探讨剖析网民心理规律 构筑有序网络环境

论文导读：息内容分析在网络信息发达的当下，读者每天面对的是信息海洋，只有能够刺激读者感官的符号，才能吸引读者的眼球和注意力。“南周事件”的具体信息内容，对读者是一种感官刺激。读者是社会生活中的一员，当突然发现与自己产生共鸣的内容时，存在于自己潜意识领域的认知结构就很容易被激活，信息内容的本身就会得到关注。3、
【摘 要】作为大众传播媒介的一种形态，网络传播在当今的媒体环境中已处于重要地位。本文以“南周事件”中网民的心理活动及规律为例，试为当下自媒体时代网络环境的有序运转提供借鉴和深思。
【关键词】网民 心理 网络环境 “南周事件”
现如今，宽松的网络环境为私人化、平民化、自主化的传播个体提供了信息生产、积累，共享、传播的独立空间，这种资源优势在为人们提供方便之余，同时引发了一系列的网络突发事件。“南周事件”曾一度引发众多网民的热议，虽然按照网络突发事件的演进规律，人们对它的关注度和讨论已渐平息，但是它带来的影响足以引起我们对网民心理探究的重视，同时我们还应对当下网络环境的目前状况进行反思，为构筑一个良好、有序的网络环境献计献策。

一、“南周事件”的“5w模式”分析

1、传播者的个性特征

传播者作为传播活动的主体，处于信息传播链条的第一个环节，是传播过程的发动者，也是传播内容的源头。具体来说，“南周事件”中的传播主体是其工作人员，即报社的编辑。在事件传播过程中，他不仅决定着传播活动的发生和发展，而且决定着信息内容的质量与数量、流向与流量。就编辑个人的职业特征分析来看，其本身具有代表性、自主性、专业性、集体性和复杂性的特征自然而然地决定了他的影响力，这种影响力为事件的爆发奠定了基础。当然，在一定程度上说，“南周事件”本身的传者是多种身份的微博用户，是在对信息内容的转发前提下众人合力将该事件推向了。

2、信息内容分析

在网络信息发达的当下，读者每天面对的是信息海洋，只有能够刺激读者感官的符号，才能吸引读者的眼球和注意力。“南周事件”的具体信息内容，对读者是一种感官刺激。读者是社会生活中的一员，当突然发现与自己产生共鸣的内容时，存在于自己潜意识领域的认知结构就很容易被激活，信息内容的本身就会得到关注。

3、媒介及媒介环境

媒介是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”。就“南周事件”本身而言，其使用的传播媒介是网络，而微博便是其传播的主要平台。作为一种实现即时信息发布和共享的平台，微博与生俱来的及时性、互动性等融媒体属性使其在信息传播的过程中有着独特的优势。由于我国网络媒介的大环境相对宽松，人们可以享受表达自我的自由，在这种媒介环境下，网络信息一旦受到关注和讨论，其传播速度和范围一般会进一步扩大。

4、受众分析

一般而言，受众是传播指向的客体，是信息的接受者和评价者。就“南周事件”而言，网民是该事件传播过程的受众，确切的可以说是接触了该信息的微博用户。他们属于不同的社会群体，有着不同的社会背景，在社会地位，价值观念、心理特点、行为方式等方面有一定的差异。从某种作用上说，他们又是传播者的身份，同时具有选择性、主动性、隐匿性的特点，这种多角色的复杂性，决定了他们对事件本身的态度和行为。

5、效果和影响

传播的效果和影响，是整个传播活动过程的根基。然而，效果是建立在分析传者、把握受众、了解媒介和研究信息内容的基础上产生的，从这个层面来看，对于“南周事件”本身而言，有必要从传者的动机和知名度、信源的可信度、传播方式的使用及传播对象的态度等方面进行研究。总之，对传播效果的研究是研究传播活动的核心，需要考虑以上众多复杂要素。

二、对“南周事件”中网民的心理探究

1、个性差异心理

每个人都是一个独立存在的个体，在个性表达方面有着或多或少的差异。个性差异心理反映出受众在接受同一信息内容时所表现出的不同反应。心理学认为，遗传及后天的环境和学习生活等外在因素决定了每个人都有自己独特的性格，并在心理状态、心理结构、认知方式、行为活动以及需求、态度、世界观、人生观、价值观等方面呈现出种种差异，正是这种异同决定了受众在接受同样的信息时会表现出不同的状态。这种心理状态在微博的受众中表现得尤为突出。例如在“南周事件”中，有人认为是报社的炒作，有人认为是微博主个人的炒作，有人把焦点聚集在政府对的限制方面。总而言之，对于该事件的看法，受众存在着多方面的差异，归根结底都是受众个性差异心理造成的。

2、角色认定心理

角色理论是用角色来解释社会行为的理论，该理论认为，人们在社会中产生的种种社会心理和社会行为是与他们所处的社会地位、所具有的社会身份，即所承担的社会角色是分不开的。就“南周事件”中的微博主而言，发微博可以是个人的行为，可以代表南方周末编辑部，个人和组织机构这两种不同的角色所代表的社会地位和社会身份是不同的。由于受众对传播者存在着角色认定和角色期待的心理，个人的微博信息和代表机构的言论所产生的影响力是不一样的。同样的道理，微博的信息内容剖析网民心理规律构筑有序网络环境相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.一旦得到具有社会影响力的名人关注和转发，其传播的速度和蔓延的程度跟普通受众同样的行为比起来效果是大不一样的。这种有多重角色的人共同形成的“角色群”，使得事件得以快速蔓延。

3、接受暗示心理

“暗示，乃是在无对抗条件下，用某种间接的策略对人们的心理和行为产生影响，从而使人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见、思想。”这是一种普遍存在于人与人之间或直接或间接的社会心理现象，暗示对受众来说是不自觉的、心甘情愿的、无意识的接受媒介讯息影响的群体（也包括受众个体）心理。这种心理实质上是由媒介内容的导向性所决定的，而导向性又恰恰反映了传者的目的和动机。“南周事件”中微博内容所传达出的目的和意图，可以说是唤起民众对的呼吁，从而企图得到社会各界的支持，通过借助社会的力量帮助其声援。

4、从众心理

从众心理是一种比较普遍存在的社会心理现象，是指个人受到外界人群行为（当然也包括言论）的影响时，就会在社会知觉、社会判断以及态度和行为上，表现出与群体中多数人一致的行为方式。引起从众效应的理由虽然是多方面的，但是在微博上面，一旦有信息内容受到一定程度的讨论和关注，就会出现跟风的现象，许多网民会出于从众的心理参与进来，对信息内容进行评论文导读：论和转发。这种跟风的心理和起哄的心态也产生了一定的影响力。剖析网民心理规律构筑有序网络环境论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.上一页12
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