简论新媒体时代传播转型对策

论文导读：体市场被新媒体不断的侵蚀，以党台、党刊、党报为主的传统媒体面对着一场史无前例的市场压力与创新的挑战。2.3内容开发，提升核心竞争力经过数年的发展，传统广播电视业已经=形成了一套较为完整的节目制作策略。并且，在制作的节目中，绝大部分都拥有精良的包装以及极具传播价值的内容。但是，比起新媒体用户个人制作的内
摘 要 相对于传统的广电媒体，新媒体具备了及时行、互动性、多媒体性等多方面的优势。新媒体的出现，为我国广播电视业的发展带来了一个全新的机遇，但同时由于新媒体的迅猛发展，也会对广播电视业带来巨大的冲击。因此，在新媒体环境当中，广电媒体必须加强公信力与权威性的建设，提升核心竞争力，开拓多元化的传播渠道，提高传播力，只有这样才能真正的融入到新媒体的领域之中。本文首先将新媒体与传统广电媒体进行了比较，系统的分析出了新媒体的特点、优势。其次，提出了新媒体时代传播转型的策略。
关键词 新媒体时代；传播；转型策略；分析
A 文章编号 1674-6708（2014）129-0050-01
如今，随着时代的不断发展，人们的信息传播正在发生着历史性的转变。这使得我国媒体不但将肩负起国际传播与主流价值的使命，与此同时还要保证一定的收视率与发行量。只有这样，才能够有效的维持自身的运营与发展。在这样的背景下，我国媒体在转型发展过程中必须要认真的吸取西方媒体的教训，各个媒体必须杜绝简单娱乐化、单纯市场化、职业浮躁化、传播浅表化等现象的出现，不断的加强自身道德与能力的建设，以此来让媒体领导与管理得到实质性的变革，同时也实现媒体的转型发展与传播上的创新。
1 与传统广电媒体相比，新媒体的特点及优势

1.1交互性和即时性

传统广电媒体的传播是一个信息单项流动的过程，其传播的方式则是典型的线性传播与点对多传播，而广播电视机构与相关的人员将直接的决定传播的内容，根据提前已经编排好的秩序以此进行播放，这样的方式将无法实现观众对内容与播出时间的自由选择。而在新媒体环境下，各种先进技术的植入，使得传播的方式突破了媒介物质属性以及时空观念的限制，表现出了一种极大的互动性与开放性。其既能够进行单向的传播手段，也能够进行双向甚至多向的传播手段。在开放性上，以网络电视与网络广播为例，观众能够根据自身的兴趣以及需求的时间，来对收看、收听节目的内容与时间进行自由的选择，并且能够实现自由节目的效果。同时，观众还能够进行在线的实时沟通，能够对正在观看的内容进行实时的评论，这将极好的实现传受双方的良性互动。

1.2个性化和多元化

新媒体具备了较强的开放性，观众能够通过手机、互联网等平台以传播者的身份来将自己的各种信息、作品进行发布，让观众也能够积极的参与到内容的生产与传播的环节当中，这将新媒体环境下多样化、个性化的特点发挥得淋漓尽致。基于传统的广电媒体线性传播过程，新媒体多元化的内容生产与传播将有效的打破其对信息的垄断，不但能够让信息更加多元化，也实现了信息之间的彼此交流。另外，新媒体将有效的弥补传统广电媒体在信息获取方面存在的即时性、互动性不足的理由，通过网络、手机、微信、微博等形式及时的与观众进行沟通与交流，从而形成媒体与观众之间良好的反馈循环模式。

1.3超媒体性

传统的广电媒体，其功能是非常单一的。电视虽然能够实现图像、声音与文字的并茂，但观众不能够用来进行信息的处理与传输。而在新媒体环境下，能够实现多媒体的传播，可以通过对图像、声音、图片、文字等的利用来将任何一种甚至几种组合来进行有效的传播活动。在新媒体环境下，最具代表的即是网络媒体。它是一种集图像、声音、文字为一体的多媒体平台，这种多媒体平台的出现将真正的克服传统视觉媒介、声音媒介、文字媒介之间很难跨越的障碍，让视、听、读的有机融合真正的得到实现[1]。
2 新媒体时代传播转型策略分析

2.1加强媒体传播的道德和价值建设

作为媒体，要想维护客观公正的传播价值，就必须对报道的理由进行深入的调查。通过调查，对其进行客观理性的判断与评价，随后再进行全方位的真实报道。与此同时，对于传播对象的诉求与困难，我们要学会理解、感知，站在客观公正的立场上来对其进行报道，将事实进行传播。为了保证新闻的全面性、客观公正性，媒体与传播对象之间应该始终保持着密切的沟通关系，对已经涉及到个人利益、公众利益、政府形象甚至国家安全的特殊性、敏感性事件，媒体必须要事先的对传播的后果进行测度，从而进行谨慎的传播。

2.2推进政府对媒体领导与监管的改革与创新

长期以来，我国政府在媒体的领导与监管之下，一直都采用了计划经济时代所形成的制约性监管措施与手段，这种传统的措施与手段主要是通过上级对媒体领导者的人事管理以及重大新闻与敏感事件的传播政策的制定与管制来对媒体进行监管。这样的策略传统的监管措施对于媒体传播定位的确定、传播导向的把握以及在防止媒体的价值偏移环节中都发挥出了相当积极的作用[2]。然而，随着新媒体的出现，传统媒体市场被新媒体不断的侵蚀，以党台、党刊、党报为主的传统媒体面对着一场史无前例的市场压力与创新的挑战。

2.3内容开发，提升核心竞争力

经过数年的发展，传统广播电视业已经=形成了一套较为完整的节目制作策略。并且，在制作的节目中，绝大部分都拥有精良的包装以及极具传播价值的内容。但是，比起新媒体用户个人制作的内容来看，在数量上却明显的落后于新媒体。而在这些数量极大的新媒体节目中，质量高的、能够让用户长期持续进行观看的并不多。因此，就内容的制作而言，传统广电媒体的质量明显要优于新媒体。在新媒体时代中，广电媒体必须认清自身内容制作的特点与优势，将属于自己的核心竞争力打造出来，要不断的创新思路，积极的探索新的节目形式与节目内容，打造出具有品牌效应的节目，杜绝以为模仿、复制的现象。同时，在节目制作的过程中应该逐渐的摆脱单一渠道的采集方式，逐渐的形成多媒体采集方式，将多媒体技术融入到节目之中，以此来创造出更加符合于现代人们需要的节目内容，真正的形成自己独自享有的核心竞争力。
3结论
总之，在新媒体异军突起的今天，传统广电媒体的优势正在逐渐的被剥削。传统广电媒体应该正确面对如今的状况，将自身的传统优势充分的发挥出来，加强公信力与权威性的建设，充分的进行内容的开发，以此来提升自身的核心竞争力，开拓出更加多元化的传播渠道，从而真正的融入到新媒体的领域之中，走共赢的发展之路。
参考文献
[1]刘瑞生.新论文导读：媒体传播转型视阈下的意识形态建构.苏州大学学报（哲学社会科学版），2011，6：163-167.黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本目前状况和发展趋势.广西职业技术学院学报，2008，1：1-

5.上一页12

媒体传播转型视阈下的意识形态建构[J].苏州大学学报（哲学社会科学版），2011，6：163-167.
[2]黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本目前状况和发展趋势[J].广西职业技术学院学报，2008，1：1-5.