试谈宣传需要灵活模式 好莱坞电影营销之道

论文导读：
在好莱坞，每一个重要的公司都有专门致力于推广发行的部门，他们负责在不同的媒体平台上设计和实施有效的推广计划，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网。这些早期的高昂营销活动，为的是最终在票房收入上的最大化。
因为电影制作本身就是一个高风险的商业行为，投入与产出严重的不稳定，让电影营销的工作变得更为重要。
传统方式更被动
好莱坞重要的档期主要集中在夏季、圣诞节和感恩节等长假周末（包括阵亡将士纪念日及劳动节），数量庞大的电影争夺相同的一批观众，自然就需要弄清楚如何让自己的电影脱颖而出。宣传就像一个从众分析、宣传需要灵活的模式 好莱坞电影的营销之道由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.受众调查，最终明确哪些电影能在影院卖更多的票，这些票该卖给谁。而考验成果的重要指标之

一、是首周末票房成绩。

传统的好莱坞电影宣传中，有一套完整的周期及工作表。预告片通常是第一个来推动目标观众观影的宣传工具。在预告片发布的同一时间，电影公司也将推出电影的网站。典型的可以查看预告片的不同版本，还有幕后采访以及下载手机铃声、桌面墙纸、玩游戏甚至预订机票，的建立预示着更大的营销活动的开始。
随着电影上映日期的临近，电影宣传会开始利用报纸、杂志及娱乐节目。好莱坞主要的方式是所谓的“媒体招待会”，一般会有演员、导演和编剧单独地一对一采访。
影片在开场前几周，会拉开全面的宣传闪电战。轰炸式的图片和预告片铺满影院，巨大的公交车广告、广告牌出现在城市显著位置，影片会购买主要报纸和杂志的整版广告，电影明星们会出现在所有重要的谈话节目。不过，电影营销试图减轻风险大力推广昂贵的电影，在这个过程中他们也使电影更加昂贵。
但这些方式做久了，久而久之就成为一种陈旧的模式，传统媒体多为被动式的等待观众索取信息，参与度也十分有限。并且理由还在于，大多数方式面向的是最广泛的观众，相似的广告被放置在所有电视、报纸和杂志报道中，缺少焦点。这样很可能数百万美元换不来有效的观众，那样即使你的影片再好看也没用。还有更棘手的是每部电影都不同，每部电影都是独立的产品有自己潜在的市场，所以营销必须创新来吸引公众的注意。
互联网制造新方向
新方式是主动的，交互式，这是互联网被证明是强大的营销工具的主要理由。如果电影公司打好手中的牌，他们可以利用社交网络，不断放出幕后剪辑、花絮等其他病毒视频到各大分享网站，或者让影迷动手制作他们自己的预告片。其中典型的例子是《霍比特人》，彼得·杰克逊不断放出拍摄日志吸引影迷，重点是通过持续性的影响，帮助你记住这部电影和让你去为他们宣传。
更典型的私人订制式宣传是在影片《饥饿游戏》时，狮门影业公司虽然使用了所有常见的媒体技巧：包括赠送8万份电影海报，刊登近50本杂志封面以及购买3000个展牌、广告牌和公交车站宣传牌。但更主要的却是因影片核心受众多为年轻观众，Facebook和Twitter、YouTube和Tumblr最终成为更主要的宣传渠道。
狮门影业在这部影片的营销方面投入了21人的工作团队，预算约为4500万美元。据公司的首席营销官蒂姆·帕连介绍，尽管原著小说三部曲有超过2400万册的读者，但在深入研究故事后他们得出结论，宣传这样一个主题复杂和本身有“杀戮青春”的电影并不容易。帕连和他的团队最终决定通过竞技暗示将《饥饿游戏》比作了一场运动会，“我们说‘只有一个赢家’，却说‘让游戏开始吧’”。
早期宣传《饥饿游戏》开始在2009年的春天，Facebook有条不紊地发布影片相关新闻，工作人员开始培养粉丝博客，引导观众的取向与兴趣点。很快，他们又在Twitter上展开了一组宣传电影中世界观的互动游戏，并且随着首款预告片在iTunes上24小时获得800万浏览，他们又推出了更多网络互动体验。
《饥饿游戏》更多是以互联网作为影片宣传的第一阵地，因为新时代的消费者更了解电影，他们希望参与其中而绝不仅仅作壁上观。每人都有社交网络，也可以说这是在另一个世界做宣传。如今社交媒体给了以个人自由为依据，表达对电影的喜好，让观众正在自己选择和决定需要怎样的服务。
好莱坞电影的宣传方式
电影院：预告片为电影主要推广方式，在电影放映前播放，通常会在两分半钟内以浓缩的方式讲述故事。另外包括现场海报与展板。
电视和电台：好莱坞每年约会花费40亿美元购买付费广告，超过一半会在广播及有线电视中播放。电视曾被认为是最有效的电影宣传渠道之一，因同样是试听媒介，可以覆盖庞大的观众群。其中包括脱口秀节目、娱乐新闻节目等，以及植入式广告也出现在相关电视剧或节目中。
互联网：在搜索引擎上提供看似有趣的新闻，但实际上是诱导观众关注电影相关内容。如对先进武器或者机器人的新闻，会更多附上007、《变形金刚》等影片的信息。创建影片的主页，病毒式营销散布预告片，甚至刻意传播电影“泄露”的信息到热门博客或分发至个人电子邮箱。
印刷品：报纸、杂志和书中插入付费广告。衍生读物、漫画。
商品：水杯、玩具或快餐连锁店的促销品。赞助商发布的广告。 全文地址：www.7ctime.com/scyxxnlw/lw30351.html上一论文：试论中国农产品营销品牌目前状况