阐述浙江嘉兴农产品区域品牌营销战略

论文导读：的负责人。问卷中涉及对农产品品牌营销的各项工作的实施情况。也对各区域负责人对现在的农产品区域品牌营销的满意度及意见进行了深度访谈。实证研究选择嘉兴市重点区域品牌作为测试样本，实时地监测各区域品牌在不同营销战略下的发展状况。同时，在对相应材料收集、加工整理过程中，运用了归纳、演绎、推理等逻辑分析策略，对现
摘要农产品的发展经历了一段相对平稳的时期，随着当今消费品市场品牌化占据主力，农产品销售也步入了品牌化的阶段。嘉兴市农产品的品牌发展相对落后，各个区域的品牌发展也参差不齐。为转变嘉兴市农产品品牌营销困难的目前状况，该研究通过问卷调查分析了嘉兴农产品区域品牌营销存在的根本理由，进而有针对性地提出了嘉兴农产品区域品牌的营销思路及策略：转变观念，加快农产品区域品牌化建设与实施的进程;推行农业品牌营销的规范化与现代化，实现嘉兴市农业产业化的稳定发展。
关键词农产品;区域品牌;品牌化;农业产业化
A文章编号0517-6611（2015）01-381-03
Jiaxing， Zhejiang Regional Brand Marketing Strategy Research of Agricultural Products
WEN Qunyan， WENG Shengbing， LI Lingling et al
（Jiaxing University， Jiaxing， Zhejiang 314004）
AbstractAgricultural products development has experienced a period of relatively stable，agricultural products marketing entered the brand stage. Agricultural products brand development is relatively backward in Jiaxing City， regional brand development is uneven. In order to change the present situation of agricultural product brand marketing difficulties， through questionnaire investigation， the existing problems were analyzed， strategies were proposed accordingly： changing ideas， accelerating the process of construction and implementation of agricultural products regional branding， promoting agricultural products marketing standardization and modernization， realizing stable development of agricultural industrialization in Jiaxing City.
Key wordsAgricultural products; Regional brand; Branding; Agricultural industrialization
作者简介文群艳（1991- ），女，四川成都人，从事农产品区域品牌研究。
收稿日期20141119
在品牌化经济的大趋势下，农产品的发展也加入了品牌化战略的行列。农产品品牌的发展经历了简单商品经济时期的农产品品牌自发形成阶段、新中国成立后农产品品牌发展的淡化萎缩阶段、改革开放后的农产品品牌恢复发展阶段以及入世后农产品品牌快速发展的阶段[1]。嘉兴的农产品也在快速发展的前提下，进入了农产品的品牌营销时代。面对农产品目前激烈的竞争态势，仅仅采用笼统的品牌化营销只能获得一时的快速发展。为了解决这一理由，嘉兴的农产品品牌采用了时下稳定且高效的区域品牌化营销。利用这一战略嘉兴的农产品品牌取得了较快的发展，在国内具有了一定的竞争优势。但是，嘉兴农产品区域品牌的营销发展也面对着诸多的理由。为了保持嘉兴农产品品牌的高速发展，必须适时地采用积极有效的营销策略加以辅助。
1调查研究概况

1.1调研目的

对于嘉兴市农产品区域品牌营销的战略研究，有利于更加清晰地了解嘉兴农产品区域品牌格局，能够针对性地对嘉兴农产品品牌的发展做出一些适当的调整;也能够为消费者区分出不同农产品品牌的优势，有利于消费者更加清楚更加明确地选择适合自身的产品。嘉兴农产品的区域品牌营销战略也是嘉兴区域品牌营销战略的一个组成部分，对嘉兴农产品的区域品牌的战略研究也能够反映出嘉兴市区域品牌的构成和发展趋势。同时，此次研究在国家重视农业现代化发展的大背景下，根据研究的结果，对农产品品牌战略做出针对性的优化调整，能够使我国第一产业的内部结构得到进一步的优化，提升我国第一产业在国际上的竞争优势，促使我国第一产业快速向着现代化的方向发展。

1.2调研策略

采用问卷调查法结合实证研究法进行调研。对农产品区域品牌营销的目前状况及满意度进行了调查。调查对象为浙江省嘉兴市内重点的农产品合作社的负责人。问卷中涉及对农产品品牌营销的各项工作的实施情况。也对各区域负责人对现在的农产品区域品牌营销的满意度及意见进行了深度访谈。实证研究选择嘉兴市重点区域品牌作为测试样本，实时地监测各区域品牌在不同营销战略下的发展状况。同时，在对相应材料收集、加工整理过程中，运用了归纳、演绎、推理等逻辑分析策略，对现实中一些相关理论和实际理由进行了定性和定量分析。

1.3调研样本情况

此次调研的对象是嘉兴市157个农产品品牌合作社，采用随机抽样的策略在嘉兴市5县2区选取42个农产品品牌合作社进行调研。共进行访谈问卷42份，有效问卷42份，问卷有效率100%。
对调研样本进行汇总分析，得出以下结果：合作社样本占嘉兴市总体样本比例为26.75%;其中种植业30家，畜牧业6家，渔业5家，林业1家;拥有注册商标的合作社157个，占总体样本的100%;拥有使用农产品质量认证数106个，占总体样本67.51%。 全文地址：www.7ctime.com/scyxcllw/lw46668.html上一论文：浅析提高电力营销自动化管理水平的方法