研讨台湾雅虎利用大数据进行精准营销

论文导读：00万种不同的首页。“视觉雅虎”网站就是运用大数据分析技术的最高境界。YAHOO！亚太区营销研究分析部资深总监季妙发表示：“这么做除了提高网友忠诚度，还让YAHOO！能够做到很多事。”事实上，这家网络巨头目前所有的核心业务都与海量资料结合，从首页到搜寻、从网络购物到网路广告投递，无处不在。电影《寒战》中，全片总
经常上网的台湾民众都非常熟悉岛内第一大门户网站—“雅虎YAHOO！”，但却不一定进入过“视觉雅虎”的（http：//visualize.Yahoo.com/core），否则肯定会经历一个前所未有的网页体验：最上方不断跳动的数字，是此刻正在浏览“YAHOO！美国”的全球总人数，通常是1.2亿至1.5亿之间变个不停；左侧栏是性别和年龄的选择，右侧栏是新闻、娱乐、时尚和金融等分类。
若选择了女性35—44岁，网页画面会嗖的一声，出现的是这个族群的网友最常浏览的英文短讯“怎样快速制作蛋糕”；倘若点击了女性55岁以上，出现的则可能是“哪里有半价的法院拍卖房屋”。页面还有无数回旋飞舞的小白点，每个白点都代表一则英文新闻，用鼠标点开，又是一个完全不同的内容，新鲜又有趣。
这个2012年2月才上线的炫丽网站，创意在于能够针对不同族群做“首页推荐”，背后采用了大数据处理技术。YAHOO！给了这项技术很不人性的名称：内容相关度优化引擎（英文简称C.O.R.E.）。
C.O.R.E.的背后有4.2万台服务器和上百位博士，组成全世界最大的处理海量资料技术的Hadoop丛集（即多台电脑串联），威力因此十分强大，每个小时可处理1.2 TB的资料量。也多亏了C.O.R.E.，YAHOO！每天可以提供超过1300万种不同的首页。
“视觉雅虎”网站就是运用大数据分析技术的最高境界。YAHOO！亚太区营销研究分析部资深总监季妙发表示：“这么做除了提高网友忠诚度，还让YAHOO！能够做到很多事。”
事实上，这家网络巨头目前所有的核心业务都与海量资料结合，从首页到搜寻、从网络购物到网路广告投递，无处不在。电影《寒战》中，全片总共说了不到30句台词的演员刘德华，其中有一句最令人印象深刻的话：“情报，对于所有行动是成败的关键。”对拥有全球7亿不重复造访人次的YAHOO！而言，情报就是知道这7亿人次各自想看什么内容，之后提供最适合每个人的资讯。
季妙发指出：以搜寻为例，提供的不只是连结，更是解决方案，通过海量资料侦察网友搜寻的意图为何，能令搜寻更聪明。比如输入“Nikon”，搜寻页面排序第一个会出现的是日本Nikon公司的，第二个就是目前最热卖的Nikon相机有哪几种。假使输入“Nikon 60D”，搜寻结果又会不一样，系统预设网友的搜寻意图可能是想买这台相机，便会直接提供附近5个销售Nikon 60D单反相机的专卖店商品页面。若输入“少年派的奇幻漂流”，便会猜网友是想看电影，搜寻排序第一个就是这部电影的预告片链结。
大数据技术也在网购上发挥威力。会员只要登入YAHOO！奇摩的购物中心，行为模式将全部被记录下来，如最喜欢看什么商品、每种商品各花多少时间浏览、购物的频率、花费的金额……，从海量资料中“捞出”每个族群的喜好，再根据喜好，在结帐页面的“购物车”进行商品推荐，而且每位会员看到的商品推荐都完全不台湾雅虎利用大数据进行精准营销相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.同。
季妙发指出：2012年导入个人化商品推荐后，的确帮助了台湾雅虎电子商务的业绩增长。目标族群广告的新策略更是YAHOO！说服广告主的利器。通过对1000亿个广告及营销活动的分析，YAHOO！了解了消费者对广告的喜好，以及在YAHOO！逛的“路线”为何、在电子商城的购买行为等等，提供广告主“受众基础媒体购买”的资讯，也就是分析消费者属于哪个族群，递送合适的广告，甚至可以增加消费者购买广告中商品的意愿，前提是该族群搜寻该商品的次数非常频繁，这是非常精准的，效果比传统广告高非常多。
大数据分析不仅加速了台湾雅虎的创新和发展，也带领着这家网络领导者找出新优势。 全文地址：www.7ctime.com/scyxxnlw/lw5031.html上一论文：探究龙渊，规模化精准为营销提效减耗