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浅析《汉字英雄》的传播学解读

论文导读:开拓了电视、电脑、平板电脑和智能手机多屏联动的新模式,发掘媒体各自的特点和优势,形成多方联动共振,最大程度上开发节目的互动功能,增加观众参与度,有效加强节目对观众的收视黏性。  《汉字英雄》开创性利用了新媒体的互动特征,与节目同时推出同名手机应用程序(APP),用户下载量随着节目的推动已突破120万。这样观众不仅可

《汉字英雄》的传播学解读《汉字英雄》自2013年7月11日开播以来,好评如潮,收视率不断飙升,一路冲进同时段全国前三甲。它打破了不少传统文化节目曲高和寡的怪圈,在具备较高文化品质的同时,也获得了可喜的收视率和良好的社会反响。此外,该文化类节目优异收视背后的发展瓶颈也值得我们进一步理性地审视。
  汉字论英雄:
  节目模式的另辟蹊径
  《汉字英雄》是一档以“秀文化”和“寻找键盘里失落的文字”为价值主张的节目,现代化社会的人们每天享受着科技带来便捷的同时,汉字书写技能正在逐渐弱化。该节目正是发现了节目领域的空白点,找准了被忽视的市场需求,开辟收视蓝海的同时也唤起了人们对汉字的文化记忆。
  首先,在当今电视主要被娱乐选秀节目占据的背景下,这类选秀的特点是“花招”不断、“毒蛇”点评、明星助阵、各种煽情场面,暗含“一夜成名”社会心理,使国内的电视节目战乱纷争,硝烟四起。河南卫视联手爱奇艺的推出的文化底蕴深厚的《汉字英雄》无疑是让雾霾般的娱乐电视拨云见日,如一股清泉沁人心脾。《汉字英雄》节目以传承汉字文化为宗旨,以书写汉字竞赛为主要形式,带领观众领略汉字的魅力,关注汉字文化的源远流长。
  其次,《汉字英雄》的赛制也让人耳目一新,其独创“十三宫”挑战模式新颖有趣。初赛是汉字“十三宫”的单人闯关制,选手通过选择走宫格路径表现谋略和决策能力。参赛选手每答对一题走一步宫格,但能走到哪一步是悬念,在变化中让观众期待。选手答错时仍有继续参赛机会,预示一城一池很重要;复赛则升级以给出偏旁写汉字的PK赛以及汉字由简单到复杂的拼写车轮战,动辄出现数十回合大战的场面,增添了节目的挑战性和悬疑性;决赛赛制是设置最简朴但又是最激动人心的汉字听写,书写错误即淘汰,一直到还剩下最后一个人,使节目紧凑、扣人心弦。
  第三, 在节目参与主角的选择上,《汉字英雄》限于7—17岁的青少年,而且还有在华的留学生参加,巧妙地契合了3B原则(广告创意的一个原则,3B指Baby、Beauty、Beast,广告中如以儿童、美女或动物为主角,将会有效吸引观众注意力),他们凭借深厚的文字功底令阔别校园多年的成年观众自叹不如。这些天真烂漫、阳光自信、调皮可爱的少年在节目中的真情流露更是深深打动了众多观众,使其牢牢守在电视机前同他们一起接受考验,一同分享他们成功的欣喜、失败的眼泪和纯真的愿望,这些充满个性魅力的小选手们成为节目的一大看点和提升收视的主要利器。
  精良的剪辑和后期制作也是《汉字英雄》好评如潮、保证收视的重要理由。在后期剪辑上,前八期是混编,根据选手的状况做选择,比如将未晋级的具有相同特性的参赛选手放在一起并进行穿插剪辑,将较具特点的画面片段剪辑在一起,增强了娱乐效果并使得整档节目节奏紧凑。同时在选手答题时,穿插剪辑家长在后台或紧张或欢呼的镜头与比赛现场镇定自若的选手镜头,增强了节目的紧张感、戏剧性和可视性。
  传播模式:
  网台联动、多屏互动的典范
  毋庸置疑,《汉字英雄》第一季的大获成功离不开原创节目本土风格下的类型化传播。同样,其堪称典范的网台联动,多屏互动的传播模式也可圈可点。
  网台联动的典范之作。随着全媒体时代的到来,当前的互联网与电视媒体融合已从初期的传播互动“进化”到如今深度 化内容联动阶段,虽然网台联动的口号已经被喊了很久,但是电视媒体和互联网的真正互动始终没有实现。而《汉字英雄》这部由河南卫视和爱奇艺联手打造的原创类文化节目,堪称网台联动的典型案例。
  在《汉字英雄》的合作中,河南卫视和爱奇艺按照1∶1的比例共同投资,共享知识产权、共同制作播出,联合招商、共同受益。这样的合作模式在国内电视界尚属首次。据河南卫视总监徐涛介绍,对河南卫视来说,“这种合作是传统媒体平台的延伸和拓展,达到了传统媒体和新媒体高度融合、优势互补的整合传播效果。”随着《汉字英雄》的热播,不仅河南卫视频道节目网络视频点击量同比提升,节目的网播平台爱奇艺也通过对节目进行加工和推广,使得节目取得了较高的网络点击收视率。爱奇艺利用网络的传播规律,巧妙地为每期节目 个性化的名字,如“曲艺小子与马东再续情缘”“纠错姐让汉字先生闻之色变”等。就在台网联动下,节目的客厅收视和网络收视都实现了增长,可谓实现了“双赢”的结果。
  《汉字英雄》台网联动的形式完全打通电视台和视频网站的所有资源,令节目站稳脚跟之余不断升温,引领了全民参与,这也为业内带来有益经验与模式范本。
  多屏互动增加观众黏性。在多屏互动、跨屏联动日益成为主流的趋势下,走在互动性探索最前端的娱乐选秀节目,却对新媒体的利用大多止于同步播出、微博互动、微信互动、手机投票等浅层的应用。《汉字英雄》在多屏联动上开拓了电视、电脑、平板电脑和智能手机多屏联动的新模式,发掘媒体各自的特点和优势,形成多方联动共振,最大程度上开发节目的互动功能,增加观众参与度,有效加强节目对观众的收视黏性。
  《汉字英雄》开创性利用了新媒体的互动特征,与节目同时推出同名手机应用程序(APP),用户下载量随着节目的推动已突破120万。这样观众不仅可以在任何时间、任何地点通过不同终端去选择收看该节目,而且手机游戏玩家通过这款APP在节目播出的过程中进行实时互动,同现场选手一起答题,还可以挑战题库获得积分,最终积分最高的适龄用户便有机会来到现场参与汉字英雄的争夺。
  受众本位:“原生态”的文化记忆与情感满足
  当下汉字“手写行为”的日渐退化,人们在书面上提笔忘字,键盘上敲字如飞。零点指标数据对12个城市进行的“中国人书法”系列调查显示:近九成半受访者(94.1%)都表示曾提笔忘字,其中26.8%经常出现这种情况,究其理由大多归于网络的迅猛发展。①键盘成了 工具,拼音输入法成了提笔忘字时的“救命稻草”,失写症越来越严重,“原生态”的汉字文化遇到危机。《汉字英雄》无论在目标受众群定位还是在节目内容上,都契合了市场需求,满足了受众收视心理。 全文地址:http://www.7ctime.com/shcbxlw/lw32651.html
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