身在社会公众中的知名度和认可度,力图通过新闻媒体的舆论作用塑造自身形象。我国的“国家形象工程”就是一个很好的例子,政府通过对国家形象的宣传,有效提升了我国的国际形象,展现了我国的软实力,

试论参政党形象建设对新闻宣传的需要摘要:参政党是我国特有的政治现象,长期以来为社会主义建设做出了重要贡献。由于各种理由,参政党的形象建设滞后,导致参政党社会知名度和美誉度与其政治地位和社会贡献不匹配,影响了参政党建设。在注重品牌形象和市场营销的今天,形象建设是参政党建设的重要内容。高度发达的大众传媒为参政党形象建设提供了机遇,参政党形象建设应该利用新闻宣传,注重新闻宣传策略,打造优秀参政党形象,转变被误解为“政治花瓶”的参政党形象。
  关键词:参政党;形象建设;新闻宣传
  1008-6269(2013)06-0020-04
  形象是个人、组织或群体等综合实力的外在体现。在大众传媒高度发达的信息时代,新闻宣传为形象建设提供了快速便捷的手段。小到明星艺人,大到政府和国家,无一不在通过新闻宣传提高自身在社会公众中的知名度和认可度,力图通过新闻媒体的舆论作用塑造自身形象。我国的“国家形象工程”就是一个很好的例子,政府通过对国家形象的宣传,有效提升了我国的国际形象,展现了我国的软实力,提高了我国的国际地位。这是通过宣传加强形象建设的成功典型,也对参政党形象建设具有借鉴作用。参政党是我国特有的政治现象,在国内外树立优秀的参政党形象是巩固中国 领导的 合作和政治协商制度的法宝。参政党形象建设应该借助强大的社会媒体,通过新闻宣传提升参政党的知名度和美誉度。
  一、参政党形象建设作用及目前状况
  (一)参政党形象
  参政党是中国特有事物,由八个 党派组成。参政党形象是指八个民参政党形象建设对新闻宣传的需要相关范文由论文的好帮手http://www.7ctime.com提供,转载请保留 .主党派的理念、特征、行为、风貌等在社会公众中获得的整体印象和综合评价。1989年,《 关于坚持和完善中国 领导的 合作和政治协商制度的意见》正式提出“参政党”概念,2005年,《 关于进一步加强中国 领导的 合作和治协商制度建设的意见》明确提出:“在新世纪新阶段, 党派是各自所联系的一部分社会主义劳动者、社会主义事业建设者和拥护社会主义爱国者的政治联盟,是接受中国产党领导、同中国 通力合作的亲密友党,是进步性与广泛性相统一、致力于中国特色社会主义事业的参政党。”[1]参政党在 合作制度下主要履行参政议政、
   监督、政治协商的功能,它的政治形象应是社会主义 政治中优秀的政治参与者,是社会主义政治文明的建设者和践行者。参政党是致力于中国特色社会主义建设的政党,是各行各业高层次人才的聚合体,它的社会形象应该是国家发展、社会和谐的推动者和维护者。参政党是由各 党派组成的,各 党派的建立源于仁人志士忧国忧民、追求民族独立解放的人文主义精神,它的人文形象应该是为实现中华民族伟大复兴而不懈奋斗的爱国者和民族独立统一的捍卫者。
  (二)参政党形象建设的作用
  “参政党的形象建设就是各 党派通过开展工作,使自己在社会公众中留下良好的印象和赞誉的评价,不断提高参政党的知名度和美誉度。”[2]参政党的形象建设具有重要作用。参政党是我国政治生活中的重要组织,是中国 领导的 合作和政治协商制度的重要主体。为了进一步推动政治文明建设,加强参政党建设,巩固中国 领导的 合作和政治协商制度,有必要注重参政党的形象建设,树立参政党的良好社会形象。参政党形象建设的目的是提升参政党的知名度和美誉度,激发参政党活力,提升参政党政治素养,激励参政党加强自身建设,更好地服务于中国特色社会主义建设,巩固参政党与中国 领导的 合作和政治协商制度的合法性。参政党形象建设的目标是在社会树立“立党为公、参政为民”的优秀参政党形象。参政党形象建设是一个复杂和长期的工程,既需要参政党自身注重形象建设,也需要执政党的鼎力相助和社会媒体的关注。提升知名度和美誉度既是参政党形象建设的目标,也是参政党形象建设的途径。同时,知名度与美誉度是相互联系的:提升知名度是提升美誉度的前提,提升美誉度是提升知名度的目的。
  (三)参政党形象建设目前状况
  然而,参政党形象建设目前状况却不容乐观。其形象建设的滞后性主要表现在以下几个方面。
  第一,提升参政党知名度是提升美誉度的前提,但参政党的知名度亟待提升。参政党对于老百姓来说是十分陌生的。首先,由于对各 党派发展对象的特殊要求,各 党派成员不仅人数少,而且集中在社会中上层,他们与普通群众的直接联系较少。其次,参政党的活动主要是高层次的,与老百姓的直接利益关系不大,百姓关注度不高。再次,主流媒体的新闻宣传甚少提及参政党的活动,百姓对参政党知晓度低。可以说,在统战系统之外,知道我国政党制度和参政党的人很少,能够掌握八个 党派名称和分辨各 党派所联系的对象的更是凤毛麟角。
  第二,参政党是 合作的主体之一,却常被看作“政治花瓶”。首先,在执政党内部存在部分党员不了解和重视 合作制度、忽视参政党作用的现象。其次,一些参政党成员将自己定位为“政治花瓶”,认为 合作制度实质上是 制,参政党只是摆设。最后,有些专门从事统一战线工作的人士也将参政党视作可有可无的统战对象,将政治协商看作形式主义。
  二、新闻宣传是参政党形象建设的重要手段
  参政党形象建设的成功主要体现为参政党在国内外社会较高的知名度和美誉度。较高的知名度和美誉度既是构成优秀参政党形象的基本要素,也是成功进行参政党形象建设的基本途径。当前参政党形象建设的困境在于参政党的社论参政党形象建设对新闻宣传的需要会知名度不高,在社会形成广泛美誉更是困难。可以说,参政党的实际付出与其所获得的社会知名度和认同度是不匹配的。当今社会公众对参政党形象的理解与参政党实际形象相距甚远,这对于参政党来说有失公道。
  (一)参政党形象建设离不开新闻宣传
  形象的产生,与形象主体、形象载体、受众有关。参政党在民众心目中的形象与加工和传播参政党信息的信息载体有很大关联,大众传媒的迅速发展为提升参政党知名度和美誉度提供了发达的信息载体。参政党形象建设离不开新闻宣传。在信息传播高度发达的信息时代,占据舆论宣传阵地就意味着有发言权、有影响力 全文地址:http://www.7ctime.com/shcbxlw/lw6339.html
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