阐述新媒体语境下微信营销模式

论文导读：从手机短信海量投放向定向用户的互动体验模式转变过去我们被海量的垃圾短信所困扰，但是微信则将我们的困扰解决的同时，更让我们发现了广告也可以做的如此有乐趣，微信的“漂流瓶”功能是从腾讯系统上移植出来的，他基本保留了原始简单易上手的风格，主要分为两个简单功能：（1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然
摘 要：微信众多功能为客户提供了方便，因而微信逐步成为了人们的一种移动社交网络，它不仅支持语音短信及文字短信的交互，用户还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼，打破熟人社交的固化模式，将您身边的人集中在一个平台中进行互动，大大颠覆了传统社交渠道， 因此，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和使用。开展微信模式的网络营销，主要是借助微信的各项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体；微信让企业足不出户就可以锁定企业的潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频甚至是视频等。我认为微信营销正逐步提新媒体语境下的微信营销模式论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.升传统的手机营销模式，将原来的短信海量群发模式逐步升级为交互性的营销行为，根据冯海超先生在《互联网周刊》文章中指出的微信五种营销模式，我总结了以下五种转变模式
关键词：微信营销；模式；分析
1674-7712 （2013） 16-0000-01

一、从传统用户商户信息搜索模式向商户移动客群搜索模式转变

传统移动营销模式是通过用户对于商户进行搜索，而现在这种营销方式则是主要针对在某一区域内商家，用户通过点击“查看附近的人“后，根据用户的地理位置查找到周围微信用户，在这些附近的微信用户中，除了显示用户的基础资料外，还会显示用户签名档的内容，商家更可以在个性头像设置中上传产品的相关照片或广告，这种免费的广告位对于商家来说无意识天上掉下的馅饼，不仅可以为自己的产品做广告，而且商家可以第一时间得到广告的反馈，如果遇到有需求的买家就能够借助微信在线进行谈判及时推动交易。商家通过监控人流最旺盛的地方后台，了解使用“查看附近的人”平台人数，如果足够多的话就说明广告效果还不错，随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

二、从手机短信海量投放向定向用户的互动体验模式转变

过去我们被海量的垃圾短信所困扰，但是微信则将我们的困扰解决的同时，更让我们发现了广告也可以做的如此有乐趣，微信的“漂流瓶”功能是从腾讯系统上移植出来的，他基本保留了原始简单易上手的风格，主要分为两个简单功能：
（1）“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；
（2）“捡一个”，“捞”大海中无数个用户投放的“漂流瓶”，“捞”到后也可以和对方展开对话，但每个用户每天只有20次机会。
商家可以通过微信后台对“漂流瓶”的参数进行更改，即商家可以在某一特定的时间抛出大量的“漂流瓶”，普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，能产生不错的营销效果。而这种语音的模式让用户感觉的到更加真实。微信平台的“漂流瓶”与的“漂流瓶”最大的不同在于，微信上的“漂流瓶”是可以随便抛得；当别人摇到你时就会看到你的个性签名图片的相关信息，，这种方式对于不同区域的人都是可以有影响的，不同地区的用户能捡到瓶子可以看到商家的相关信息。

三、从关键字搜索模式向二维码扫一扫模式转变

以前我们在手机中获取的信息必须通过点击链接或是通过固网搜索关键词才能的到相应信息，但是微信的二维码扫一扫的功能简化了这一功能，它二维码扫描技术的应用可谓是登峰造极，用户可以将二维码图案至于微信的取景框内，扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加好友，每一位微信用户都能通过微信的二维码自己独一无二的标示，这是微信带给用户体验的乐趣之一。
这项技术通过任何一个传统媒介进行发布，商家在其他媒介上投放广告的同时都不枉放上一个二维码邀请客户在微信中进行互动，或添加微信好友从而达到推广的目的，微信坐拥上亿用户活跃度，他的商业价值是不言而喻的。

四、从传统的微博模式向社交分享式模式进行转变

通过微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。从传统的微博的单一互动模式转变成通过微信的开放平台搜索好友让后通过微信的朋友圈发布信息。商家可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。社交分享在电商中一直是热门的话题。在移动互联网上，以之前腾讯公布的合作伙伴美丽说为例，用户通过微信把一件美丽说上面的商品传播开去，达到社会化媒体上最直接的口碑营销。

五、从被动搜索模式向主动推送的互动营销式转变

如果你认为商家挖空心心思的让客户添加成为好友就完成了整个营销过程，那么你就打错特错了，对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、等功能。可以说，微信公众平台的上线，直指微博的认证，提供了一个基于过亿微信用户的移动网站。

六、微信营销的前景

腾讯推出微信一年不到的时间就累计用户2亿人次，这一惊人的数据表明，腾讯在微信业务上的布局越来越广，微信正从单纯的聊天工具逐步向社交平台转型。未来移动互联网所覆盖的人群将超过传统互联网的人群，微信是腾讯在移动互联网上最重要的布局，利用这个重要的平台，微信将为腾讯在移动互联网设备上建立新的生态链，即整合信息、邮件以及其他应用，成为坚不可摧的堡垒，在手机上为腾讯延续现今互联网的辉煌。随着中国网络和通讯业务的慢慢开放，腾讯甚至可以脱离运营商来完成用户最基本的通话和短信以及手机上网的需求，届时微信号或者说号就等于现在的手机号。
未来微信可以和腾讯的财付通绑定，在移动支付领域份得一份大蛋糕。甚至和商家联合，当用户出现在某一个区域时，即刻提示最近的优惠商户，最好的休闲所等，方便用户的选择。目前微信正处于初级阶段，未来发展的空间将无限大。
[作者简介]刘思佳，东北师范大学传媒科学学院，新闻学2012级硕士研究生，研究方向：广告学；白楠，东北师范大学传媒科学学院，新闻学2012级硕士研究生，研究方向：广告学。 全文地址：www.7ctime.com/qdgllw/lw4705.html上一论文：浅议在新形势下如何运用创新思维开展营销工作