浅论基于多元媒介传播动漫文化品牌形成

论文导读：得更多的素材，提高产品的社会影响力和知名度，从而更好的实现产品的经济效益。新媒体参与传播的过程犹如病毒式一般，能够迅速的占领市场，提高动漫产品的知名度，从而获得更多的消费群体，与传统的传播媒介相比，已不再需要漫长的品牌印象周期。动漫产品在设计上的创新性与独特性，使其能够迅速的获得年轻消费群体的认可，比如：阿狸
摘要：随着新媒体动漫的发展，我国的动漫产业迎来了新的发展机遇与挑战，首先分析了传统媒介与新媒介在我国动漫传播中发展的历程以及发展的趋势，并为形成多元媒介传播的动漫文化品牌提出策略。
关键词：多元媒介；传播；动漫文化品牌；形成
前言：随着社会经济的发展以及科技的进步，面对信息化时代的发展背景，动漫产业得以迅速发展。动漫形象是动漫品牌形成的基础，而动漫传播又是动漫产业链中最为重要的环节，只有借助有效的传播方式，才能使动漫形象立足于市场，从而转化成品牌影响力。2011年，据统计数据显示，我国已取代日本成为世界第一动画生产大国，但即使有成功的动漫形象，对于动漫形象的市场拓展和传播也未有成功的典例，因此，对我国而言，由动漫作品过渡到动漫品牌还有很长的一段路要走。随着新媒体动漫的发展，我国的动漫企业已经意识到动漫产业的发展要从传统的、单方面的注重创作向传播过渡，只有这样才能在动漫市场中占领一席之地。

一、传统动漫传播方式对我国动漫品牌定位的影响

(一)传统动漫传播媒介以及其发展状态

动漫品牌主要有两种传播媒介：传统媒介和新媒介。传统媒介传播的形式主要是报纸、电视以及电影，由于传统媒介一直以来都是动漫传播的主要形式，因此具有较深的影响力和较高的受众普及率，其中，报纸以及杂志等读物具有设计精美、易保存、便传阅等特点，使其具有自身的存在优势；电视作为我国普及率最高的传播媒介，成为了动画传播的主要渠道。近几年，出台了一系列的相关政策，为我国动漫的传播与发展提供了空间，传统的传播媒介不再是制约我国动漫发展的因素，与此同时，我国的电影媒介在不断的发展，这也为动漫的发展提供了良好的传播媒介。

(二)我国动漫品牌传播媒介的发展方向

由于我国的动漫起步比较晚，电影业的体制还未得到完善，因而没有形成稳定且广泛的消费群体，同时也尚未形成具有一定影响力的漫画明星。基于历史理由以及发展的目前状况，我国动漫传统媒介的传播应不再局限于电视媒介传播形式，要开辟动漫杂志以及电影为传播媒介的新市场，这就需要选择有效的传播媒介和受众群体作为动漫品牌传播的始端，经过有效的传播，获得更为广泛的受众群体，从而培养属于中国动漫的消费群体[1]。

二、新媒体的发展为我国造就动漫明星提供了优势平台

(一)新媒体发展的目前状况

随着科技的发展，新媒体产业不断的发展壮大，动画内容与互联网、手机客户端等新媒体不断的融合，丰富了新媒体的内容，从而推动了新媒体的发展。新媒体自身具有的特性使其超过了传统媒体传播的地位，具有着遥遥领先的传播力度。随着互联网的进一步发展，手机动漫用户的市场规模和市场潜力在不断的显现，并将会成为我国成人动漫开发的重要传播领域。

(二)我国动漫借助新媒体平台发展的态势

中国的动漫企业利用新媒体的发展优势，将动漫作品与互联网融合，这就使动漫企业在传播媒介方面减少了限制因素，提高了经济收益。同时，动漫产品在网上传播，以及时且直观的方式呈现在观众的眼前，这就为动画的创作提供了调整的依据，从而有效的实现了市场检验环节。将动漫制作成片花或者短片的形式，利用新媒介进行传播，利用社会的反响程度来决定动漫制作的内容，不仅可以刺激消费者的消费，还能获得更多的素材，提高产品的社会影响力和知名度，从而更好的实现产品的经济效益。新媒体参与传播的过程犹如病毒式一般，能够迅速的占领市场，提高动漫产品的知名度，从而获得更多的消费群体，与传统的传播媒介相比，已不再需要漫长的品牌印象周期。动漫产品在设计上的创新性与独特性，使其能够迅速的获得年轻消费群体的认可，比如：阿狸、兔斯基等动漫表情，都是通过互联网以及手机客户端的传播，迅速的蹿红网络，赢得了年轻受众群体的认可。可见，互联网和手机客户端将成为漫画传播的最新媒介。

三、多元媒介传播的动漫文化品牌形成途径

(一)建立动漫主题公园

众所周知，美国的迪士尼主题公园是世界上最著名的动漫衍生产品，将动漫人物融入到现实中，通过提供各种服务将其转化成旅游资源，从而带动了经济的发展，实现了动漫产品的深层次价值。目前，我国也相继建立了以动漫为主题的公园，例如2009年，上海欢乐谷的建立，成为上海市第一家动漫主题公园，自建立至今，节假日的日均客流量都将近3万人次。这就足以说明动漫主题公园将成为动漫传播的最新途径[2]。

(二)创办动漫展会

动漫展会指的是以动漫为主题开展的一系列活动，如动漫人物的静态展示、Cosplay动态表演等，通过创办动漫展会，能够为动漫企业培养更多的潜在消费群体，从而推动动漫产业的发展。创办动漫展会还能提升动漫形象的影响力、树立起动漫品牌形象、推动旅游业的发展，从而提升城市的综合竞争力，带动城市经济的发展。目前，中国国际动漫节已成为具有国际影响力的动漫展会，而高峰论坛作为其中的重要活动之一，通过邀请国际动漫精英名流，在沟通交流的过程中不断吸收国际先进的动漫理念以及运转模式等，以完善中国动漫产业的发展，从而推动我国的动漫产业与国际接轨。

(三)实行品牌授权的营销方式

品牌授权是动漫产业品牌实现经济增值的最重要传播方式，通过品牌授权，被授权的企业可以借助动漫品牌的影响力提升企业的竞争实力，在低成本、低风险的投资基础上，实现企业的经济效益。授权企业通过此方式可以不断的强化品牌的形象，从而提升品牌的市场竞争力和品牌的经济效益。但是，在品牌授权的过程中，一定要严格把关被授权方的资格，避开造成对品牌形象的不良影响。目前，我国品牌授权产品所占据的市场零售份额不足2%，对于消费水平较高的国家来说，品牌授权的营销模式在中国市场中是非常有发展潜力的，亟待发掘。
四、结语
综上所述，传媒与动漫的融合，将会促使我国的动漫产业形成经济链条，从而实现我国动漫品牌的经济价值。这就要求动漫企业要不断的探寻新媒体传播渠道，为我国动漫产业的发展创建多元传媒渠道与平台，以推动我国动漫产业的更好发展。
【参考文献】
[1]李翔宇.新媒体语境下的动漫品牌建设[D].山东大学，2013
[2]李琦.多元媒介环境下的我国儿童电视节目研究[D].华东师范大学，2012
【作者单位：吉林艺术学院】 全文地址：www.7ctime.com/shcbxlw/lw49976.html上一论文：简论新媒体时代的传播转型对策