探究龙渊，规模化精准为营销提效减耗

论文导读：
伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来，广告主应该如何更全面的影响到消费者呢？新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊，借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖，打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔，帮助品牌实现既全面覆盖用户，又深度与其实现沟通的目的。
对于品牌广告主而言，随着数字营销呈现越发重要的趋势，他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放，与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖，也依旧让品牌不舍得离开这片绿地，而同时随着移动互联网的发展，也让他们想要挖掘这片商业新蓝海。他们不禁会问，鱼和熊掌，是否可以兼得？答案是当然。作为一直坚持变革与创新的新浪就做了这样的尝试，它把传统电视广告模式创新地搬 到了互联网上，推出按照独立用户进行频次优化投放的全媒体广告覆盖平台“龙渊”，借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖，打通门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔，帮助品牌实现既全面覆盖用户，又深度与其实现沟通的目的。
打通跨屏的接触点
面对多屏时代的到来，网民的上网行为越发复杂，信息阅读的习惯也在越发碎片化。因而为了更好的适应网民的习惯和需求，尽可能地广泛地实现目标人群覆盖，品牌在进行广告投放时，需要透过整合营销方式，尽可能多地覆盖诸如社会化媒体、移动互联网等用户不同上网场景。
当广告主借助新浪龙渊实现全媒体覆盖时，面对不同媒体形态用户需求和场景的差异化，它也需要媒体平台具有不同的运营维度。那么，多屏多渠道所带来的挑战，龙渊这个全媒体广告覆盖平台如何解决？
其实，广告主想要覆盖的并不是这些屏幕和渠道，对于品牌而言，其真正目的是为了覆盖想要影响到的人。因而，龙渊即以“人”为“跨屏”的连接点，借助这些独立用户在不同屏幕的网络行为，力图打造一个从电脑屏幕到移动终端的“跨产品线”创新投放模式，实现视频、门户、微博、移动端等四大产品线之间互通，让品牌的营销投放实现全媒体覆盖。
在新浪广告产品技术总监姜安琦看来，拥有媒龙渊，规模化精准为营销提效减耗相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.体属性的新浪与用户之间具有较好的黏性，它 在影响力和传播广度方面具有一定的优势，帮助广告主在实现营销投放时，更好地覆盖到每一个媒介背后的“人”，而这也决定了新浪可以推出龙渊这款全媒体广告平台。
对于新浪的全媒体广告平台来说，它针对网民的特征，对微博和门户所覆盖用户进行视频、PC、移动端等多维度行为数据分析建立模型，帮助广告主对整个新浪网的人群属性进行预估，找到品牌想要影响的目标，有效提高品牌信息到达受众的准确性。
规模化精准，营销“人”定位
“对于品牌而言，点击率并不是品牌推广的关键，如何更加有效的传递信息，优化消费者体验，才是数字营销的核心。”在Millward brown大中华区研发总监谭北平看来，广告只有将信息传达给产品的目标消费者，才具有直接的广告价值，否则，就会造成广告费的白白浪费。
为了更好 地帮助广告主有效传递信息，提高品牌广告采购效率，龙渊根据品牌需求设置每天投放量、投放周期、频次、预算等基础信息，借助系统制约逻辑简化售前沟通流程及采购效率，自动算出该周期内可预订资源总量及UV覆 盖预估，并制定合理投放策略，帮助品牌弄清楚每一个接触点、时间及方式，从而有效地接 触目标对象，提高售中执行效率。同时，根据每一次投放效果反馈，龙渊借助大数据技术实现自动调节，帮助广告主与消费者逐步实现深度沟通，从而有效优化用户体验，提升他们对于品牌的好感度，塑造了品牌的形象。
安客诚全球产品部亚太区产品总监李辉认为：“对于品牌来说，很多情况下他们需要的并不是精准，而是对潜在目标用户实现大范围覆盖。”而这也正是龙渊所具有的规模化投放特点。那么，它如何找到并扩大对目标人群的覆盖范围呢？这需要大数据的进一步支持。借助新浪媒体平台所具有的海量消费者行为数据，新浪透过与管理广告主受众数据的第三方DMP合作，实现数据打通对应，并根据广告主提供的种子用户建立目标用户分析模型，有效把握广告主目标人群行为特征，进而在新浪全网人群中结合其浏览特征进行数据匹配，自动推荐出那些具有相似特征目标人群，扩大广告覆盖量。同时，根据分析出的目标人群行为特征，能够帮助广告主制定更为准确的媒介投放策略，从而以恰当的方式组合激发用户对于品牌的兴趣与好奇，满足广告主化投放需求，提高投资回报。
姜安琦 新浪广告产品技术总监：
对于品牌广告主来说，新浪网与新浪微博能够覆盖4.2亿的中国网民，达到网民总数的近80%，这些为品牌的覆盖和传播提供了天然的流量优势。但是随着互联网的发展，人们的关注点不停地在各种屏幕间切换，尤其如何将这些终端实现打通，实现不同渠道用户覆盖，这是龙渊所面对的一个难点。
为了更好地发挥新浪多媒介对于广告主营销的效果，新浪依托用户不同媒体访问轨迹构建指纹识别体系，借助“UserID+Cookie ID+用户行为日志”等多重定位方式进行用户区分，并通过对这些行为数据进行经验总结，与广告主营销目标和产品需求相结合，找到品牌及产品推广需求与目标消费者的最佳结合点，从而制定差异化媒介投放方案，让用户透过不同终端访问新浪时，帮助广告主有效实现广告频次优化覆盖。
祝伟 秒针系统CEO：
对于广告主而言，他们之所以选择众多媒体进行组合广告投放，主要是在于希望触达到更多的目标人群，特别是对于日常消费品来说，单一的媒体已经很难覆盖到所有目标受众。新浪龙渊通过大数据来解决广告覆盖度的理由，它能够帮助广告主实现PC端、移动端近八成网民的覆盖。同时，面对广告投放人群不足和过高的理由，龙渊以独立用户为分析目标，打通视频、门户、微博等多种媒体形式，通过数据分析，帮助广告主在提高目标人群 覆盖的同时，实现跨媒体、跨屏广告投放的频次优化。
而当广告主在使用龙渊实现跨媒体跨屏广告投放时，根据秒针系统等第三方广告技术公司实时反馈的投放效果，依托龙渊技术实时优化改善媒体组合，从而帮论文导读：助广告主找到价值洼地，提升广告主在龙渊平台投放广告的ROI。论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.上一页12
助广告主找到价值洼地，提升广告主在龙渊平台投放广告的ROI。论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.