谈论高校市场营销与社会实践融合

论文导读：台的建立。学校应该着眼于未来，大力拓展实践平台。通过多种渠道积极加强校企合作。丰富合作方式，创造合作机会，从学校的专业设置、市场行情、就业形势出发，为大规模、可持续的社会实践教学提供长久平台。推动市场营销专业的学生学习与实践相统

一、评价与反馈为一体的良性培养模式，实现市场营销专业稳步向社会实践靠拢。总

摘 要：
市场营销专业作为我们国家的一个重要学科，对社会起着不可忽视的作用，推动市场营销专业与社会实践的融合有其必要性和紧迫性。当前市场营销专业普遍存在教材缺乏更新，与实际市场脱轨;课程设置趋向理论化，缺乏实际操练;考核策略不科学，延续应试教育评价体系等理由，倡议从调整教师结构，引进双师型教师人才;推进教学改革，增加实训课程的比例;转变思想观念，培育学生实践意识;加强校企合作，拓展实践平台等四个方面来推动市场营销专业与社会实践的融合。
关键词：市场营销专业;社会实践;整合
16723198（2014）23012202
市场营销专业成为全国高校中的大众化学科，几乎所有的高校都开设这门课程。应该说，市场营销专业的设置为我国社会主义市场经济背景下的各行各业都提供了较为专业的营销人才，但我们还要清楚地认识到，当前高校市场营销专业依旧在人才培养上存在着不高、不精、不专的现象。
1 推动市场营销专业与社会实践相融合的重要性
首先，市场营销专业自产生之初，就与社会实践息息相关，社会经济的发展，企业销售的需求量增加、市场份额的重要性都是市场营销专业产生的直接理由，这就决定了市场营销专业的实践性与应用性。其次，任何一门学科的开设最终都是要满足社会的需要，在实际工作中企业要求营销主体在实实在在的竞争中占据市场，这就强调了这门专业的实际操作性和应用性。最后，这是一门必须在实践中才能历练的学科，脱离了社会实践，市场营销就失去了赖以存活的基础，成为无根之树，必定不能获得长久的发展。
2 当前市场营销专业脱离社会实践的表现

2.1 教材缺乏更新，与实际市场脱轨

由于市场发展的日新月异性，传统教材的更新速度无法与实际市场变化保持一致，实际存在的教材落后现象使得教师为学生传授的知识与现实存在一定的滞后性，在这过程中，市场营销专业与社会实践的脱离与高速发展并变化的市场的脱轨是造成营销专业供需矛盾的重要理由。虽然教材中不乏经典案例的传承，但实际上有许多教材引用的案例年代已久，客观背景的变化，政策的调整，企业的转型，营销领域的新思想，新策略都缺少系统的补充与介绍。

2.2 课程设置趋向理论化，缺乏实际操练

目前，大多数高校对市场营销专业学生的培养依然选择单一的课程设置，具体表现在过多侧重于纯理论的灌输。在实际教学过程中，这种课程设置直接带来的弊端就是学生被动接受枯燥、抽象的理论知识，而一旦走上工作岗位，随着时间的推移，理论知识的遗忘，将出现理论知识无法指导实践的尴尬情况，这也是不少用人单位招收市场营销人员时不设置专业限制的重要理由。不少高校与企业的联系不紧密，导致实践条件不具备，缺乏可供大规模学生实践操练的平台，影响了教学效果和人才培养。

2.3 考核策略不科学，延续应试教育评价体系

受整体大环境的影响，市场营销专业的考核也与其他专业相似，多以闭卷考试的形式进行。学生出于自身评奖评优需要，把大量精力应付于考试上，靠死记硬背来获得分数，这中考核方式存在很多不合理地方，并不能客观真实地反映出学生的潜力和水平。从某种作用上说，这种以应试考试为策略的考核体系，也会一定程度上制约了学生主动参与社会实践的积极性，导致学生埋头于理论的死记硬背，限制了学生的眼界，不利于学生综合素质的提高和整体专业的发展。
3 推动市场营销专业与社会实践相融合的途径

3.1 调整教师结构，引进双师型教师人才

教师在教学过程中起着主导作用，教师的知识储备、教学策略和其所存在的教学环境直接影响到课堂教学的效果。推动市场营销专业与社会实践的融合，就要求教师必须拥有丰富的社会实践经历和高超的实践教学水平。一方面可以大力引进双师型教师人才，优化教师队伍结构，另一方面鼓励教师走出校门，走进实践，向着双师型的方向发展。为教师提供培训机会，提高教师的理论教学水平和实践教学水平。

3.2 推进教学改革，增加实训课程的比例

课程设置是影响教师如何教与学生如何学的直接因素，调整课程结构，增加实训课程比例，突破封闭式单一教学是推动专业与实践结合的重要途径。高校在此过程中可采用渐进式发展方式，即在举办教改班、试点班等模式的基础上逐步推进，让一部分学生充分接触到社会实践中去。在试点过程中，不断发现理由，总结理由并改善理由，最终实现试点班的全覆盖。

3.3 转变思想观念，培育学生实践意识

作为教学过程中的主体，教育者的施教对象，学生的地位不言而喻。然而长期以来，传统的教学模式以及单一的考核标准都让大部分学生失去了实践意识，成为只会埋头苦背的被动接受者。学校应该转变学生的思想观念，让学生认识到市场营销这门专业与社会实践融合的重要性。引导学生树立起在实践中学习、在实践中检验、在实践中积累的意识。同时，制定科学规范的专业评价标准，将社会实践纳入考评范围之内，鼓励学生主动参与社会实践。

3.4 加强校企合作，拓展实践平台

推动市场营销专业与社会实践融合，离不开基础实践平台的建立。学校应该着眼于未来，大力拓展实践平台。通过多种渠道积极加强校企合作。丰富合作方式，创造合作机会，从学校的专业设置、市场行情、就业形势出发，为大规模、可持续的社会实践教学提供长久平台。推动市场营销专业的学生学习与实践相统

一、评价与反馈为一体的良性培养模式，实现市场营销专业稳步向社会实践靠拢。

总之，构建课堂教学、社会实践两位一体的培养模式，推动市场营销专业的深入发展是现代市场营销专业的必定走向。只有与社会实践紧密结合，市场营销才能展现强大的生命力，只有让学生在社会实践中领悟营销的规律与策略，才能让学生真正获得专业、系统的教育，为学生铺就职业发展之路，从而实现企业与学校的双赢。
参考文献
[1]罗建，史敏.市场营销专业竞争情报课程设计与实践——以湖南农业大学商学院为例[J].情报科学，2014，（10）：139143.
[2]田志龙，戴鑫，陈鑫等.市场营销理论、实践、教育的创新与融合——2014中国市场营销国际年会综述[J].管理学报，2014，（10）：15521558. 全文地址：www.7ctime.com/qdgllw/lw45717.html上一论文：试谈让人反感的另类营销秘笈