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阐述中国电视新闻受众角色

论文导读:  3.受众是消费者。90年代开始,各种电视新闻节目如雨后春笋,电视也开始进入市场。先行先试的电视台发现受众是自己的衣食父母,完全依靠国家财政拨款的电视台开始走向差额,为了争取广告商的支持,优良的节目是吸引受众的核心。电视新闻节目开始服务于社会,只有时政新闻继续保持宣传特色之外,民生类新闻节目完全以满足消费者需

浅议我国电视新闻受众角色摘要:随着电视传播理论和实践的成熟,我国电视新闻受众的角色经过多次变革。为此,新闻传播同样要遵循人际传播的一般规律,高度重视传播领域中传者与受众的关系,研究新闻报道和受众的关系,进而通过改善新闻报道来吸引、争取受众。
  关键词:电视新闻;受众;角色;传播
  1001-828X(2014)012-000-01
  一、电视新闻与受众的概念定义
  电视新闻,具体地讲,它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑。写解说词、配音这几个程序来完成。它可以系统地、形象地报道事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称,是一般电视台节目的骨干和主体。
  1958年北京电视台开播,我国电视新闻诞生了。半个世纪以来,电视新闻经历了黑白电视(1958年至1973年)、彩色电视(1973年至1984年)、电视新闻立体传(1984年至20世纪末)三个阶段。纵观我国电视新闻的发展历程,可以这样来概括其发展趋势:报道内容由单一的新闻型走向新闻性、社会性、知识性有机结合的综合型;报道方式由单一的动态报道型走向动态报道、深度报道、分析评论兼而有之的多样型;播出形式由播音员客串为主走向采、编、播合一的节目主持人主持;栏目的长度逐渐延长。这种发展趋势说明,我国的电视新闻栏目正在向新、广、深、活的方向演变,栏目的质量正在稳步提高。随着新闻改革的深入和科学技术的进步,我国的电视新闻栏目将会获得新的发展。
  受众,指的是信息传播的接收者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体,本文特指电视观众。
  从新闻传播的构成因素看。传者和受者是新闻传播的两个重要因素,受众借新闻媒介发布的新闻获得信息,以此认识世界、适应世界。而新闻媒介,因能满足受众获得信息需要,因能有益于社会与公众,因能受到受众的信赖、支持而获得生命与源泉,得以存活和发展。传播与接受构成这种流动的整体,应当说是新闻传播得以完成的基础和前提。新闻传播是整个社会生活通过新闻媒介进行人际传播的一种形式,而且是人际传播中极其重要的渠道。
  二、电视传播过程中的受众
  从新闻传播的来源和效果来看,受众占有极其重要地位。从市场营销的角度来讲,受众的支持率直接影响节目收视率,而收视率决定了一个节目的生死与广告收入。从理论上来讲,受众的重要性,主要表现在三个方面。
  首先,作为舆论主体的公众是一种信息源。没有公众,新闻传播便成了无源之水、无本之木。新闻受众的积极参与为新闻传播提供富的新闻素材。新闻来源于生活实践,人民群众是社会实践的主体,没有人民群众的积极参与。新闻便成了无源之水、无本之本。而广大人民群众是新闻传播的潜在接受者,这是不言自明的事实。所以,我们必须重视新闻受众在新闻传播中的资源作用。
  其次,受众又是新闻信息实现的归宿。没有受众,传播就无法进行,就失去了对象和目的。新闻受众对新闻信息的接收情况决定了新闻价值的实现和实际效果的实现过程。
  最后,新闻受众的信息反馈是新闻传播活动走向深入的唯一途径。新闻传播的目的是要新闻受众接受新闻传播的内容,并产生预期的效果。而现代新闻传播是双向的,新闻受众接受信息后必定会对其产生相应的反应:他们或赞成,或反对,或支持,或抵制……这些反馈的意见对新闻信息的再输出具有重要的作用。
  三、我国电视受众角色的变化
  回顾我国电视新闻发展历程,“受众”这个词汇出现在最近几年,不同的时代有不同的称谓,对受众角色内涵的理解也不尽相同。
  1.受众就是人民群众。建国初期,电视新闻节目数量极其有限,从开始觉被赋予政府喉舌的角色,完全按照意识形态宣传,广大人民群众直接接受教化与熏陶。媒体是国家宣传机构的代言人,制作什么新闻节目,制作多少新闻节目由宣传部门决定,对人民群众来说,你播什么,我接受什么。电视新闻服务全国各阶层,上传下达,此时的受众,在传播过重处于末端。
  2.受众就是观众。80年代末,改革开放的春风吹遍社会各个角落,主流媒体的根本地位没有动摇,全国各省都开始有资金和技术兴办电视节目,新闻节目的数量开始多起来,传播理念开始受到关注。计划经济下的宣传统一口径的指令新闻开始淡化,但根本格局未发生转变。在这个关系中,电视新闻是宣传、是教育,而受众是被教育,被说服的对象。角色转变体现在一个“观”字上,仍然处在传播过程之外。
  3.受众是消费者。90年代开始,各种电视新闻节目如雨后春笋,电视也开始进入市场。先行先试的电视台发现受众是自己的衣食父母,完全依靠国家财政拨款的电视台开始走向差额,为了争取广告商的支持,优良的节目是吸引受众的核心。电视新闻节目开始服务于社会,只有时政新闻继续保持宣传特色之外,民生类新闻节目完全以满足消费者需求为宗旨,构建新闻内容。
  4.人人都是受众。网络时代的到来,转变了广电运营的格局,电视新闻的传播方式受到新媒体的冲击。越来越多的手段,让受众参与到节目制作、播出、反馈中来,受众的地位完全变成了整个传播过程的中心。人们上网的方式和聚集地也已经发生了翻天覆地的转变。我们已经进入自媒体时代,“个人媒体”形式正在迅速崛起。可谓是“人人都是受众,人人都是传播者”。
  可见,互联网这是20年来的发展趋势,总的来说就是越来越便携,越来越随身。按照这种趋势发展下去,电视新闻与受众将是一个不可分离的整体。每个人除了身份证外,也许将被分配到一个唯一的IP地址,参与到新闻传播的过程中,发布和接受讯息。
  参考文献:
  [1]郭庆光.传播学教程.北京:中国人民大学出版社,2002.
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  [3]陆哗.电视时代.上海:复旦大学出版社,1997.
  [4]鄢光让,蔡双根.我国新时期受众调查的回顾与评估.当代传播,1999,02.
  [5]吕正标,王嘉.电视新闻节目、理念与实务.北京:中国广播电视出版社,2004,1.
  作者简介:杨广安(1982-),性别:男,民族:汉,籍贯:河北省平山县,学历:大学本科,职称:初级,现工作:长春广播电视台,研究方向:电视传媒。 全文地址:http://www.7ctime.com/shcbxlw/lw50438.html
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