对于成功内容营销是玩具商致富之源

论文导读：用独特视角表现当下热点在社交媒体上，懂得如何借助当下热点，并将自己的品牌营销融入其中。举例而言，他们并没有简单地写上一句“恭喜威廉、凯特生下小王子乔治”，而是用乐高搭出了三人的形象来庆祝这一喜事。找到让自己的品牌融入时下热点事件的策略，正确的操作可以让品牌营销事半功倍。周边动态升环动漫推出衍生
2014年上半年乐高集团的利润达到20.3亿美元，击败了由美泰公司保持的半年度利润最高玩具制造商，相比去年同期利润增长了15%。集团CFO及执行副总裁John Goodwin称：“2014年乐高大电影推动了2014年上半年乐高玩具的销量。”
内容营销战略是制胜法宝
《卫报》专栏著名作家将《乐高大电影》称为乐高内容营销的制胜法宝。因为这部电影对大人和孩子同样具有吸引力：孩子们喜欢玩具，而大人们则被故事传达的“想象力无关年龄”的理念所感染。品牌想要传达的信息不只是“买我们家的产品”那么简单。将“冒险”这一乐高精神根植到每一个成年人的心中，可谓釜底抽薪的妙手。
乐高集团社交媒体负责人曾经通过媒体表示，如果我们投资内容，这很有可能为我们带来更多的评论、关注及品牌知名度。除了在社交网络上发布内容，乐高还建立了各式各样的与产品相关的原创网站，比如“我的乐高网络”，这是一个针对乐高粉丝的社交网络，此外还有“乐高星战”“乐高忍者”这样的原创网页，上面有游戏、电影、应用以及留言板，同类型的还有“乐高指环王”“乐高超级英雄”“乐高迪士尼公主”等。
学以致用优秀的营销策略
有评论家说：“作为一家玩具厂商，乐高在内容营销上的成就无人能及，哪怕是接近的也没有。”乐高的成功有多方面的理由，以下其中的几条可以作为营销者学以致用的内容营销策略。
☆ 内容背后传达理念
哪怕已经成年，你依然可以施展想象力。大人们通过拼出自己的乐高小人或模拟场景并将这些分享到“乐高创造”，来实现自己的“想象力”。借助乐高，大人们仿佛又变回了孩子。作为一个内容营销者，需要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念，然后以此为所有行动的指导原则。
☆ 围绕品牌构建社区
在乐高的网站上，消费者有机会认识其他有相同爱好的人。这些网站上的内容，包括视频、图片以及留言板，构建起了人们渴望的社区。想想如何才能将用户聚集到一起成为我们需要深思的理由。
☆将内容创造交给你的用户
将创造内容的机会更多地交给了自己的用户，这可以让用户感觉自己成为公司的一部分，换来更高的品牌忠诚度。鼓励你的用户来创造内容，要实现这个目标，可以建立社区、举行比赛或鼓励投稿向其他用户展示。
☆用独特视角表现当下热点
在社交媒体上，懂得如何借助当下热点，并将自己的品牌营销融入其中。举例而言，他们并没有简单地写上一句“恭喜威廉、凯特生下小王子乔治”，而是用乐高搭出了三人的形象来庆祝这一喜事。找到让自己的品牌融入时下热点事件的策略，正确的操作可以让品牌营销事半功倍。
周边动态
升环动漫推出衍生品“豫豫”
2014年12月22日，河南升环动漫影视有限公司正式推出衍生品小象豫豫。据升环动漫董事长黄国伟介绍，豫豫是一只会说河南方言的小象，在生产过程中将智能芯片和毛绒玩具相结合，继而诞生了河南首款会说当地方言的动漫周边。小象豫豫一经推出，其地道的河南口音，憨厚可掬的形象，便立刻得到了社会各界的广泛欢迎。 （李江梅）
GSC公司舰队
Collection 黏土人雾岛
开始接受预约
近日，《舰队Collection金刚型4号舰》黏土人登场，眼镜可摘下，并设有镜片和没有镜片两种。此外，还附有麦克风、扩音器、三式弹、三式弹效果、沙发等附件，并有三种表情可以替换。本品全高约100mm，参考为5000日元。 （杨静迅）
初代萌王主题高跟鞋
2015年1月2日至6日
限时抢购
最近，随着CLAMP出道25周年，有关《魔卡少女樱》的周边产品层出不穷。近日，魔卡少女樱在年初将推出初代萌王木之本樱的两款主题鞋，并定于2015年1月2日至1月6日，在SuperGroupies的Pop-up Store伊势丹新宿店销售。（刘红霞） 全文地址：www.7ctime.com/scyxcllw/lw45952.html上一论文：试析数字营销在未来占有更重要位置