试议四川木里藏族自治县旅游资源营销对策

论文导读：，与四川省甘孜藏族自治州的九龙、康定、稻城，以及云南省的丽江、宁蒗、香格里拉等10县市接壤，位于中国大香格里拉生态旅游区的腹心地带，这里自然景观与人文景观皆独具特色。1924年～1929年间，美国学者约瑟夫·洛克三次进入木里，发现了这里隐藏着不为外人所知的惊世之美，于是将木里称为“上帝游览的花园”。然而时至今日，木里的
【摘 要】四川省木里藏族自治县位于中国香格里拉生态旅游区的腹心地带，自然景观与人文景观皆独具特色，旅游资源品位很高。但因木里县旅游业起步晚，旅游基础设施及营销观念落后，景区知名度低，制约了木里旅游业的发展。本文立足营销视角，分析木里景区旅游发展中实际存在的理由，并从营销策略上探讨木里景区旅游资源开发和推广的途径。
【关键词】木里县 旅游资源 营销策略
：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.201

4.08.198

四川省木里县是凉山彝族自治州下辖的一个以藏族为主体，包括彝、苗、汉、蒙古、纳西等18个民族组成的藏族自治县。全县人口约13.5万人，幅员面积13252平方公里。木里县地处四川省凉山彝族自治州的西南部，与四川省甘孜藏族自治州的九龙、康定、稻城，以及云南省的丽江、宁蒗、香格里拉等10县市接壤，位于中国大香格里拉生态旅游区的腹心地带，这里自然景观与人文景观皆独具特色。1924年～1929年间，美国学者约瑟夫·洛克三次进入木里，发现了这里隐藏着不为外人所知的惊世之美，于是将木里称为“上帝游览的花园”。然而时至今日，木里的惊世之美仍然鲜为人知。

一、木里旅游的发展背景及资源优势

(一)木里旅游的发展背景

木里藏族自治县是国家扶贫开发重点县，受地理环境及历史条件的制约，木里县的工农业基础都极为薄弱，经济严重依赖于木材采运和加工。1998年木材禁伐后，木材采运和加工企业纷纷倒闭，致使木里的工业产值降低了98%。木里县的经济面对严重困难，急需找到新的经济增长点。2001年，木里县根据国家和省、州的规划，决定转变“输血式”的扶贫为“造血式”扶贫，于2002年正式启动旅游产业，意图凭借自身丰富而独特的旅游资源，依托“香格里拉”为品牌，把洛克旅游路线打造成品牌产品，以生态体验旅游为核心，以特种旅游、专项旅游为主导，逐步适量发展大众旅游，加强区域协作，将木里打造成为“香格里拉”旅游金三角核心区和具有国际影响的体验旅游目的地。十几年来，木里旅游业得到了较快发展，然而由于起步晚，旅游基础设施及营销观念落后，景区知名度仍然很低，木里旅游业的发展还有很长的路要走。

(二)木里县的旅游资源优势

1.奇特的地形和气候。

木里县所在位置是横断山脉在四川境内最典型的地带，全县地形以高山为主，地貌沟壑纵横，地质复杂，地势由东南向西北逐渐升高，最高处海拔5958米，最低处海拔1470米，其间的相对高差达4488米。
木里属亚热带半湿润季风型气候，冬暖干燥，夏凉润湿，四季无明显区别。年均气温11.5℃，年均降雨量818毫米，年均无霜期219 天，日照充沛。随地势高低不同，气候、土壤、植被呈明显的垂直变化，形成“一山有四季，十里不同天”的立体气候特征[1]。

2.得天独厚的自然景观。

（1）独特的原始森林。木里风光秀美，森林覆盖率达到60.4%，保存有我国为数不多的成片原始林区，其独特之处在于保持了很好的生物多样性。由于植被呈明显的垂直变化，林木的种类繁多，有木本植物627种，81科，199属。极为难得的是，其中还生长着云杉、冷杉、红杉、高山栎等属于珍稀濒危和受国家一、二级保护的树种达10余种以上。木里原始林区不仅出产沙棘及野生果类约50种，还出产多种名贵中药材及大量野生食用菌，因而木里素有“绿色宝库”之称。同时，由于原始林区古木苍天，郁郁葱葱，森林生态系统极为完整，非常适合野生动物的繁殖和生长，因而木里还有“天然动物园”之称。原始林区常见的野生动物有200多种，其中有国家一级保护动物白唇鹿、牛羚、羚羊、云豹等18种；有国家二级保护动物小熊猫、短尾猴，猕猴、黑熊、班羚，马鹿、岩羊等50多种[2]；列入四川省重点保护的鸟类有3种。尤其在雄鹰谷景区，森林植被完整，风景优美，除了栖息着许多珍禽异兽外，最为奇特的是还同时栖息着数千只秃鹫、苍鹰、金雕三种珍禽。在一个地方即拥有如此多数量的三种鹰群同时栖息，这在世界上都是独一无二的。
木里原始森林中独特的动植物资源是开发旅游业，让人们充分认识大自然，回归大自然，懂得与自然生态和谐相处，互相依赖，共同存活的天然课堂。
（2）五彩斑斓的高原湖泊。木里县内湖泊众多，尤其以寸冬海子和贡巴纳神山圣湖最为著名。寸冬海子位于海拔3404米的康坞山顶，湖泊面积5000多亩四面环山，山上森林茂密，古木参天，四季景色各异。春季满目苍翠；夏季蓝天白云，杜鹃姹紫嫣红；金秋时节，一片金黄夹杂着簇簇红叶；深冬季节，皑皑白雪映着湛蓝色的湖水，如同不染纤尘的方外净土。贡巴纳神山圣湖是藏传佛教的神圣之地，是藏区信教群众的祈福之地，包括300多个大小不同的湖泊。景区内草木繁盛，物种丰富，栖息着各种珍稀动物。最为神奇的是大大小小的湖泊，宛如一颗颗色彩斑斓的明珠，在山林掩映下，随着视角的不同，呈现出各种不同的颜色，美景让人目不暇接。
（3）壮丽的雪山和瀑布。木里境内最高峰是贡嘎雪山，此山终年积雪不化，白雪皑皑，在阳光的映射下熠熠生辉，蔚为壮观。贡嘎雪山是木里人心目中的神山，有着至高无上的地位，当地人有一生中至少来一次“转山”的夙愿。美丽的白水河如同环绕雪山的腰带，河岸沿途深不可测的溶洞、满山的杜娟、天然的龙口水瀑布、一线天景点等自然奇观皆引人入胜。美国学者约瑟夫·洛克在自己的游记中，以文字和照片对这些景观作了大量的描述和直观展示，英国作家詹姆斯·希尔顿被这些文字和图片激发了创作灵感，在他的作品《消失的地平线》中诞生了“香格里拉”一词[3]。
云揽堡瀑布景区植被保护相当完整，在半山腰绿树掩映中，一道飞瀑如脱缰的野马，从58米高处飞泻而下，形成了奇特的两级飞瀑和冲天而起的漫天水雾。附近的居民每年都有到此“转水”的习俗。
3.历史悠久的人文景观。 全文地址：www.7ctime.com/scyxcllw/lw42761.html上一论文：研究群体凝聚力在营销团队建设中的应用