关于我国消费文化背景下欧洲奢侈品牌本土化管理

论文导读：Abstract7-11第1章绪论11-161.1研究背景11-121.2研究作用12-141.3研究策略与重难点141.4研究内容14-16第2章理论文献回顾16-322.1奢侈品的概念及特征16-212.1.1奢侈品的概念16-192.1.2奢侈品的特征研究19-212.2本土奢侈品消费文化的概述21-262.2.1西方的奢侈品消费文化22-232.2.2中国本土奢侈品消费文化23-262.3基于顾客的品
我国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理论文相关文献前1条朱晓辉-中国消费者奢侈品消费动机的实证研究[J];商业经济与管理;【共引文献】 中国期刊全文数据库李明-评波德里亚消费社会大众文化观[J];安徽教育学院学报;、汪德宁-日常生活如何审美化?——由鲍德里亚的“超美学”看“日常生活审美化”之争[J];合肥师范学院学报;、孔莉-消费文化语境中的草根文化[J];安徽文学(下半月);、仇萍-另眼看女性与消费[J];安徽文学(下半月);、余珊;李春平-安妮宝贝受众群形成的文化理由探析[J];安康学院学报;、胡建国-制度创新:安徽经济跨越式发展的路径选择[J];安庆师范学院学报(社会科学版);、谢鸿飞-现代民法中的“人”[J];北大法律评论;、杨晓智-经济发展的哲学、目标与模式——以制度经济学为研究视角[J];北方论丛;、蔡立新-比较管理研究的演化分析策略:范畴、作用及应用路径[J];比较管理;、冯秀荣;王斌-关于奢侈品概念及其功能的深思[J];北京机械工业学院学报; 李振宇-法经济学策略论研究[A];福建农村居民消费观念的变迁研究——以泉州官前社区为例[A];福建省社会学刊全文数据库Tim Mahoney-所有产品都是利基品牌[J];经理人;、王立志-浅论品牌的内涵与效应[J];内蒙古科技与经济;、刘雯琪;白云山-张赞红细节决定成败品牌创造辉煌[J];医学美学美容(财智);、杨芳-Desigual品牌中的花与色[J];纺织服装周刊;、;雅客明日之量演艺精英大赛影视表演巨星的摇蓝[J];经营者;、;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;、清风-品牌竞争新战略——评李光斗新著《插位》[J];机电产品市场;、王宇-品牌战略——企业商战的制胜之道[J];交通世界(运输.车辆);、;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;、峻岭-管理启迪录[J];管理与财富; 马广洲;王媛;邢萍萍-关于奢侈品消费市场的研究[A];新规划·新视野·新发展——天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（下）[C];、卢绍明-第四十五章企业品牌管理存在的理由及策略[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（、徐晓峰;刘君-品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集（下册）[C];、侯国昆;陈永芳-浅析营造公平市场环境推动重点骨干品牌持续成长[A];卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];、张绍明-公共关系与现代民营企业的发展战略[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会年会论文汇集[C];、;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];、张莹-放眼世界盛名天下——对我国通信企业品牌管理的思索[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];、孙伟;陈涛-欧莱雅:品牌管理法则解读[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、苏姗-“ 品牌管理”是WTO后中国环保产业增加竞争实力的唯一途径[A];第二届环境保护市场化暨资本运营与环保产业发展高级研讨会论文汇编[C];、梁中国-品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];
论文目录
致谢5-6
摘要6-7
Abstract7-11
第1章绪论11-16

1.1研究背景11-12

1.2研究作用12-14

1.3研究策略与重难点14

1.4研究内容14-16

第2章理论文献回顾16-32

2.1奢侈品的概念及特征16-21

2.

1.1奢侈品的概念16-19

2.

1.2奢侈品的特征研究19-21

2.2本土奢侈品消费文化的概述21-26

2.1西方的奢侈品消费文化22-23

2.2中国本土奢侈品消费文化23-26

2.3基于顾客的品牌资产管理理论26-30

2.3.1品牌管理的理论概述26-27

2.3.2基于顾客基础的品牌管理27-30

2.4奢侈品消费文化对于品牌管理的影响30-32

第3章德国R公司品牌管理目前状况32-43

3.1德国R公司的品牌发展历史32-34

3.

1.1德国R公司总部概况33

3.

1.2德国R公司中国区概况33-34

3.2德国R公司品牌管理目前状况34-39
3.

2.1德国R公司欧洲区品牌管理目前状况34-37

3.

2.2德国R公司中国区品牌管理目前状况37-39

3.3德国R公司中国区品牌管理存在的理由39-43

3.1德国R公司在中国市场品牌定位的片面性39-41

3.2品牌营销投入较弱，品牌营销战略碎化41

3.3未建立有效的品牌资产管理系统41-43

第4章德国R公司中国区品牌管理分析43-56

4.1德国R公司品牌定位分析43-47

4.2德国R公司品牌营销战略分析47-51

4.

2.1公司店铺选址分析47-48

4.

2.2品牌营销手段分析48

4.

2.3品牌包装与本土礼品市场分析48-49

4.

2.4品牌与本土消费市场的年轻化及从众性消费分析49-50

4.

2.5产品营销与文化营销分析50

4.

2.6网络时代的品牌营销分析50-51

4.3德国R公司品牌资产管理分析51-55
4.

3.1品牌知名度理由分析51-52

4.

3.2品牌形象及品牌联想理由分析52-53

4.

3.3品牌忠诚度理由分析53-55

4.4小结55-56
第5章德国R公司品牌管理策略56-63

5.1德国R公司品牌定位调整倡议56-57

5.2德国R公司品牌营销管理倡议57-60

5.

2.1店铺选址57-58

5.

2.2充分利用现有商业广告等传统营销手段58

5.

2.3包装重新设计的艺术性58

5.

2.4品牌营销应考虑顾客年轻化及从众性消费58-59

5.

2.5文化营销为主、产品营销为辅59

5.

2.6拓展网络品牌营销手段59-60

5.3德国R公论文导读：市场;、王宇-品牌战略——企业商战的制胜之道;交通世界(运输.车辆);、;OutdoorCasualCantorpWEAREONTHEROAD;风景名胜;、峻岭-管理启迪录;管理与财富;马广洲;王媛;邢萍萍-关于奢侈品消费市场的研究;新规划·新视野·新发展——天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（下）;待品牌创造;中国质量
司品牌资产管理的倡议60-63
5.

3.1提升品牌知名度的管理倡议60

5.

3.2品牌形象及品牌联想的管理倡议60-61

5.

3.3品牌忠诚度的管理倡议61-63

第6章结语63-64
参考文献64-66
奢侈品消费文化品牌管理本土化
参考文献
金哲;平面化：后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;刊全文数据库Tim Mahoney-所有产品都是利基品牌[J];经理人;、王立志-浅论品牌的内涵与效应[J];内蒙古科技与经济;、刘雯琪;白云山-张赞红细节决定成败品牌创造辉煌[J];医学美学美容(财智);、杨芳-Desigual品牌中的花与色[J];纺织服装周刊;、;雅客明日之量演艺精英大赛影视表演巨星的摇蓝[J];经营者;、;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;、清风-品牌竞争新战略——评李光斗新著《插位》[J];机电产品市场;、王宇-品牌战略——企业商战的制胜之道[J];交通世界(运输.车辆);、;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;、峻岭-管理启迪录[J];管理与财富; 马广洲;王媛;邢萍萍-关于奢侈品消费市场的研究[A];新规划·新视野·新发展——天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（下）[C];待品牌创造[N];中国质量报;、黄匀　王言;打造博览会志愿者品牌[N];广西日报;、本报记者邢艳燕;“大品牌”营销：走在灿烂的晨曦中[N];东方烟草报;、汉鹏;中国移动用品牌创造价值[N];浙江日报;、广州站曹槟;品牌创造价值[N];中国服饰报; 中国博士学位论文全文数据库彭传新;品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;、李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;、朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;、黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;、张晓路;中国城市老龄消费者品牌重购行为的形成机理[D];吉林大学;、张文泉;辨物居方、明分使群—汽车造型品牌基因表征、遗传和变异[D];湖南大学;、刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;、李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;、陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;、邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学; 中国硕士学位论文全文数据库李洪涛;中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D];上海外国语大学;、李筱洋;服饰品牌视觉符号与价值建构的研究[D];湖南师范大学;、齐二娜;品牌与社会阶层关系研究[D];河南大学;、薛凡;楚天龙品牌再建设研究[D];大连理工大学;、王项奎;品牌生态系统模型的设计与构建[D];兰州商学院;、戴瑞;以优化情感体验为核心的品牌网络形象设计研究[D];浙江工业大学;、陈思名;品牌微博的来源可信度、顾客价值与购买意愿的关联性研究[D];广东省委党校;、张吨友;湖南雪峰食品发展有限公司品牌视觉设计之探究[D];湖南师范大学;、张锦;消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D];华中师范大学;、冯颖颖;BM公司品牌规划研究[D];兰州大学;