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浅析网络影视碎片化传播力

论文导读:并逐步深入人心,将视频传播带入碎片化分享时代。  2.碎片推动整体,调动受众好奇心。目前,除了微博,在视频网站领域,优酷、搜狐、土豆、爱奇艺等网站全部都设有用户个人空间,网民可通过注册建立自己的“个人门户”,将自己拍摄、制作的视频上传并分享。以优酷为例,登陆优酷首页我们可以看到,不再只是来源于几个“权威”媒体的

网络影视碎片化传播力研究作者简介:孟洁,女,河南大学新闻与传播学院广播电视专业硕士研究生,主要从事编导研究。
  摘 要:网络的出现和发展历时并不长,但它的即时性、互动性、传播网络的巨大性,使之迅速成为大众传播、意见表达的重要工具。时至今日,整个社会的碎片化已经成为一种趋势,而网络时代的到来也使碎片化现象越来越明显。因此,研究网络影视碎片化传播成为洪流的理由,分析碎片化背景下网络影视传播目前状况,提出加强网络影视碎片化传播力的有效途径也就成为本文需要解决的理由。
  关键词:网络影视;碎片化;传播力
  1672-8122(2014)10-0109-02
  麦克卢汉曾经提出“媒介即人的延伸”。他认为,任何媒介都不外乎人的感觉和感官的延伸:文字和印刷媒介是人类视觉能力的延伸,广播是人类听觉的延伸,电视是人类视觉和听觉以及触觉能力的延伸,丰富着人们的物质文化生活。但是随着社会的发展,出现了另一种现象,由于人们文化程度与职业的不同,对媒介所需的内容也不再相同,从而造成了社会角色碎片化。直至科学技术发展到21世纪,互联网的普及,SNS、微博等技术的应用,使整个网络传播模式呈现出“去中心化”和“分裂”的特征,形成网络信息的碎片化传播,人们可通过自己的社交圈在网络上获得所需信息,从而解决了这一理由。
  一、网络影视碎片化概述
  “碎片化”一词是描述当前中国社会传播语境的一种形象性的说法。所谓“碎片化”,原意为完整的东西破成诸多零块。碎片化在传播本质上是整个社会碎片化或者说多元化的一个体现,所以我们也可将“碎片化”理解为一种“多元化”,通过我国网络影视碎片化传播特征可发现,网络影视碎片化传播包含两层含义,一是网络视频以短小精悍的方式进行传播;另一层含义则是通过网络信息的碎片化对影视进行传播。当然,这一切都源于人们自我意识的崛起。
  二、网络影视碎片化传播优势
  互联网信息时代,网络社区成为人们生活的一种新模式,信息的碎片化传播深入人心。无论是微博平台的“个人门户”,还是主要视频网站,网络影视碎片化传播已经成为一股洪流,分散在我们生活的各个方面,方便人们在阅读、观看时对各种影视碎片进行筛选、组装、解读。同时,也是对各种信息进行流动、碰撞、优化与整合的过程。
  1.短小精悍的视频,更具传播力。当今社会人们生活节奏加快,在获取信息的方式中,更喜欢方便阅读的简短信息。特别是2010年,微博的诞生,使信息传播速度更为迅速。微博140个字符限制,造就了其短小精悍,简单明了,节省时间,可随时观看的特性,日益成为信息传播和分享的精髓,使它引领的信息碎片化传播深入人心。信息如此,视频更是如此,面对电影电视时间长、节奏慢以及内容中规中矩,在快餐时代早已不适应人们的生活,不能缓解压力。在网络视频行业,以分享为目的的技术创新,使这些不会占用人们过多时间,又可了解最新信息资讯或者仅供娱乐放松的简短视频快速传播,并逐步深入人心,将视频传播带入碎片化分享时代。
  2.碎片推动整体,调动受众好奇心。目前,除了微博,在视频网站领域,优酷、搜狐、土豆、爱奇艺等网站全部都设有用户个人空间,网民可通过注册建立自己的“个人门户”,将自己拍摄、制作的视频上传并分享。以优酷为例,登陆优酷首页我们可以看到,不再只是来源于几个“权威”媒体的“封装”信息,优酷全视角、优酷拍客等大多是来自于各种不同信息源的碎片,网友拍摄上传,且都是不超过5分钟的简短视频。这些视频并不能完整讲述一件事儿,多是一个完整事件较为精彩的部分,观看过后可调动观众好奇心,为获得更多的信息,观众会在该网站对整个事件进行再次搜索,以试图了解全部。
  三、网络影视碎片化传播目前状况分析
  影视作品要获得高关注与高点击量,除了要在优酷、土豆、爱奇艺等视频网站首页出现,给人直观提示外,网络意见领袖的推动也必不可少。
  1.网络意见领袖影响力的推动。网络大V是指在网络上十分活跃,又有着大群粉丝的“公众人物”。这些人大多是有一定知名度的学者和名人等,微博等 总有千万“粉丝”追踪,往往他们的一次转发或评论会使得一条信息迅速火起来,影响力足以推动一项社会理由被快速“围观”乃至解决,这些大V在某种程度上已经成为了半个媒体,他们时时引导着互联网上的言论和话题,并引起轩然大波。就如近期冯小刚贺岁电影《私人订制》,刚上映就听到负面评价如潮,是何种理由造就它华语2D电影首映最高票房纪录呢?有人说是因为葛优、冯小刚黄金搭档的号召,有人说是众星云集为看明星等等各种说法。但追其根本,我们会发现,在一个月前微博上就传出了《私人订制》未过国家审核,可能要更改上映日期,这时许多网络大V,有影评人、有明星,都对这部电影提出期待,在电影中客串演出并有着2000多万微博粉丝的著名影星成龙更是说出“冯小刚导演的电影不管好不好都会去看”,瞬时间关于《私人订制》的各种话题刷入微博热门榜数天,为电影在前期起到了强大的宣传作用。上映之后,影评人恶评如潮,正是因为这样激起网友想去看看片子到底有多烂的好奇心。
  2.优秀作品无关注,直至消失。相对于《私人订制》《小时代》的高关注度,由著名导演王家卫监制的《逆光飞翔》则是呈现另一边倒的局势,影片是由真人真事改编,按照常理感人的故事势必有人捧场,可这部电影却遭遇了前所未有的尴尬。电影在上映前曾代表台湾参与过许多电影大奖评选,均取得不俗成绩。上映后,口碑爆棚,电影评分高达四星半,但是与“零差评”相反的则是在大陆最终仅有163万的票房。通过了解我们会发现,《逆光飞翔》从上映直至下档,微博上无任何消息,视频网站首页也无新片推荐,直至电影下映后,某次采访中王家卫写下这封“观众需要好电影,中国需要好电影。这个故事打动我。”的推荐信被网络大V传上微博,姚晨、九把刀等名人才纷纷推荐力挺,提升了这部电影的知名度,使之登上微博热门话题榜,但也只是下映之后的事了。 全文地址:http://www.7ctime.com/shcbxlw/lw46333.html
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